图片来源：Multiple Sources
我们不妨开门见山：“笔者本人不看好近期复刻的 Mac Attack 鞋型能重现 Dunk 的营销奇迹”。当然，这仅代表本人立场，并不代表 KIDULTY 立场。
我们就事论事，如果你近期频繁盯着潮流资讯，肯定会发现 Mac Attack 这个鞋型正在 Nike 的推波助澜下进行无差别刷屏，大有早年 Dunk 走红前的轨迹。
图片来源：Multiple Sources
其实早在鞋款正式发售的 2 年前，King James 和 Travis 上脚的 Mac Attack 均为 OG 版本，相比起 Nike 方的主动性 “推波助澜”，Mac Attack 得到两位顶流的上脚，则要归功于 “爱好者的力量”。
图片来源：@migdallion
Lebron 脚上的 US15 码 OG 版白色 Mac Attack 是由北美收藏家 @migdallion 在 2018 年以 250 美金购入，并在时任 Nike 员工Ben Kirschner 的穿针引线下，自愿地将其赠送给 Lebron。
Lebron 穿着的 Mac Attack OG
属于当年专门为温布尔登草地球场定制的特殊钉子版本
图片来源：@migdallion
Travis 在 21 年 NBA 季后赛观赛时
上脚的则是另一个 OG 配色
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图片来源：RIF LA
相比起 Lebron 的“免费礼物”，LaFlame 的 US10.5 Mac Attack 则是从洛杉矶中古店 RIF LA 上自费购入的，据创始人 Jeff Malabanan 表示，Travis 对于旧款的 Air Jordan 4 和老款 SB Dunks非常感兴趣。鉴于 Mac Attack OG 的稀少程度，一开始并未将其放上货架。
然而 Jeff 与收藏家 @migdallion 恰好是多年好友，当 @migdallion 通过 Lebron 的 IG Post 成功带火 Mac Attack 后，Jeff 希望如法炮制，利用 Travis 的热度将其带回到大众视野面前。结果，也明显了，得益于民间爱好者的努力，Nike 决定将 Mac Attack 重新复刻。
图片来源：The PREMIER
值得一提的是，本次 Mac Attack 的全球发售仅在个别 NBHD 店铺进行（注意，这个 NBHD 并不是日本 Neighborhood，而是 Nike 对于全球顶级分销店铺的评级基准），足以见到它的市场定位。
图片来源：Social Status
上周六，Mac Attack 已在海外先行发售，发售价 120 美元的它，目前价格稳定在 170 美金左右，后续还有 Social Status 的多色联名，做旧和白+x配色的方案，颇有当年大学 Dunk 复刻的味道。
前情回顾完毕，现在我来跟大家好好分析一下，为何我不看好 Mac Attack 走红的真正原因。
审美同质化 欠缺历史加成
赛道竞争过于激烈
不受控的 TS
图片来源：WSJ
据全球知名球鞋转售平台 GOAT 数据显示，2020、21、22 年期间，Dunk 占该平台上 Nike 销售比例从 3.64%、29.73% 飙升到 49.44%，这意味着 GOAT 每售出 2 双 Nike，就几乎有一双是 Dunk 鞋型。
虽然我们无法获知准确的 Dunk 全球销售数据，但每年数百万双的货量流入市场，Dunk 无疑是 Nike 过去三年里的 “销售奶牛”。随着 Dunk 热度渐退，Nike 想让 Mac Attack 承接热度，无可厚非。
图片来源：Louis Vuitton
然而，过去三年里，Nike 靠着 Dunk 系列的奇迹赚得盆满钵满，但是各个梯度的品牌也在 Dunk 一路狂飙的路上，凭着板鞋热潮实现 “尾流超车”。从 LANVIN curb、Louis Vuitton Trainer、再到通过 BCI 事件和国内供应链优势突围而出的 old order…….板鞋赛道的各个价格段，早已打得头破血流。
消费者对于板鞋的审美疲劳
加上国产球鞋在价格、本地化与供应链上的先天性强势
让 Mac Attack 优势全无
图片来源：Old Order
万元奢侈品，千元级的独立设计师品牌，再到百元档的国潮球鞋，同样设计语言的产品矩阵，清晰透明地摆在消费者眼前。消费者选择太多，而同类型鞋款的消费欲望减退。
Nike 通过联名进行极窄渠道发售，造成溢价和热度，继而再由多配色大货进行市场收割的营销伎俩，在当下审美趋同的大环境下，还能奏效吗？笔者在此画下一个大大的问号。
Mac Attack 背后的文化符号，略显单薄
图片来源：Tennis.com

诞生自 1984 年的 Mac Attack 当年由美国网球传奇 John McEnroe 代言，作为 80 年代著名的暴脾气和球场坏小子，John McEnroe 确实拥有不俗的知名度。
图片来源：nike
乘着近期开始走红的小资 Tennis-core 风潮，Mac Attack 看似自带不少的文化符号和热度。但当年推出 Mac Attack 其实并不是一个“成功的产品”，除了草草的几张 John McEnroe 海报和仅仅 2 个 OG 配色以外，Mac Attack 几乎是消逝在 Nike 历史长河里的一个遗珠罢了。
2012 年Nike Sportswear 支线曾以 Mac Attack 为蓝本
以 No Swoosh 的形式还原了一个名为 Nike Manor 的鞋款
图片来源：Nike
相比起曾经的 Dunk、Air Jordan 案例，前两者所具备的街头、体育领域背景和深厚的“故事可塑性”，John McEnroe 所代表的网球文化，似乎略显薄弱。
时隔 40 年，想单凭网球运动和复古主题让 Mac Attack 再度走红，似乎不太现实。倒钩大法一出，Nike 明显押宝在 Travis Scott 身上，但这位曾经的欧美乐坛顶流，近况如何？
Travis Scott 阴霾依然存在？
图片来源：Metro UK
尽管大家都说互联网没有记忆，但在自己家乡休斯顿举行的 Astroworld 2021 音乐节所发生的踩踏事件，几乎断送了 Travis Scott 的音乐生涯。8人离世、300多人入院，俨然成为了美国近 20 年来最严重的演出安全事故。
因此这次事故，Travis Scott 在社交网络上引来无数骂声，即使 Nike 并没解除双方合作关系、而产品热度依旧，但双方的合作计划也受到不同程度的推迟和延误。
图片来源：Texas Monthly
若非这次事故，Travis Scott 作为全球范围内最具渲染力和影响力 Rapper 的地位，短期内肯定无法动摇。回顾倒钩和腰果花 Dunk 的盛况，我们不难得出一个结果：艺人当期的音乐热度，与鞋款热度息息相关；当年 《Astroworld》 专辑的现象级表现，惠及了他和 Nike 的合作关系长达 4 年之久。
善用社交热度的 TS
已经在近期多次露出 《Utopia》 专辑的公文包
预示专辑发布在即
图片来源：Rap 301
Travis Scott 的 IG 账号已经半年没更新
似乎在憋大招？
图片来源：Travis Scott
全球乐迷翘首以盼的 《Utopia》 究竟要等多久，我们不得而知。论制造热单能力，Travis Scott 肯定是当今乐坛最顶级的存在。奈何踩踏事件的阴霾依然或多或少笼罩在北美地区，《Utopia》 能否再创佳绩，甚至夺得他梦寐以求的首座格莱美奖杯？这未知的一切，都影响着 Mac Attack 的后续热度。
图片来源：nike
不知道各位客官看完笔者的分析，会否跟我一样看衰 Mac Attack 的未来走向。纵观 Nike 近期用 Awake NY、CDG HOMME PLUS、Stüssy、A Ma Maniére等顶级品牌资源联名 Air Ship、Terminator、Vandal High 等 80 年代的复古鞋款的节奏，Nike 想要押宝在 VNTG 鞋款，借此制造复古回潮的决心，已经非常明显。
图片来源：Multiple Sources
无疑，迄今为止依然没有品牌能动摇 Nike “最会讲故事的品牌”的头衔。但包括 Mac Attack 在内的上述鞋款，依然打着类 “80 年代复古” 的保守牌，一个风潮玩了接近 7、8 年，能否再次为当下的 GenZ 消费者成功洗脑？我持否定答案。
相反地，笔者比较看好有着 Y2K 同调，已经被标签为 “Balenciaga 3XL 平替” 的 V2K Run，金属光泽、网眼鞋面、相对轻盈和 Sporty 的廓形，千禧设计语言会成为未来 2、3 年的主流走向。
你怎么看？不妨在评论区跟我们互动，Peace Out Lar！
对话 A$AP Ferg｜做音乐对我来说太简单了
时装周秀场里，台上的人应该比台下的重要吧？
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