一、搜索引擎相关知识
（一）搜索引擎是什么
搜索引擎是指根据一定的算法规则，利用特定的程序采集互联网中网页的信息，在对信息进行整理与评估后，根据评估排名依次将检索的相关信息展示给用户的系统。
（二）Google工作原理
1．搜索引擎工作原理
搜索引擎工作步骤通常分为三步：
抓取：搜索引擎会使用专业爬取工具，即爬虫或者机器人，来发现新页面以及更新后的页面的信息，并将这个信息存入临时库。
收录存储：收入临时库中的网页并不能检索到，这些网页信息在临时库中经过解析，评估为符合算法规则的才会被真正存储，进行分类。之后当用户提交查询时，搜索引擎根据关键词在正式收录的网页信息检索。
排名：搜索引擎根据用户提交的关键词，在索引区筛选出符合的结果，进行排名后呈现给用户。
2．Google算法规则
为了提供最佳的用户体验，最快满足用户需求，Google的算法综合了诸多方面的因素，包括：
(1) 检索内容解析—搜索引擎需要了解用户期望得到的内容是什么；
(2) 网页信息的符合度—网页提供的内容必须和检索内容相关联；
(3) 内容质量—搜索引擎会依据网页内容质量挑选出最佳结果；
(4) 可用性—网页是安全的，能够正常快速打开的；
同时用户的地址、设置、搜索历史等因素会影响到最终的搜索结果。
二、基本概念
（一）Google seo优化是什么？
1．概念、发展、特点
外贸企业进行SEO基本就是在Google上做网站的排名优化，让自己的外贸网站在Google上获得更大的流量，提升品牌曝光，从而获得外贸订单。所以稳定的首页排名会带来持续大量的流量和较高的转化。
网站SEO的目的是提高网站在搜索引擎的谷歌自然排名，即面向各类搜索引擎的算法规则，通过设计网页达到搜索引擎友好的目的。进而实现排名首页的高曝光目的。
2．优缺点
谷歌 SEO优化现在是外贸企业海外数字营销不可或缺的方式之一。SEO的优势就在于投入成本较低，不像付费广告那样按点击收费；一次优化提高排名后，网站的排名会比较稳定。
SEO优化后通过搜索引擎进入官网的用户，都是主动搜索进入的，即进入官网的用户具有比较强烈的购买该产品的意愿，实现精准获客。
任何一种营销方式都会有利有弊，SEO优化的底层逻辑必然导致它的效果呈现需要一个长期的运营优化，这个时间在几个月到一年时间不等。
同时，这个过程需要每天整理分析网页数据，根据数据情况来判断关键词的竞争程度与优化难度，及时调整优化程序。
（二）Google ads是什么？
1．概念、发展、特点
（1）概念：Google ads是一种在线广告解决方案，企业可以使用其在Google搜索，YouTube和其他网络上推广产品和服务。Google ads还允许广告客户为广告选择特定的目标。例如吸引电话或访问网站。使用Google ads账号，广告客户还可以定义预算和定位，并随时启动或停止广告。
（2）Google广告类型
Google ads是最强大的付费平台之一，谷歌广告有很多种类型，Google ads手册说明了可以投放的18种广告系列类型，可以根据其内容以及展现方式将其概括为四大类别：搜索广告、展示广告、视频广告以及其他类型的谷歌广告。但并不是每种类型都适合，了解每一广告类型所能提供的服务，可以帮助企业更好选择合适和准确的广告投放类型，已实现最大的投入产出比。
2．优缺点
Google ads最大的好处就是效果快，广告投放后很快就见到效果，询盘也有较快反应。对于关键词的优化调整也很迅速，避免了较大的时间成本。
虽然Google ads的投放允许选择特定目标，但精准程度相对来说没有那么高，也存在部分恶意点击，造成资金的浪费。
三、Google seo 如何做推广
想要通过谷歌SEO做好外贸推广，那么就要让我们的网站符合Google的算法要求：
1．网站架构的优化：网站地图、H1-H6标签，高级域名，元描述，nofollow标签；
2．关键词研究：找到合适的核心关键词，并拓展出相关的长尾词；
3．网站内容优化：无论产品页还是文章页，都要做到“内容为皇”，为用户提供优质内容；
4．外链发布：较高质量的外链，可以让机器人更多地爬取到网页，增加网页评分。
以上四点是SEO优化中较为重要的总结，具体的操作可以分为：站内优化和站外优化
（一）操作过程
1．站内优化
所谓站内优化其实就是指网站本身的优化，这是网站SEO优化最为关键的部分。
(1) 网站的安全性和优秀的访问速度。网站必须要有SSL证书，才会被搜索引擎认可为安全可靠的网站进行收录；网站的访问速度也是影响排名的重要原因，如果用户进入网站后需要耐心等待页面的加载，那么用户很可能在等待的过程中推出网页。搜索引擎会检测到这一情况，并将其纳入排名评估的因素中考察。
(2) 合理设置关键词。关键词就是用户在搜索引擎中检索使用的词，关键词的密度和分布对页面优化是至关重要的。因此，不能只是单纯地堆砌关键，还要考虑内容与关键字的相关性。
(3) 网址URL优化。URL是指统一资源定位系统，是因特网的万维网服务程序上用于指定信息位置的表示方式。一个优秀的URL结构能够使搜索引擎在网页间的爬行更加顺畅，不会碰到障碍或者交叉路径。因此在进行站内优化时确保网站URL中包含与页面内容相关的关键字。
(4) HTML标签优化。HTML标签是HTML（标注通用标记语言）中最基本的单位，可以告诉搜索引擎相关的页面或者图片多内容是什么。因为其在页面中不可见，所以在网站的seo优化过程中容易被忽略。因此在外贸网站优化过程中确保title标签、mate描述、h1-h6标题以及图片Alt标签中包含与网页相关的关键字。
(5) 高质量的原创内容
网站SEO优化的基础就是内容。没有内容，再多的技术优化都没有落脚点。
网站内容并不局限于文字，图片、视频都可以是网站的内容。而且众所周知，大多数搜索引擎都喜欢图文搭配良好的优质文章
确保网页中的内容与关键词息息相关，并围绕一个主题展开。越能够满足用户的搜索需求的网页越能留住用户，越能提升网页排名。
(6) 内部链接
搜索引擎更喜欢抓取拥有良好内链布局的网站。常见的的内链形式：网站导航、网站地图、锚文本链接、相关推荐等，良好的内链布局可以有效降低网站的跳出率。，提高王安排名。
2．站外优化
站外优化主要就是指外链与社交媒体信号。
(1) 外链主要作用就是通在其他一些高权重的网站放入自己网站的链接来增加自己网站的 流量，高质量外链可以帮助提高网站的排名位置和搜索引擎结果中的曝光度。在外链寻找中药着重关注三个要素：索引，即外链所在页面必须被谷歌抓取并成功储存；相关，即页面和被链接页面具有相同主题；高权重：链接页面拥有较高的权重，能够带来一定的流量。
（二）SEO优化过程中的常见错误操作
1．未开启收录
2．忽略网站跳转速度和移动端适应
3．忽略标题标签
4．添加大量垃圾外链
黑与白科技专注谷歌优化 / 谷歌外链 / 多语言建站
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