7 月 15 日北京三里屯
NEIGHBORHOOD BEIJING 正式开业
借着这个机会
我们对主理人泷泽伸介进行了一次采访
泷泽伸介
NEIGHBORHOOD 主理人
01
今年 4 月 NEIGHBORHOOD 涩谷旗舰店经历了重新翻修，你觉得实体店的装潢对购物和品牌形象产生哪些影响？
“在过去几年中，消费者及市场的购物主流已逐渐转向网上购物，但我相信前往实体店面并且在购物时感受店内氛围，对于品牌与客户间的连系是不可或缺的一环，这也是为什么我们会选择花费精力和成本重新装潢店铺。”
*NEIGHBORHOOD BEIJING
02
NEIGHBORHOOD 在多个国家开设了店铺，你有发现不同国家消费者有哪些不同的消费习惯吗？
“根据国家或地区的不同，所谓的流行以及购物需求也都有所不同。我们也会为不同地区的消费者设计地区限定，在设计考量中有很多因为气候不同而产生的差异。”
*NEIGHBORHOOD BEIJING
03
近些年人们重新开始购买 Basic Items，是什么导致人们开始注重实用性而不是营销噱头？
“BASIC ITEM 需求的增加不仅仅是因为人们穿搭变得保守，也是因为喜欢这类穿搭风格的粉丝群体在逐渐增加，基础款在穿搭和潮流趋势中的比重在不断增加，人们开始重视基础款的质量和细节设计，我个人认为这是基础款开始升温的主要原因。”
04
该如何在Basic Items之中加入品牌的设计？肯定不止是简单的印花吧？
“为产品添加品牌元素涉及许多方面，不仅仅是简单地将印花融入到设计中，其中还包括了使用合适的名称、产品的包装、合适的面料以及缝制工艺，借此表达品牌的独特身份；这也是系列单品拥有主题的意义，所有细节都是在为呈现主题而服务。”
*NEIGHBORHOOD BEIJING 地区限定
05
NEIGHBORHOOD以很高的频率和各个领域的品牌合作，你是如何挑选合作对象的？
“对我而言，不论合作对象是否有名，能够相互尊重、共享创作才是最重要的。”
06
NEIGHBORHOOD 合作的品类很广泛，有觉得自己是在打造一个 NEIGHBORHOOD 宇宙吗？
“宠物用品、香炉、露营用品、咖啡等等我们都有涉及，这样看 NEIGHBORHOOD 更像是一个包容所有爱好的生活品牌；至于新的尝试嘛，之后或许会想尝试家具类的设计也说不定。”
07
创立品牌这么多年有遇到过哪些设计瓶颈吗？
“系列主题吧，明年是 NEIGHBORHOOD 品牌成立 30 周年，我常常在思考品牌在这三十年间的变化和发展，而这恰恰是一个需要考虑到各方各面的大问题，该如何去呈现和设计都是需要我和团队一同思考的重中之重。”
08
NEIGHBORHOOD 现在的消费群体和 90 年代有哪些不同？
“在 90 年代，人们在购物的同时会花心思去探索和了解产品背后的故事与文化。不得不承认现如今这种风气逐渐消退，但我们还是希望通过自己的产品与设计能够唤起大家对于 90 年代背景、文化和故事的回忆。”
09
你怎么看社交媒体？
“影响力巨大。社交媒体对于品牌具有巨大的影响力，对市场和消费者都有着巨大的影响力；因此我们是在非常谨慎地运营品牌的社交媒体。”
*NEIGHBORHOOD BEIJING
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