“多巴胺”家居来袭!生活方式品牌homeleom红鲤乐团全球首店落地静安丰盛里
随着新一代都市消费群体的崛起,人们越来越注重生活方式与生活品质,家居市场迎来新的发展趋势,越来越多本土品牌开拓线下市场。
近日,生活方式品牌homeleom红鲤乐团选址静安丰盛里,开出全球首家线下门店。
homeleom红鲤乐团
创立于上海,定位为一个美好的情感社交生活方式品牌,于去年6月1日登陆线上平台。品牌隶属于浙江禾丽梦家纺科技有限公司,旨在立足于生活纺织品赛道,以原创设计为核心,建立礼品属性的消费场景,用户驱动,开放式互联网共创平台,集织物设计、开发、销售、服务的全新社交化商业零售品牌。
据品牌市场部负责人介绍,作为崇尚上海在地文化的一个品牌,之所以选址静安丰盛里,是因为看中了这里的海派石库门建筑。不但保留了相对原始的老上海腔调,又兼具融合包容性,而且这里靠近繁华的南京西路,与品牌旨在打造一个“身在都市、心在自然的情感栖息地”这一理念高度契合。
首家线下门店包括了上下两层,设计基调采用鲜艳明快的色彩风格,打造为时下流行出片的“多巴胺”风格。一楼为策展式空间,其中颇为吸睛的旋转楼梯采用了大面积的红白撞色,成为一处拍照打卡点。产品方面,围绕着营造家居生活氛围这一主题,店内主要陈列着各式设计的家居创意氛围毯,同时售卖抱枕、香氛等延伸品类。
直观来看,与一般毯子最大的不同在于,氛围毯瞄准了山海、旷野、天空、宠物等对现代都市人群而言更具松弛感和治愈感的画面元素。“承载了美好画面的毯子增添了更多情感的加持,通过这种方式,希望能让这些美好时刻在日常生活中带来更长久的陪伴,让人的心情变得更好、更舒适。”
除了颜值,实用功能是产品最基础的底色。在家里,一条毯子可以当地垫、沙发垫、空调盖毯,也可以当作装饰摆件,而在户外露营时,也可用作野餐垫、装饰毯等。
品牌相关负责人表示,品牌把毯类商品作为核心品类,重新定义多感官、多功能和多场景。
作为一个年轻的生活方式品牌,homeleom红鲤乐团讲故事的方式也自带年轻属性,比如品牌名。据悉,“红鲤乐团”这个名字源自传统文化的“红鲤”与现代艺术的“乐团”的组合,包含了幸运、自在、治愈等品牌基因。
“红鲤”是乐团的灵魂,畅游在快节奏的城市与慢节奏的自然之间。“乐团”则是希望和年轻人产生更多对话,以家纺家居礼品为核心,以织物表达关怀,致力于让每个新家庭拥有更美好、更独特的生活体验。
记者:黄小清
图片:黄小清
编辑:袁文君
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