最近不管我打开什么社交软件，都看到大家在为电影《芭比》吵架，角度五花八门。
起初是为排片吵。
《芭比》上映首日，排片率只有2.4%。
和暑期档其他剧比起来不值一提。
网友忍不住发问，怎么国外口碑爆棚的电影到了国内，可怜得连排片都拿不到？
比较阴谋论的说法是
——这是中国院线故意打压的结果。
至于为什么打压，又衍生出不同的解释。
有人遇事不决骂资本，痛斥资本不想让国内观众看到好片子。因为好东西看多了，观众就不好骗了，那谁还愿意为国产烂片买单呢？
有人讽刺这片子选的时机不好。赶上暑假这个变相的“国产电影保护月”，注定拿不到排片。
有的表示看了这电影，中国女生就不好控制了，所以不可能给排片。

恐怕都有些过度解读。
要知道，电影院的本质是商业机构，最根源的目的是为了赚钱。院线排片的原则也是尽最大可能把利益扩大，以便赚到更多的钱。

人家真的会放着好好的钱不赚，光凭个人的喜好去刻意去打压一部电影吗？就算真有，也只会是个别情况，不太可能形成规模。
《芭比》拿到的排片少，只能说明院线原本不看好这片子，觉得它赚不到钱。
为什么不看好？
有两个很直观的原因。
一是，《芭比》在上映之前几乎没有在国内做过任何宣发，更别提什么针对性物料了。
他们去韩国跑过路演，把伦敦眼变成芭比粉，还在其它国家投放了大量的户外广告。
媒体估算华纳为《芭比》投入的宣发费用为1.5亿美元，甚至超过了电影本身的制作预算。
但这一切都和国内市场无关。
没有物料，没有点映，没有路演，连电影院贴片都没见过几次。
毫无宣传，院线凭什么给排片呢？
难不成要院线经理们全靠着一腔孤勇，去相信一部凭空冒出来的电影能大卖特卖吗？
二是，国外电影在国内爆冷太多次了。
影史票房第三的《阿凡达2》，上映那天给了80%的排片，密钥一直延期到春节档，还是只有16亿票房，完全不及预期的30亿。
今年全球票房冠军《马里奥大电影》，在国内的票房只有1.7亿票房。
曾经备受追捧的各种迪士尼、皮克斯、漫威之类的，上映初期都给足排片，结果也不理想。
《小美人鱼》，2600万。
《疯狂元素城》，1.13亿。
《蜘蛛侠纵横宇宙》，3.56亿。
《蚁人3》，2.7亿。
《闪电侠》，1.8亿。
《夺宝奇兵》，2300万。
《碟中谍7》，3亿。
这些宣传声势浩大的电影尚且如此，院线又如何会相信一部毫无宣传的电影能有水花呢？
院线不信任，那自然拿不到排片。毕竟人家也不是做慈善的，一切都是为了赚钱啊。
到了现在，因为上座率可观，《芭比》的排片已经慢慢涨到了10%，走势良好。
而被诟病的《超能一家人》刚好相反，因为上座率差，排片降了很多。
这不正好说明，院线排片是利益导向的吗？
没有哪家电影院会跟钱过不去，绝大多数时候，谁能给电影院赚钱，影院就会排什么电影。
只要真的有很多观众想看，排片肯定会涨。
排片问题只是引线，更激烈的“破防”在后面。
有博主早早放话，说如果国内顺直男看了这电影，会从头到尾破大防。

没过几天，一串低星评分好像佐证了这点。
“女性主义邪教”
“女人的地位必须低于男人”
“妹子们笑个不停，我尴尬得要死”
有人讲自己看的场次，有男的半途离场。
全程冷笑。
有男性观众现场表演电影情节。
直接场内外联动了。

影评人里，也有不少骂芭比匪夷所思的。
最后有人呼吁兄弟们一起动用投诉大法，希望直接把电影干到下架。

不止是国内，据说国外破防的男的更多。
韩国男人专门给电影打一星。
而美国男人花了43分钟吐槽《芭比》，说它是一部垃圾；还吐槽女主长相平庸。
评论员愤怒地火烧芭比娃娃，进行抵制。
还有人借助上帝的名义阻止芭比。
然而，这些人越是破防，芭比的支持者越觉得电影是名副其实的神作。

把那些场外故事看作隐藏彩蛋。
大家也知道，现在互联网上，男女议题本来就非常敏感，一点点火星就会噼里啪啦爆炸。
现在这些言论更是直接开水上浇滚油。
就这样，一种莫名的共识出现了，说《芭比》就是女性之光，女性必看，不看就开除女籍。
而那些看完觉得不好看的，要么是没品味，要么是心理男人，不能和女性共情。
其实我们办公室有男同事去看过了，看完觉得还不错，但他恐怕不敢上网这么说。
也有人认为，男性对《芭比》的评价可以作为择偶标准，四星以下就不用考虑了。
结果是《芭比》完全脱离了电影本身，成为了某种意向符号，用于给人打标签。
很难不怀疑这些吵架也是种营销手段，故意挑起话题引发讨论让大家都来关注。
在网上评论别人也是件很累的事情。上网冲浪的人很多，默默看消息不发言的是大多数，没那么多闲人天天在网上和人大战三百回合。
但是有利益的话，就可以。
因为没有正经宣传，这片子在国内原本没啥关注度的，现在和性别议题关联上，我顿时产生了一种全世界都被芭比包围了的错觉。
怎么不算是赢家呢？
有营销也正常，现在干嘛不得搞点营销呢。但分寸拿捏不好，就容易让人逆反。
我现在看到不少人说不想看了。
觉得自己去不去看电影都要上升到“不支持女性主义”这种高度，和道德绑架有什么区别。
之前网上有张疯转的芭比台词，也让一些人感到太刻意了，很说教——这些道理我还不知道吗，非得花了钱还被指指点点？
而且大家看电影不是来上课的，就是图个轻松，现在搞得好像有什么kpi一样，压力太大。
也有人说，会因为这些不去看的人本来就不是这部电影的受众，给自己找理由很可笑。

可那些因此去看的人，也有些觉得被诈骗了：“明明这电影很温和，有什么可破防的。”
完全不符合原有的预期。
言下之意大概是没有碰到女性主义的真正痛点，不够激烈，不够直击人心。
一位女性朋友跟我抱怨，这片子有点挂羊头卖狗肉的意思，“更像是喜剧片”，“不能因为电影匹配了我的价值观，就说它是好电影。”
抛开电影想要传达的价值观不提，还有人觉得它作为电影本身的完全度并不高。
如果一部电影连故事都讲不好，那又谈何其它？好比漏底的水杯，夸奖造型毫无意义。
可惜这样的言论也会被追着骂，或扣帽子。
部分支持者认为，就凭电影这么敢讽刺都值得一看，大家过于挑剔就是吹毛求疵。
是“对女性创作者太过严苛。”
我以前就说过，喜欢或者不喜欢都是非常个人的感受，没必要强加给别人，让所有人认同。
喜欢一部电影，不代表电影是完美的；
一部有缺陷的，或者说不完全尽如人意的电影，也不代表它是不值得被喜欢的。
你喜欢的电影别人不喜欢，很正常。
你不喜欢的电影别人喜欢，也情有可原。
不要觉得所有和自己意见不一的人都是敌人，或水军，人家不能有自己的想法吗？

世界不是非黑即白的，更何况一部电影。
紧接着，又有人把矛头指向芭比娃娃本身。
有人说，芭比不就是女性刻板印象的典型吗？
金发白肤长腿，大眼睛小嘴巴，身材完美，永远穿高跟鞋，热爱粉色，明明是物化女性啊！
除了给女性带来容貌焦虑还带来什么了吗？
怎么摇身一变成了争取女性权益的正面形象？
有人反对，当然就有人支持。
你说芭比是刻板印象，我说你对芭比的刻板印象才是刻板。
凭什么女性不能是芭比这样的呢？凭什么不能美，我就是美给自己看不行吗？怎么一美就被说媚男，一打扮就被批评服美役？
我就想这样，不可以吗？

明明女性身上的枷锁够多了，为什么还要往上面绑绳子，去让渡自己的空间呢？
支持者还找出芭比的不同形态来作证。
说她明明可以是everything，可以当律师、演员、科学家、医生，甚至去竞选过总统。
这两种观点没有对错，只是女性主义的不同形式。前者反抗传统社会里对女性的刻板定位，后者呼吁新时代女性的自由探索。
反而，当人们剑拔弩张地争论谁对谁错，迫不及待地想划出某种标准时，才是踩中了猎人的隐藏陷阱，把自己圈进了更小的围栏里。
而且现实是，不管赋予芭比这个IP多少新鲜的意义，它的本质依旧是生意。
既然是生意就涉及到利益。
以前芭比的形象是那样的，因为更受欢迎；而现在主流消费市场的观点发生了变化，自然也要迎合市场做出改变。
文娱产业本质上是被包装得更漂亮的消费主义。它或许有故事，有表达，有内涵，但这些内容从根本上都是为了让消费者买单而存在。
如今，女性主义正成为这样一款时尚单品。你得买单，否则就是不够进步，不够觉醒。
或许这种夹杂着目的性的女性主义不够纯粹，但换个角度——有总比没有好。
说回电影。
现在芭比的拍片是升了，票房反而在倒挂。周二拿到了9.8%的排片，票房只完成了8.5%；今天排片突破10%，票房占比9.6%。
对比海外爆火的票房，好像不够出彩。
有人不理解，明明是这么好的电影，为什么就是没人看呢？那一定是受众不行吧。
结果又是熟悉的——吃饭、睡觉、反思。
但是看看隔壁一直被夸女性意识特别高涨的韩国，人家也不看啊，甚至票房还不如我们呢？
难不成这也是简中的错？
其实根本没有这么深层次的原因，很大可能是因为电影的受众真的只有这么多。
看过一个数据，说中国14亿人里，真正有观看美剧习惯的人大概只有两千万。
只不过是这些人特别活跃，经常会在网络上进行讨论，才会显得整个群体特别声势浩大。
这些人经常关注欧美圈，对那些好莱坞明星如数家珍，觉得凭借《芭比》、《奥本海默》这些电影的豪华卡司和超高话题度，应该直接拿到超高排片超高票房。
但更多的中国人，根本不知道玛格特罗比和高司令是谁，也没看过《爱乐之城》、《猛禽小队》。他们是沉默的大多数。
假如你是个最普通的居民，从来没出过国，完全听不懂外语，也根本不认识外国明星，理解不了外国那些电影里发生的事情。
你是更想看《封神榜》，看李白念诗呢。还是会去看一部全是外国人不知道说啥的电影呢？
要知道，中国只有不到10%的人有护照，而真的去过国外的人还要远远小于这个数。

更何况芭比这个IP在国内没什么群众基础，很多人对芭比的印象就是漂亮的昂贵的塑料人偶，可能到现在才知道原来还有衍生故事。
前几天看网友说芭比盛行那会，中国没几个人有钱买芭比玩，我们没有“芭比文化”。
结果评论区是这样的：
“我是90后，小时候芭比全套都买了，衣服鞋子马车都没落下。我朋友也都玩芭比。”


“我也是90后，小时候买了十几个芭比。这东西才两百多块钱一个，谁买不起啊。”


“谁玩不起芭比啊。”

2005年的时候，中国城市人均可支配收入刚破1万，一个月也就900不到一点。

能拿出2000块钱给孩子买十个芭比娃娃的家庭，肯定是远远超出平均水平了。

但他们周围也都是同样生活水平的人，所以会以为全中国都差不多。


就像现在网络上，大家都在为芭比吵架，搞得好像所有人都看了芭比一样，甚至三刷四刷五刷了一样，但一看票房，刚刚破亿。
乍一看挺割裂的，但细想也正常。
时间长了越来越觉得，在网上高强度冲浪的人和现实生活中的人各方面都不太重叠。
很多网上议论声特别大的事情，现实里可能根本没有人在讨论；被网友们疯狂吐槽的电视剧，在上星卫视照样有不错的收视率。
人们会不由自主地被自己的经历限制住，但真实的世界往往是由还未被看到的那些构成的。
那也是让“芭比”成为了“芭芭拉”的关键。
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