LANVIN 官宣 Future 成为品牌首位客座创意总监
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其实 Rapper 出现在奢侈品和时装品牌语境里，并不是什么新鲜事。从上世纪 90 年代的纽约裁缝 Dapper Dan 做了大量 Bootleg Gucci、Fendi、MCM 产品、继而被品牌控诉，再到如今 Pharrell 在巴黎新桥完成了可能是拥有史上最强观礼嘉宾阵容的 Louis Vuitton 男装 2024SS 走秀……
奢侈品 & 时装品牌和嘻哈文化，早已从当年的 “一厢情愿”，演变成如今的相互拥抱和取暖。
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从亚特兰大教父 Young Thug 叼着（你懂得）在秀台上拦下模特帮其整理衣领，再到 Playboi Carti 为 Virgl Abloh 的 LV 男装首秀站台、Metro Boomin 穿着 Rhude 走上幕前等等名场面，嘻哈产业内的顶流甚至是幕后推手纷纷登上秀台，大家早已见惯不怪。
为何奢侈品和时装品牌对 Rapper 情有独钟，这个问题反过来问反而比较好解答：大部分 Rapper 出身于社会底层，成名后自然想要报复性消费，彰显身价。想在乡亲和镜头面前 Flexing，将对奢侈品和时装的渴望刻在歌词里，是嘻哈文化的天性使然。
大宝这套 CELINE 搭配，家人们打个分
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当然，靠究其根源，奢侈品和时装是白人尖端社群和欧洲文化的衍生品。但面对嘻哈产品的巨大能量，奢侈品牌对于黑人主导的嘻哈产业的主动性示好，更像是对于 GenZ 和主流文化明晃晃的觊觎，这是经过深思熟虑的。
那年 18，巴黎秀场外，站着如喽啰
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还记得那个拥抱吗？
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所以，这就是为何 Kanye 在 Virgil 首秀后喜极而泣，让两位传奇人物相拥的画面留存良久的原因。毕竟文化的鸿沟和隔阂永远没法清零，只是换个形式得到和解和妥协罢了。
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Ok，聊远了家人们。今天话题的主人公 Future 老师，相信热爱看 Meme 的朋友绝对不陌生。号称是欧美嘻哈圈内的男拳第一人，来自 Trap City 亚特兰大的他实在有太多经典语录，绝对是恋爱中舔狗男孩的指路明灯。毕竟有 8 个 baby mamas，u know……
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不过，人品归人品，Future 绝对对得起当今最具影响力 Rapper 之一的称号。身为当今嘻哈乐坛的热单印钞机，多次格莱美提名和 2 次格莱美得奖（虽然只是 Feature），发布的 9 张专辑和 68 首单曲共获得超过 1 亿张专辑销量（RIAA 认证），足以证明 Future 在嘻哈领域的统治力。
尽管 Future 是那个在 Youtube 里粉丝比 Kendrick Lamar、J.Cole 还要多的男人，但在嘻哈产业里的林林总总数据，也许不太能 100% 反映他的影响力。
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奢侈品和 Rapper 联动甚至是联名并不罕见，但使用 “Creative Director” 级别的头衔则是寥寥可数，这可是实打实的法国奢侈品血统品牌 LANVIN。不过话分两头，Future 这个 LANVIN Lab 支线创意总监的 job 到底好不好干？咱们好好分析一下。
以 Future 为试错和引子
LANVIN 在下一盘逆风棋
刚被任命为 LANVIN 客席创意总监的 Furure 老师
随即上身了 LANVIN 新品牛仔套装
好看与否自行斟酌
当我们细心阅读 LANVIN 的官宣稿件，我们可以得到下面 2 个信息：
1｜Future 将作为 LANVIN LAB 支线的 “首位创意总监”，整个系列将包含男女装的成衣和配饰，在本次冬季发布。
2｜创始人 Jeanne Lanvin 的女儿 Marguerite 在音乐领域颇具成就，这是 LANVIN 涉足音乐领域艺术家的契机。
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抛开上面这些场面话，我们大可以将 Future 视为是 LANVIN 品牌年轻化的引子，试图通过嘻哈音乐去切入当下 GenZ 消费者痛点。毕竟，一个创立超过 130 年的法国老牌奢侈品，现在说要重视音乐领域，还是略为牵强。
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纵观 LANVIN 近年来的动向，包括和美国时尚名所 A Ma Maniére、大热街牌 Gallery Department 的合作，乃至是掀起了 Chunky Skate shoes 热潮的现象级单品 Curb，都让略显老态龙钟的 LANVIN 尝到了年轻化带来的甜头。
毕竟无论在哪个奢侈品全球排名前 15 榜单里，我们早已很难找到 LANVIN 的身影。
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2018 年春季，“Alber Elbaz 离职后的 LANVIN 多次尝试卖盘” 的新闻绝对不止一次出现在各大时尚杂志头版。那Future 能担任那个为 LANVIN 街头化年轻化的引擎吗？笔者持保留意见。
三个词概括我的论点：非科班出身、社群粘性有限、LANVIN 短线策略。
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非科班出身这个很好理解，大多 Rapper 除了自家 Merch 和品牌以外，甚少会涉猎服装设计。相比起 Pharell 极早投身到潮流产业的背景，我们看看他个人厂牌 freebandz 的周边产品和时尚履历，大概能估摸到 Future 相对不亮眼的时尚审美。
如果跟 LaFlame 一样自带较强的视觉语言体系
非科班倒不是大问题
虽然当时也只是 Cactus Jack 和 Dior 的联名
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说到社群粘性，倒不是说 Future 人缘不好，除了和 Hova 有过一点小摩擦，在嘻哈圈内 Future 算是比较 peace，明哲保身的一位。他跟大多数顶流都关系不差，毕竟也是一个靠 Feature 吃饭的 Rapper 嘛。
但奢侈品看重的 “真.人脉和社群粘性”，更多时候体现在一呼百应之上。你看 virgil 和 Pharell 的 LV 秀场嘉宾和模特阵容是如何鼎盛（当然，有 LVMH 的号召力加持），大概就能知道我的意思了。在这点上，Future 不占优。
图片来源：LANVIN
最后，我们估计 Future 和 LANVIN 大概率是一锤子买卖。LANVIN LAB 作为支线，需要一个影响力足够镇得住场面的人选，Future 非常适合。
但 LANVIN 作为一个女性消费者占主导的品牌，对于 Future 老师的男拳定位，肯定有所忌讳，再者品牌表明了音乐是 LAB 支线的首次发布的重点，这意味着 LAB 支线将会有多领域涉猎的走势，足以表明 Future 不在他们的长线规划范围里。
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能在瞬息万变、汹涌无比的奢侈品市场里屹立多年，没有哪个品牌的举措是拍脑袋行为。相信 LANVIN 选中 Future 作为 LAB 支线创意总监的举动，绝对是经过深度商业考量的。毕竟连笔者这样的普通人都能想通透的问题，LANVIN 智囊团早就了然于胸。
当然，我们仍然可以期待双方首个系列的发布，期待 Future 老师打打我不成熟的脸。毕竟作为流媒体大师的他，在持续曝光上并不会输给哪位当世 Rapper。唯一就是希望带点新东西来，别搞个 Future 别注的 Curb，毕竟一个鞋款不能玩一辈子啊！Peace out！
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