由北京市商务局指导，「iBrandi品创」主办，北京大学新媒体营销传播研究中心作为学术支持机构的首届「品创·全球品牌节iBrandi Festival」，将于2023年7月5日、6日在中国·北京正式举办。
整理｜Becca
日前，来自泡泡玛特、蒙牛集团、凤凰网、达能亚太、小米国际、爱奇艺、話梅HARMAY、小罐茶、奶糖派、麦当劳等嘉宾代表已经确认出席IF品创·全球品牌节！
演讲嘉宾
01
麦当劳
近年来的小红书上，麦当劳不仅成为了年轻人口的美味首选，还产生了更深的羁绊——从大家齐唱“麦当劳汉堡~好好好”，到麦当劳猫窝、与CLOT合作的潮服和中国首家“零碳餐厅”备受青睐，事实上消费者的这些举动，背后体现出麦当劳在品牌建设打造上的成功，即“消费者与麦当劳之间的关系连接越来越深”。
麦当劳的例子，很完美的诠释了“品牌长期建设”的意义。早在今年3月，麦当劳中国曾透露今年将在中国市场开出超过900家新餐厅，以平均每10个小时一家新餐厅刷新开店记录，且大部分为LEED认证绿色餐厅，通过绿色战略来推动增长，减少对环境的影响，追求更高维度的可持续发展与长期建设。
  • 顾磊 Adelaide GU
作为麦当劳中国首席影响官，顾磊建立了全新的影响力部门，致力于推动新时代下麦当劳中国声誉管理及与利益相关方沟通的战略。由她领导的品牌信任策略着力于扩大麦当劳的品牌影响力，助力麦当劳中国前瞻性地构建有意义的外部合作伙伴关系，协调多方努力共同实现“为社区邻里提供美味和凝聚力”的麦当劳使命。在加入麦当劳之前，顾磊在多家知名跨国企业和政府部门任职。
02
蒙牛集团
蒙牛集团成立于1999年，是中国消费者十大首选品牌之一，位列全球乳业七强。
24年来，蒙牛专注于为中国和全球消费者提供营养、健康、美味的乳制品，形成了液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类在内的丰富产品矩阵，以及包括特仑苏、纯甄、优益C、每日鲜语、蒂兰圣雪、贝拉米等明星品牌在内的强势品牌矩阵，并长期占据中国乳品行业的领先地位。
除中国市场外，蒙牛还开启了全球化布局，进入东南亚、大洋洲、北美等区域的10多个国家和地区，以“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”为愿景，将优质的中国产品带向世界，让全球消费者感受中国品牌的魅力。
  • 卢敏放
蒙牛集团总裁、执行董事，蒙牛旗下上市公司妙可蓝多、雅士利国际、现代牧业、中国圣牧董事会主席。国际乳品联合会（IDF）董事、全球乳业论坛组织（GDP）董事，世界经济论坛（WEF）国际工商理事会成员和消费品论坛（CGF）全球董事，内蒙古自治区第十三届人大代表，中华慈善总会名誉副会长。
加入蒙牛前，卢敏放曾供职于通用电气、强生、达能等多家知名跨国企业，在快速消费品的企业管理、市场运营和研发领域积累了丰富经验。
03
泡泡玛特
今年，是泡泡玛特成立的第13个年头，泡泡玛特在做的事情，是从全球的艺术家孵化、挖掘这一步开始，并把他们的作品通过一系列的IP运营手段跟商业化模式，去卖给一个又一个的用户，让更多的泛群体认知跟理解到潮流文化到底是什么。
3月底，泡泡玛特发布2022年财报。财报显示，2022年其海外市场收入同比增长147.1%。截止目前，泡泡玛特脚步遍布马拉西亚、英国、新西兰、美国、韩国、日本、澳大利亚、荷兰等国家。
  • 周树颖（Alex）
现任泡泡玛特（09992.HK）首席消费者运营官，负责搭建DTC会员运营模式，加速潮流玩具品牌的数字化转型。泡泡玛特通过公私域联动、会员运营、社群运营等方式实现用户增长，提升品牌与消费者的连接效率。根据公司财报，泡泡玛特2021年会员贡献营收占比92.2%，会员复购率56.5%。
周树颖（Alex）先生之前就职于美国美泰玩具集团、阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团，他拥有超过10年基于消费者研究与行业洞察、互联网产品与用户增值的运营经验，在品牌数字化转型、零售管理、会员运营及私域运营等领域有丰富的实战经验。
04
达能亚太
位列世界500强的达能集团历史悠久、规模庞大，是世界上著名的食品和饮料集团之一。
作为一家知名的跨国食品饮料公司，达能在基础乳制品和植物基产品、饮用水和饮料，以及专业特殊营养三大业务领域都有着非常出色的表现。其业务遍及全球 120 多个市场，拥有超过10万名员工，2020 年销售收入约为236亿欧元。
达能旗下拥有众多知名的国际品牌（如Actimel、碧悠、Alpro、爱他美、Danette、Danio、Danonino、依云、纽迪希亚、诺优能以及富维克等）和发展强劲的本土品牌（如 AQUA、Blédina、Bonafont、牛栏牌、Horizon Organic、脉动、Oikos、Prostokvashino以及Silk），达能在全球范围内都有着广泛的品牌影响力。
  • 张杰
2021年8月，加入达能亚太担任大中华区IT&Data副总裁。曾任可口可乐大中华区及韩国区CIO，主要负责可口可乐大中华区及韩国区的数字化以及IT 战略，并确保技术的交付，以赋能业务增长和运营提升。他带领团队，与业务伙伴紧密合作，开展数字化业务旅程，对内实现企业数字化，对外实现客户和消费者的数字化赋能。
自2013年以来担任可口可乐大中华区及韩国区首席信息官。张杰在可口可乐任职期间，于2013年至2014年同时带领亚太地区营销技术和商业技术，并于2015年至2016年兼任全球商业技术物联网（IOT）主管。
此外，张杰在多个行业（尤其是快速消费品/零售行业）拥有20多年的 IT 领导经验。此前，张杰曾在美国史泰博公司（Staples）、默沙东（MSD）、霍尼韦尔（Honeywell）和百事可乐（PepsiCo）等知名公司担任 IT 领导职务。
05
Xiaomi International
小米集团成立于2010年4月，是一家以智能手机、智能硬件和IoT平台为核心的消费电子及智能制造公司，智能手机出货量稳居全球前三。
根据官方发布数据显示，截止2023年5月21日，小米近30日的全球MIUI月活用户突破6亿。同时，小米已经建立起全球领先的消费级AIoT（人工智能和物联网）平台，截至2023年3月31日，小米AIoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机、笔记本电脑及平板）数达到6.18亿。
与此同时，小米集团业务已进入全球逾100个国家和地区。2022年8月，小米集团连续四年进入《财富》“世界500强排行榜 ”(Fortune Global 500) ，位列第266名，是四年来排名上升最快的中国科技公司。
目前，国内外市场竞争激烈，衰退大潮之下，小米手机2023年第一季度仍然以3040万的出货量保持住了全球第三的位置。
  • 薛国颂
薛国颂，Xiaomi International, Vice President of Brand & Marketing，在3C、移动通讯、汽车等领域拥有多年的市场营销经验、深刻的行业洞察力及丰富的实战案例。薛国颂任Xiaomi International, Vice President of Brand & Marketing期间，带领小米品牌在全球市场攻城略地，以创新、用户为核心的传播策略，持续拉升小米品牌在全球市场的影响力及品牌美誉度，包括东南亚、西欧、南美在内的其多个海外市场，小米已成长为集知名度与用户忠诚度最高的品牌之一。
06
爱奇艺
2019年，爱奇艺国际站正式上线，定位为亚洲娱乐文化内容平台，为海外用户提供优质的视频服务，2022年，爱奇艺国际APP下载量突破1亿，用户数量持续增长，是东南亚地区增长最快的视频平台。
当前，爱奇艺已向全球200多个国家和地区的电视台、网络视频平台等输出电视剧、综艺、纪录片、动漫等华语影视作品超7000集，覆盖海外多国主流电视台及视频平台。
  • 付正刚
爱奇艺副总裁，负责海外业务拓展和品牌合作，丰富互联网营销、广告策略、产品运营经验。
07
话梅HARMAY
“HARMAY話梅”是一家美妆与生活方式零售商，秉承透过感官体验创造美和美好生活的零售理念，通过多元的线上线下零售渠道及品牌文化传播平台，持续打造以顾客为中心的全球美妆及生活方式集合店，为消费者创造高效且充满幸福感的美妆购物体验。
公司2008年创立于北京，目前在北、上、广、深等10个城市共开设14家线下实体店，并拥有微信小程序、淘宝天猫两家线上电商。
近些年来，“HARMAY話梅”已成为业内知名的国潮新零售品牌，公司于2022年初完成D轮融资，被北京市政府列入“市级独角兽”企业名单。
  • 曹佳平
曹佳平先生，HARMAY話梅副总裁兼首席质量官。北京大学MBA工商管理硕士，前北京市税务局处级干部，十余年国家财税系统政府部门任职经历，并先后就职于美团、京东等头部互联网企业，在企业合规、公共关系架构搭建、政企战略合作、公共危机事件处理、税务筹划合规等方面有充分的实战经验及成功案例。
2022年3月加入HARMAY話梅高管团队任首席质量官，负责经营合规、商品质量、公共关系、政企协合作等业务板块。
08
小罐茶
小罐茶是在消费升级和中国文化复兴趋势下诞生的现代派茶企。企业以“用一片叶子温暖世界”为使命，以“有爱、敢为”为价值观，并致力于实现“到2030年，以科学创新与艺术创造，成为国内最具价值的茶类消费品集团”。
“年迹”是小罐茶集团旗下年份茶专业品牌，于2022年6月正式上市。年迹坚守真年份、真产地、真原料的产品主义，以“做时间的朋友”为品牌理念，致力于通过一片叶子，让更多人在茶香中品味历经时间沉淀后的“真”意，构建人与人、人与自然的和谐关系。
  • 梅江
小罐茶副总裁，小罐茶旗下年迹品牌主理人。对小罐茶旗下年迹的品牌建设、产品设计与开发、市场推广及销售增长负责。
作为小罐茶创始团队成员，在现代派中国茶的定位下，梅江搭建了小罐茶品牌独特的营销推广体系，创造性地引入用生活方式做品牌的理念，让创新的中国茶形象被更多国人所认知。2021-2022年，他从0到1组建了年迹团队。
09
奶糖派
奶糖派，中国首家专为大胸女生服务的内衣品牌，2022年获得中金领投的B轮融资。
自2015年从大胸女生社群诞生以来，奶糖派一直坚持与用户共创，秉承科学严谨的态度和人文关怀的精神，专注于大杯内衣的研发设计，首创分胸型内衣设计和7维数据测量法，至今已覆盖C-K杯60个尺码、49种杯型，获得65项国家专利，2020-2022连续三年蝉联天猫双11大杯文胸TOP1。
  • 大白
大白，奶糖派创始人。2014年因为太太怀孕有了大胸的烦恼发现人群痛点，开始研究大杯内衣，在研究中发现了当时国内市场的内衣品牌未能满足大胸女生的需求和期望，便产生了做更适合中国女性大杯内衣品牌的构想。 
2015年，大白将自己的市场研究和品牌构想发布在豆瓣，结识了有着同样想法的大胸女生内衣社群，大家一拍即合，开始创建与用户共创的国内第一个大杯内衣品牌。
10
凤凰网
目前，凤凰卫视集团在全球有6个频道，60个记者站，全球电视观众超过5亿，在这种情况下凤凰的国际华语媒体优势逐渐显现，承担起了与世界对话的重任。
  • 陈欣
凤凰网品牌中心总经理，拥有14年市场传播、媒体营销经验，获得2017年金瑞奖“CMO营销领域人物奖”；担任长城奖、艾菲奖、虎啸奖、金瞳奖、金鼠标、IAI等各大奖项和赛事的评委工作。
2019年8月进入凤凰网以来，带领团队在品牌管理、市场活动、行业发声、商业运营等业务板块精耕细作，进一步强化了凤凰网的品牌价值和市场价值。曾就职于湖南卫视、百度、天脉、知乎等电视媒体和互联网公司，对品牌公关、市场营销、营销培训认证等领域拥有独到见解。
活动地点
中国·北京
活动时间
7月5、6日
活动报名
关于品创·全球品牌节
由北京市商务局指导，「iBrandi品创」主办，北京大学新媒体营销传播研究中心作为学术支持机构的首届「品创·全球品牌节iBrandi Festival」，将于2023年7月5日、6日在中国·北京正式举办，将围绕“消费者视角”与“产业链视角”开展为期两天的会议议程。首届「品创·全球品牌节iBrandi Festival」将以“品牌力量Brand Power”为主题。从供应链搭建、产品打造、全球化、文化艺术等多维度，赋能全球品牌，共话品牌力量打造。
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