“化妆品行业的问题，甚至比烟草行业的还要多。”
“人们都在关注环境污染，可明明个人护理行业的化学污染也会带来危机，为什么没有人关注？”环境学家 Rick Smith 在纪录片《毒美》（Toxic Beauty）中问出了这个问题。在这背后，是美妆和个人护理行业被忽视的巨大环境污染问题。
● 2019 年的纪录片《毒美》（Toxic Beauty）
而应对这个问题而生的，是美妆界的新趋势： Blue Beauty（蓝色美妆）。
在它之前，风靡美妆界的关键词是 Green Beauty（绿色美妆），以主打环保、有机的成分而引人青睐。而打着 Green Beauty 品牌的常见做法包括不做动物实验、不添加香料、使用纯素原料、使用可回收材料制作包装，乃至提供重新灌装服务等。
如今这股风潮的最新主角换成“Blue Beauty”——顾名思义， 他们想要做“比绿更绿”的美妆产品、有更加明确的问题意识与面向。
从它诞生起，围绕着它的讨论，生产与消费，都与当下的现实环境有关，在美妆产品给环境带来愈大压力的当下，发现、注视并思考 Blue Beauty 的存在，或许是人在应对消费与环保中寻找平衡的一个新出路。
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Blue Beauty，“更绿”在哪里？
“化妆品产业正在毁掉女性的细胞。”
这是化妆品牌 RMS beauty 创始人Rose-Marie Swift 从一位前美妆配方师那听来的原话。当她质问对方为何不站出来说点什么，对方只是直接回答：“我不能说。”
这句看似危言耸听的话，实则指向了美妆和个人护理行业被掩盖的对人体的危害问题。诸多化学物质，例如防腐剂等仍在被指出有毒前，被加入到产品当中。
● 纪录片《毒美》里揭示了残忍真相：人们使用的美妆及护理产品，并非真正绝对的安全
美妆和个人护理行业被忽视的危害不止于此。据世界自然基金会（WWF）的研究指出，每年流入海洋的塑料垃圾至少有 800 万吨，相当于每分钟将一辆垃圾场的废物倾倒进大海，其中的许多塑料垃圾来自美妆产品的包装。
为了应对这一问题，Green Beauty （绿色美妆）风潮也应运而生：一些小众品牌开始推出不含有害化学物质、使用环保包装的产品，并注重在生产过程中尽量降低对环境的破坏。
趋势预测公司 Fashion Snoops 的美妆副总裁曾这样解释Green Beauty：“它起源于我们开始具有生态意识下的生活方式的转变，例如选择天然食材，回收垃圾以及避免过量使用化学添加物等。”
© Man Repeller
而近些年兴起的 Blue Beauty，则作为 Green Beauty的“升级版”而出现。
Blue Beauty 中的 Blue，原意指的是海洋的蓝色——顾名思义，这一美妆新趋势的源起，根源在于海洋环境危机，诸如塑料垃圾、珊瑚破坏等问题。 
除了塑料外，面霜中常见的有机硅、粉饼中添加的氟乙烯等都容易对海洋环境造成威胁，而防晒霜中能吸收紫外线的氧苯酮和能吸收 UVB 射线的桂皮酸盐更是对珊瑚有着直接危害。
© Coral Guardians
● 被破坏的珊瑚丛
在这一背景下，一些注重环保的小众品牌发现了这点，开始在海洋环境友好上发力。在“Green Beauty”的种种实践以外，更有特点的是，它们不会使用任何破坏海洋生态的成分，例如采割海洋生物作为原料，诸如角鲨烯和海藻等。
2021年，夏威夷、帕劳等地曾推出“防晒霜禁令”，禁止使用含有危害珊瑚的成分的防晒霜，此举也推动了资生堂等集团与品牌推出珊瑚礁友好型（Reef Safe）防晒霜的举措。
● 环保组织 Save the Reef 提供的珊瑚礁与海洋友好防晒霜名单
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成为Blue Beauty的一员，需要做什么？
事实上， Blue Beauty 与 Green Beauty， Vegan Beauty（素食美妆）、Clean Beauty （洁净美妆）都属于近年来新兴的环保美妆风潮，只是各自的侧重点不同。Clean Beauty强调对人体无害，Vegan Beauty强调动物友好，即不对产品进行动物测试，以零残忍（Cruelty-Free）的方式研发产品。
在可持续这点上，Blue Beauty 或许能够走得最远。毕竟，它不仅要求产品将对环境的影响降至最低，还会在品牌运作层面上，寻找各种方法来改善环境。
最早提出 Blue Beauty这一概念的是美妆网站 Beauty Heroes 创始人Jeannie Jarnot。她发起了一项名为“Project Blue Beauty”的可持续发展运动，呼吁使用对珊瑚礁无害的成分来支持环境和海洋保护。
同时，她提出了一个目标，即所有 Blue Beauty 的产品都应该实现零废物包装。
● Beauty Heroes 网站创始人 Jeannie Jarnot
如今，在 Beauty Heroes 网站上，也售卖着相应的美妆产品，消费者可以加入网站会员，挑选符合 Blue Beauty 理念的货物。
但这还远远不够。随着 Blue Beauty 概念的完善与推进，要实现 Blue Beauty，品牌不仅要确保其产品不会影响环境，符合海洋安全与可持续采购的需求，还需要最大限度减少碳足迹等。
同时，品牌也会研究如何回馈并产生积极的环境影响，尤其是针对海洋环境做出友好行为。
在 Blue Beauty 的风潮下，一批新兴的小众美妆产品出现了。美国品牌 One Ocean Beauty 与欧洲的“蓝色生物科技实验室”合作，主打采用实验室中的繁殖海藻的海洋提取物，而非从海洋中采摘。
来自夏威夷的 Honua Hawaiian Skincare，则直接使用当地的原材料作为成分，例如诺丽果、椰子水等，同时还会使用在风能支持下、由环保油墨制成的可堆肥包装，瓶身则是由玻璃制成，标签则是采用丝网印刷的纸标签，相同特点都是不会破坏海洋环境。
● Honua Hawaiian Skincare引导消费者如何回收包装瓶
英国护肤品牌 REN Clean Skincare 走得更远一点：2021年，品牌就已经实现了包装零浪费目标，即只生产可回收、可重复使用的包装。
这得益于它使用回收的海洋塑料作为产品包装。在去年，REN Clean Skincare 就已经回收了 45 万吨海洋塑料。同时，品牌还与环保机构 Planet Patrol 合作，一同收集堵塞下水道的塑料垃圾。
也有一些别出心裁的 Blue Beauty 小物：比如品牌 Face Halo 推出的“可重复使用200次”的化妆棉，减少了不必要的浪费，也避免了更多垃圾流入海洋。
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Blue Beauty，会是另一个“洗绿”的借口吗？
Blue Beauty 风潮之下，人们想到了更多对策来实现更大限度的环境友好：实行减少浪费的零售、开办“更轻盈”的生活方式商店、对每笔订单都承诺从环境中去除一磅塑料（Plastic Negative）、品牌成立专门的“蓝色大使”……
品牌 Ethique 甚至直接抛弃了产品包装，直接使用无包装作为贯彻 Blue Beauty 原则的方法。这是因为，包装不仅会给环境带来压力，还会浪费水资源。
据 Ethique 称，美妆行业每年都要使用 1328 亿升水来制造洗发水和护发素的塑料包装瓶。仅这两个品类都就要消耗如此多的水资源，整个美妆行业需要消耗的水资源可见一斑。
● Ethique的“无包装”行动宣传
由此，Ethique等品牌发起了行动 #GiveUpTheBottle ，倡导与消费者一起促进无包装风潮。早在 2020 年，这一行动已经产生影响，减少生产了 600 万个包装瓶，并计划在 2025 年使这一数字达到 2500 万。
Blue Beauty 风头之盛，甚至使香水品牌也加入了这一潮流。比如，La Bouche Rouge 推出的“升级再造”香水，把传统制香过程中被丢弃的玫瑰花水再次进行萃取；品牌香水中用到的一些雪松原料，也是从制造家具的木屑中回收的废料。
在阿特拉斯雪松、乳香树等原料越来越稀缺，甚至濒危时，且欧盟禁止越来越多的香水天然原料的当下，这样的做法无疑显得更加可持续，且环境友好。
风光之中，Blue Beauty 也在遭受质疑。部分人担忧其中有品牌借着这一风向，打着 Blue Beauty 的旗号来营销自己，而非真正将行动落于环保之中。毕竟，是否践行真正环保的行为并不在官方监管中，只能靠品牌自身约束，以及消费者辨别及监督。
人们担心，这个新名词的出现，会像曾经的“洗绿”（greenwashing）一样，将一场原本是革新的行动变为唬弄消费的戏码。
早在 1986 年，环保主义者 Jay Wastervelt 就发明了“洗绿”这一说法，借此批判一家公司使用误导性或者虚假的主张，来营销自己对环境友好做出的努力，实际上却并未真正实现。例如备受争议的人造皮草，商家会营销这些产品做到了动物友好，但制造它们却需要消耗大量石油，这并非可持续的生产行为。
对于如何辨别营销中的“洗绿”行为，可持续发展咨询公司 Eco-Age 的首席品牌官 Harriet Vocking 这样建议：“不要只听营销，去看公司的网站，并仔细分析它们在做什么。”
英国版《Vogue》更是直接给出了具体的辨别“洗绿”执行方式，例如寻找品牌真实的数据而不是营销词、不要一味相信自然材料更环保、检查品牌是否符合可验证的环保类行业标准等。
这需要消费者擦亮眼睛。而对于真正在践行 Blue Beauty 原则的品牌，我们仍可以不吝赞美并尝试——对勇于承担更多责任的品牌和人，我们应该给予更多掌声。
监制：Lili
作者：西武  版式：Andy
① Blue Beauty: Everything You Need To Know About The New Sustainable Beauty Movement， ELLE
② The Blue Beauty movement：Everything you Need To Know， British VOGUE
③ 6 ways To Be Greenwashing Vigilant， British VOGUE
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