爆，一个简简单单的汉语词汇。
现在逐渐成为了描述人或剧是否走红的形容词。
倘若在论坛里发帖询问“截止目前，这个暑假有人/剧爆吗?”
会收到很多热情的答案、惊人的播放数据以及真情实感的粉丝小作文。
为了证明剧爆，他们会列举平台的播出热度，会甩出微博涨粉量、超话签到名次、微信指数等各种犄角旮旯的数据。
反正平台那么多，算法各不同，每一部剧总能找到一个数据最好的来吹吹。很多平台热度和弹幕量、人头数息息相关，将规则研究透彻的粉丝和剧方也会反过来利用这些规则，精准出击，从而“做”出一个好看的数据来。
数据可以做，实在上不去还可以买水，总之播剧期间粉丝兼任自来水安利机·民间传播大使·数字劳工。和普通劳工不同的是，粉丝的一切皆是自愿，是最纯粹的为爱发电，不计报酬、无怨无悔。
情人眼里出西施，粉丝眼里出爆爆。
自家偶像总是人爆剧爆、应爆尽爆，连带着把市场也推动得欣欣向荣。
在“万物皆可爆，一切向数据看齐”的年代，剧方或演员工作室也会及时张贴出好看的大字报。
只是，收官战报的逻辑和打工社畜们写工作总结是一样的，掘地三尺，还怕找不出亮点吗？
以致于很多所谓的爆剧和爆人，都不太需要普通观众的支持和关注，就自动完成了伪爆的一生：先埋线、再待爆、最后“大爆特爆”。一个月过去，可能除了粉丝就没人记得了，无异于一场表演性质的自嗨。
而这种流程甚至可以复制粘贴，弄出一场场虚假繁荣来。但伪爆就是伪爆，终归是要露怯的。而真正的爆剧/影/人，也并非这些看起来很惊人又很陌生的数据，有三条简易的准则可以用来衡量。
首先，国民热度要过关，这里指的是有效热度而非刷出来的热度。一个很简单的评判标准：你和身边人都在茶余饭后跟追，你和身边人都在谈论出圈热梗。
对电影来说，综合票房是比较直观的评判标准。近期的例子就是《封神》和《消失的她》，目前票房分别是16亿和45亿。
前者的梗有“封神绑”、“砍一刀助力闻太师回朝”，后者有“海底星空”、“畸形秀”等等，没来得及观影的观众都能在社交平台上看到相应内容的输出，并感觉不看就有些跟不上大众的谈资。
对剧集来说，豆瓣打分人数比分数更能体现真实观众缘，年初的《狂飙》和《漫长的季节》都是80余万人参与打分，是今年当之无愧的爆剧，几乎辐射了全年龄段的观众。
《狂飙》里高启强阅读的《孙子兵法》再度成为畅销书，大家都想看看强哥究竟从中悟到了什么。《漫长的季节》也贡献诸多金句和名场面，尤其是最后那句“往前看，别回头”，叫人潸然泪下。
再说去年的暑期档王者《苍兰诀》，虽不至于全民追剧，但起码目前为止的暑期档还没有一部作品能超越它。或许你还记得“东方清仓西方甩卖”、“惯兰高手”、“恭迎尊上”等热梗。等待《苍兰诀》更新的日子里，观众发表的花样发疯文学，亦可归为其中的一环。
其次，爆是一种过程，而它最终会导向对演员的有效加成，爆剧一定先爆角色再爆演员，演员短期内的商务资源和长期的影视剧资源都会再上一个台阶。
《苍兰诀》播出期间，男友力拉满的“东方青苍”成为了追剧人的夏日限定，男主角王鹤棣也一雪前耻，在绝美妆造和合格演技的加持下，从《遇龙》的古偶丑男变成了古偶男神。
品牌很快找上门来，他由某可乐的大使升级为劲爽代言人，随后预热官宣了多个知名品牌的大使或代言人，商务资源肉眼可见的提高。
除此之外，原本只能在A级剧里兜兜转转的王鹤棣，迅速拥有了挑选大制作的权利。top级男频文改编剧《大奉打更人》花落他家，还进组了魏书钧导演（前作《野马分鬃》入围戛纳）的《白鹤亮翅》，实现从电视剧演员到电影演员的飞升。
《狂飙》则捧红了“高启强”张颂文，连他当导游买不起房子的陈年旧事也被考古出来。昔日的张译、刘奕君、于和伟、王阳等中年男演员都在叔圈有一席之地，张颂文后来者居上，一时成为叔圈新贵。
中年演员的商务自然不如年轻演员，但张颂文仍收获了几个国民品牌的青睐。随后，他搭档荣梓杉，接拍了迷雾剧场的新剧《看不见影子的少年》。据传闻，他还有可能出演陈可辛的新片《酱园弄杀夫案》，并与章子怡合作。
《狂飙》中同样吃到福利的是“大嫂”高叶，此前她在《猎罪图鉴》《唐人街探案》等剧中担任配角。借着《狂飙》的东风，她还受邀参加戛纳电影节，风风光光地亮相红毯。
最后，“爆”极重要的一环是具有长尾效应，讲究的是热度的持久性。
想判断一部剧是否是国民爆剧，还可以看看它是否属于三、五年乃至十年后仍能被观摩咀嚼，成为一代又一代观众的电子榨菜。
其中翘楚自然是被解读了千八百回的《甄嬛传》，民间甄学家遍布生活中的每一个角落。“三阿哥又长高了”、“究竟是错付了”、“臣妾做不到啊”等甄言甄语是观众的接头暗号。确认过眼神，是能接住梗的人。
所谓国民爆剧，哪怕不在江湖（剧播期），也永远被惦念。前段日子，温太医的扮演者张晓龙在大学开讲座时，学生们竟齐刷刷换上了小主们的头像以表欢迎。
和《甄嬛传》拥有同样待遇的还有《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》《武林外传》等红极一时且热度持久的国产佳作。在等不到优质国剧的时候，观众更愿意选择将古早爆剧盘出包浆。
其实，“爆”本来就是一个很难达成的目标，一年也没有几部，可遇不可求。
因此，虽然暑期档很重要，但也大可不必频繁营销“本剧爆了”、“爱豆爆了”。强扭的瓜不甜，强行的爆剧也仅粉丝可见。
普通观众心中都有一把秤，不会被伪爆剧诈骗，也不会错失每一部真好剧。
作者 | lemon
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