Google演算法是Google搜寻引擎运作的核心，同时决定了最终呈现在使用者面前的搜寻结果，与网站在结果中的排名。理论上若能知道演算法到底看重什么？喜欢怎样的网站？就会更知道该如何进行搜寻引擎优化(SEO)。只要我们能投演算法所好，网站自然就能获得好的排名。
什么是Google演算法？
简单来说，现在的Google演算法，原则如下：
透过机器学习、大数据分析等方式，去洞察使用者搜寻关键字，背后的意图(目的、疑惑)，去自动调整搜寻结果的排名与样貌，提供更准确、符合意图的搜寻结果。
针对不同使用者提供个人化的搜寻结果等等。
藉由了解Google演算法从过去到现在的演变，思考每一次演算法更新背后的缘由与内涵，将有助于我们更了解Google的想法与思维，每一次演算法更新，都有可能造成既有排名的大洗牌。
Google演算法历史
搜寻引擎的历史，从1997年迄今，已有超过20年的历史，其中大大小小的更新不断。
为了让大家能够在短时间内对于Google演算法、复杂的演变历史与影响能一目了然，我们为大家整理出近10年来，对搜寻结果有较大影响的重大演算法更新(“Major” Algorithmic Updates)。
2011-02-23
熊猫
(Panda)
打击低品质、对使用者较没价值的内容网站，如：内容农场，并奖励独特且吸引使用者的内容。
确保网站有提供能吸引使用者的独特且有价值的内容。
2012-04-24
企鹅
(Penguin)
打击垃圾连结，与人为刻意操作、建立外部连接的黑帽SEO手法。
避免使用垃圾连结与刻意建立外部连接的作法。应着重连结品质的自然经营，而非连结量。(因为内容有价值而在其他网站被引用、提及、推荐)
2012-08-10
DMCA Penalty ("Pirate")
(海盗演算法)
惩罚重复侵犯版权，有盗版行为的网站。网站若因为违反DMCA而被申诉，会被Google从搜寻结果中移除。
在内容经营上避免侵犯版权与盗版的行为，必注重原创性。(如使用有版权疑虑的图片和影音和转载的文字内容等)
2013-09-26
蜂鸟
(Hummingbird)
打击刻意填充关键字的网站，并避免低品质的内容出现在搜寻结果中。
除了避免刻意填充关键字的作法外，应着重于经营能满足使用者搜寻意图的优质内容。
2014-07-24
鸽子
(Pigeon)
网站的关键字排名，会根据使用者搜寻的地理位置进行重新调整。
经营Google商家，同时于网站中提供地理位置的资讯并用结构化进行在地商家资料标记。在关键字经营上也可结合地理位置做规划。
2015-04-21
行动装置友善
(Mobile Friendly)
以更好的排名，奖励对于行动装置友善的网站。
确认网站是对行动装置浏览友善，并针对网站的行动体验进行优化，如采用RWD(响应式网页设计)。
2015-10-26
Google机器学习演算法
(Rank Brain)
透过机器学习演算法，Google将更了解使用者搜寻意图与网站内容品质，并以此持续进行排名的修正。好的网站内容与使用者浏览体验，变得更为重要。
网站的内容经营与浏览体验的优化上，变得更为重要。学习使用逆向工程的方式来观察关键字的搜寻竞品之网站，了解搜寻引擎、乃至使用者对于该关键字所青睐之网站，能提供我们许多优化的方向。
2016-10-01
负鼠
(Possum)
负鼠使本地搜寻(Local Search)的结果更加准确，位置对于作为排名因素的影响提高。同时此一改变让本地的商家网站更具有竞争力。
类似于鸽子演算法，应用心经营Google商家，与网站中的地理位置资讯。在关键字经营上也可结合地理位置做规划。
2017-03-07
佛瑞德
(Fred)
打击充斥低品质内容与广告版面过大的网站页面。
仍然应以经营优质网站内容为主要应对策略，同时注意在广告版面上，要注意不能过大，以致于影响到使用者的浏览体验。
2018-08-01
Broad Core Algorithm Update
别名：Medic Update
(医疗演算法更新)
对于YMYL的网站有较大的影响，并主要以搜寻品质评估指南中的EAT原则(网站内容的专业性、权威性、可信度)来调整网站排名。
应配合EAT的原则经营网站的内容：
1. 提供对使用者有价值的内容
2. 新内容应优先曝光于网站中
3. 以结构化资料标记内容作者
4. 定期更新维护旧内容
5. 与业务领域中的意见领袖(专家、学者等)进行合作
2019-10-25
BERT     
透过上下文或是关键字去判断较长的字句，进一步更理解搜寻者背后的搜寻意图。
基本上还是回归内容，提供使用者优质的内容。
2021-06-25
Page Experience 网页体验更新 总共有三大指标数据LCP、FID、CLS，根据这三个分数，综合一个桌机版及手机版的分数，用来判断网页的使用者体验是否良好。  
根据google page speed建议改善各项指标，尽可能提升自己的使用者体验分数。
结论
透过表格，相信大家对于演算法的演变史，已经有了更多基础的认识。
总结以上的表格来看：从熊猫演算法到最新的医疗演算法，我们可以看到每一次演算法更新，核心通常都为了解决某些问题或漏洞，而最终也都是为了让搜寻结果更为符合使用者的需求，进而带给使用者更好的搜寻体验。
而这一点对于SEO从业人员乃至数位行销人，所带来的启示在于：
无论Google演算法未来再怎么变动，都是以使用者体验作为优先考量。
所以同理，只要我们以使用者体验作为首要考量，去优化网站的各个面向(从搜寻样貌到内容的优化，网站体验等)，让自己成为使用者所搜寻的字词或问题，最好的答案与解决方案，就是投Google所好，好的排名自然就水到渠成，指日可待！
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