如果你在北京的任意一个潮流商圈逛过街，那你一定目击过有人拎着这个写着BF的亮粉色购物袋：
而在某些时尚重灾区，粉袋子的密度呈指数级上升，拎它的人也往往是俊男靓女，袋子和人相互成就，在北京灰蒙蒙的大街上显得格外鲜明，俨然一场你不知道什么时候开始、但确凿无疑正在发生的时尚阅兵。
你诧异于这群讨厌撞衫的年轻人，为什么像某个品牌的举旗手一样甘愿加入了同一方阵，在如此阵仗下，不知道这个袋子到底是什么的人，甚至会产生一种被潮流排斥在外的恐慌感。
而这种感觉会在发现时尚腹地三里屯已经被粉色袋子占领时达到巅峰，因为你会发现，整个三里屯地区，根本没有一家叫做BF的店。
你想不通，到底是什么店有这样的魅力，让平时逛街都逛综合商圈的辣妹们，将其列为在抵达三里屯之前的单独目的地。
小红书@娜小娜N
实际上，这个粉袋子，来自新晋快时尚潮牌BASEMENT FG，简称BF。从今年4月份开始在社交媒体上走红，现在已经跻身大众点评北京服饰鞋包热门榜榜首。
如今，BF的粉袋子、潮流便利店BM（Badmarket）的红袋子和面包店B&C(BTTERFUL&CREAMOROUS)的绿袋子，被并列称为三里屯三大件。
目前，BF在北京有两家店，第一家开在京顺园，第二家开在朝外THE BOX，以这两家店为圆心，粉袋子向外辐射。
而BF北京首店所在的京顺园，交通并不便利，大批年轻人从最近的地铁站出来，顶着烈日走上十几分钟来到这里，人多时，找停车位要花半个小时、试衣服要排半个小时、结账还要排半个小时。
这家店的面子是如此之大，以至于即便周边一片荒芜，年轻人也特意前来，逛完后只能挪步三里屯等周边商圈，完成粉袋子的巡游闭环。
BF的衣服主打快时尚，定价在几十元到300元之间，从外观上看不出品牌特色，以至于还不如那个一目了然的粉袋子走俏。
有人甚至因为太喜欢这个袋子而跑去买衣服，“没有喜欢的也硬买了一件，结果当天的小号粉袋子被发光，只剩下牛皮纸袋，感觉很失望。”

从今年4月份开始，BF京顺园店的顾客数量一路猛增，人多时在店门口排起几百米长路，“都快排到主路上去了”。
为BF朝外店开店做预热时，有公众号甚至放出狠话：如果还没听说过BASEMENT FG，说明你老了。
而如果你去过BF的实体店，就能清楚的感觉到，BF就像是前年火起来的BM（Brandy-Melaville）的国产翻版：
两家店的衣服都只有被称为均码的小码，店员都是凭脸进去的帅哥美女，衣服定价不高，面料剪裁有待商榷，但足够青春，店里都挂着仿佛从美国青春片里摘下来的挂旗。
而因为只有一个尺码，进去逛的全是身材瘦高的女孩，大概因为符合大众审美的帅哥美女密度太高，你很难不在去之前掂量掂量自己的造型，加入这场愈演愈烈的颜值内卷。
如果你在社交网站上搜索“BF+自卑”的关键词，就会看到刷不到底的群情激奋：“去了一趟BF，啥也没买给自己整自卑了”。
甚至，去BF时会不会被邀请当店员，已经成了小某书上的流量密码，以及在剥落自拍滤镜后，够不够得上生活流真美女的权威认证。
一位面试过BF店员的女孩表示，想在BF收银，不仅脸要好看，身高至少要在1米7以上，而在北京，大多数BF女性店员身高都在175以上。
BF已经远远超越了一个服装店，俨然成了半个星探机构和半个选秀现场。而实际上，BF也确实有这种基因。
今年4月，BF所属北京蓝色信号电子商务有限公司发生工商变更，股东新增乐华娱乐，从此，BF的店里时不时会有乐华旗下的爱豆、明星、青你练习生来兼职店员或是纯粹被偶遇。
帅哥美女更像是一种风水，盘活了BF品牌的身份认同。
逛过几次BF的lan告诉我，不管是BF还是BM，都带着一丝若有若无的美国校园姐妹会的味道，“所有人都塞得进小码的衣服，都很漂亮”，而BF鲜明的粉色袋子，“既是购物袋，也是配饰和绶带，成了一种身份认同的标志”。

当一家BF的辣妹数量太多，就会向周边溢出。BF点所在的京顺园公园，就这么变成了BF店的配套设施——专门给买完衣服的辣妹们拍照打卡。
在踏入公园的那一刻起，你便知道你来到了时尚的辖区，公园路旁的音箱外放着与店里同步的音乐，草坪上插着写有BASEMENT FG的法式风格路牌。
大约走5分钟左右，你会看到那座作为门脸的电梯，它就像直插在京顺园中心的精神脊髓，将源源不断的洋气输送出来。
电梯前是一座喷泉，周边散落着潮玩造型的雕塑和花字墙，保证取景框范围内的移步换景，整个公园就像是一座能保证出片率的某宝店铺拍摄外景地。
当一群人被BF的氛围感所俘获，另一部分人则觉得这样的氛围充满了消费主义景观式的堆砌感。不仅店外的环境是专为拍照而刻意堆砌的，店里的大肆宣扬的时尚态度是另一种景观。
在BF刚开业时，凑过一次热闹的chichi发现，“店里的衣服不仅版型不好、质量一般，而且大部分T恤上的英文都太尬了，实在是下不去手。”
店里到处印着一些看起来很酷，跟态度、概念、风格相关的单词，fashion、attitude、concept、style、classic、fancy、trend这些几年前就高频占据外贸小店尾单货的英文，印满了BF的T恤，表达着口气强硬但不明所以的潮流态度。
chichi形容这个品牌，“就像一家售卖辣妹风格的义乌超市”。
虽然BF每天都会上新，但在探访BF京顺园店后，我发现BF衣服上的英文单词和chichi看到的并无明显变化，各种个性宣言占据了店里的每一寸空间，即便只是看看，都会觉得吵闹。
比如， “穿上变自信”；
“潮流引领者-优雅”；
“时尚宣言—时尚即我的灵魂”；
“用你的穿搭震撼他们”；
由于整个商店的时尚态度密度过大，每种价值观只分到一片立锥之地，相距不到半米的两件衣服上的标语，已经开始自相矛盾。
一件郑重其事地写着：我们的商店不仅卖衣服，而且卖潮流，而另一件则更郑重其实地写着：不要潮流。
翻着排满货架的衣服，就像在给一本英文狠话大全翻页，你觉得自己被教育了，但又说不清楚自己到底学到了什么。
chichi曾经因为迷惑而检索过BF衣服上的英文，然后发现很多都出自百度上的优美英文300句。有时候因为摘抄时没有找对句子，还会显得不明所以。
比如下面这句：我穷其一生学会了两个字——小心。
“觉得必须有态度，但又不知道应该有什么态度，所以态度就是必须得有点态度”是很多人逛BF最深刻的感受。你能在这里感受到快时尚的一体两面——空虚且喧嚣。
甚至，BF店内的很多英文都有明显的语法错误。比如在该店的最显眼的打卡点，一面挂满粉色帽子的墙面上方，挂旗上写着的“don't in the trend,be chic“，实则在don't和 in 之间，还少了一个be。
而另一面同样醒目的打卡墙上，写着fashion fade style is eternal，实际上，fade后还应该加上s。
尽管有人认为，时尚这件事，就本身没有语法可言。但只有当你能找齐一家BF店里所有的语法错误时，才说明你的初中英文学透了。

ending

在BF逛街，你会体会到一种心情复杂的感觉。一方面，BF就像一个消费主义宣言展销会，叫嚣着要美、要大胆、要自信，但对这些态度的展现全靠印字，强调全靠在印字时加粗。
“不管是空洞的英文金句、还是集各种辣妹店之大宗的装潢风格，都给人一种毫无根基、四处摘抄再一股脑堆砌的景观之感”。
而另一方面，BF门店采用“仓储式零售”的方式，仓库就是店面，即便是特意前来的，也能在大量库存面前感到不虚此行。
另外，即便是生产线很成熟的zara、HM等快时尚品牌，上新频率也仅仅是一周，而BF却可以做到每天都上新。如果时隔一星期光顾，就会有整个店面都焕然一新之感。
当你看到这里形形色色的漂亮男女、颜色轻快缤纷的陈设、和一直堆积到与天花板接壤的衣服，确实能感受到一种应有尽有的物质丰盛感，和多巴胺急速分泌的直白甜蜜。
一位朋友如此形容，“一走进BF的门，就感觉所有人都在‘疯狂变美中’”。
电梯里的镜子上写着：穿得更好，就能看起来更好
在不错的购物体验面前，嫌弃语法错误似乎是选择了一种错误的打开方式，如果换个方式理解，BF店里的英文也许并不充当信息，它跟BF店的其他任何元素一样，是构成这张消费主义拼贴画的一角剪报。
【今日话题】
你买过哪个快时尚品牌的衣服？满意吗？
作者 ✎ vasta
编辑 ✎ 傻孢子、WEIFAN
图源 ✎ 互联网、博主授权
头图来源 ✎ 小某书@元气少女桃子啊

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