「帮你发掘商业趋势的小助手」
 这是「商业侦探佳」的第 85篇视频  
———
我们在纽约街头问了一下大家对韩国的印象，
这是大家的答案。
韩流太猛了？！以前以为只有亚洲才哈韩，现在美国也到处都在哈韩，奈飞刚刚还决定要在韩国投资25亿美元，K-pop一年给韩国带来上百亿美元的收入。Why？韩国怎么就成了娱乐大国？为什么全世界人都喜欢韩国娱乐？关注我，我们一起拆解一下韩国娱乐业的成功密码。
不要以为是韩国人天生更能歌善舞，更会做娱乐，韩国娱乐业是韩国几代人的积累，更是一整个国家的赌注。
历史促使韩国走上娱乐至上的道路
首先，近代韩国一直受到外来文化的冲击。在1910年到1945年，韩国被日本占领了35年。这段时间日本在韩国建铁路和开工厂。在影响韩国经济的同时，日本人还想实行文化统治。例如，在韩国的学校教日语和日本文化，并引入好莱坞电影。这段日子虽然对于很多韩国人是相当黑暗的回忆，但是让韩国很早就开始接触外来文化。

日本人走了没多久，韩战又爆发了3年多时间，那时大把美军驻扎韩国。为了给他们鼓舞士气，美国还专门搞了个电台 AFKN， 旨在给韩国的美军提供娱乐和资讯，流行音乐等。因此，美国文化进一步在韩国传播，并成为当时韩国流行文化的主流。在当时影响的程度不是一般的大。在50年代，韩国有个超级火的女生组合金氏姐妹。虽然一句英文都不会说，但靠翻唱英语流行歌，从给美军表演一直火到了美国本土。这也算是打入美国市场的韩国女团鼻祖了吧。
举全国之力压注的“韩流”

这风怎么刮起来的？
而韩国娱乐业的真正起步离不开坚实的经济和政策做基础。韩战之后的20多年，韩国经济慢慢复苏，汽车企业慢慢崛起。韩国还乘着打越战，给美国做供给，从而把自己的制造业和出口业搞了起来。古话说“饱暖思淫欲”，经济发展起来，娱乐产业才有发展的土壤。在70年代有了像赵容弼这样的国民偶像，在当时3000多万人的韩国卖到百万张唱片是有多火。
到了1979年，韩国前总统全斗炫靠军事政变上台，这在当时引起了很多人不满。为了缓和国内情绪，他开始推行3S政策，就是Sports，Screen 和Sex（体育，屏幕和性）。特别是针对影视圈有了相应立法，内容尺度放宽，同时给予税收优惠刺激投资，就此娱乐产业在80-90年代崛地而起。大量影视作品出现，并在国际上拿奖。也是在90年代，韩国有了第一个偶像男团“徐太志和孩子们”，他们的歌曲中加入大量美国流行音乐的元素并一炮而红。大家觉得这个玩法不错，很快演变出一批欧美曲风+一群俊男靓女+热闹舞蹈的偶像团队，比如H.O.T，S.E.S.都算是老一辈K-pop。而Kpop届的三巨头SM，YG，JYP也都是在90年代创建的。
而韩流真正刮起来则是因为韩国对国运的一场豪赌。1997年，亚洲金融风暴爆发，韩国经济受到了很严重的打击。时任韩国总统的金大中紧接着在1998年上台。为了重振韩国经济，树立国际形象，他决定押注娱乐业作为韩国经济的发动机。为此，他创立了韩国文化产业振兴院，为韩国电影振兴委员会注资，大力扶持娱乐产业的发展，同时把目标放到海外市场，积极向世界出口。
老韩迷们熟悉的韩剧《蓝色生死恋》《冬季恋歌》，还有Super Junior等偶像团体都是这个时期的代表。很快韩流就席卷亚洲。为了在海外推广韩国娱乐业，韩国外交部甚至给外交官们下推广任务，韩国旅游局开始把韩剧取景地变成旅游景点。韩国还开起了Kpop学院，吸引和训练国外艺人来韩国发展，让韩国娱乐变得更国际化。

与此同时围绕娱乐造星的一整个产业链也吃到红利，医美整形，美妆等产业也跟着火遍国际市场。据统计，韩国文化产业出口每增加100美元，就会带动其他韩国产品出口增加410美元，这可是四倍的回报率！
韩流爆款出现
实现 “异地登陆” 成功
Go Big OR Go Home？已经在亚洲刮得如火如荼的韩流一直想再做大些，再跑远点，但拥有向全世界输出的好莱坞和领跑世界的流行音乐的美国并不是那么容易买单。2NE1来美国开演唱会的第一场，连一半的票都没卖出去；Girls’ Generation上了一下Tonight show就很快销声匿迹。但在2012年，Youtube上出现了一个爆款，当时成为了平台上第一首点击破10亿的视频，这个爆款就是“Gangnam Style”的MV。当时从Justin Bieber这样的大明星，到总统奥巴马，没有人不在谈论和不在模仿Gangnam Style。
韩流登陆美国的转折点出现了，美国人开始改变对韩国娱乐印象的同时，美韩关系也上了一个台阶。也是在2012年，美韩签订了《韩美自由贸易协定》，双边关税大幅降低，对知识产权有明确保护，对于娱乐和相关产业的进出口同样进一步放开。可以说万事俱备，就看谁是天选之子。
2013年，火遍全球的BTS亮相了，就像抛出一个包裹了各种音乐风格且性格迥异的帅哥idol的大礼包，配合上洗脑音乐，这个韩国偶像模式很快抓住了美国甚至全球粉丝的心。之后，女团Blackpink在2016年一出道就大红大紫；《寄生虫》在2020年成为奥斯卡大赢家；鱿鱼游戏在2021年成为奈飞的年度爆款。

同时，这一切也给韩国经济带来丰厚的回报。在2022年，韩国娱乐业对外出口就达到170亿美元，光是BTS一个男团对于整个韩国经济GDP的贡献就达到0.3%。
———
美国人都喜欢韩国娱乐什么？
I must do almost every k-single ，kpop artist. That's all. Because I'd rather not listen to all the American music.
我几乎听遍了所有的kpop歌曲，我才不愿意听美国音乐
I think the biggest difference that is happening now between kpop and a lot of other music is that more so the inclusion of how indepth the choreography.
我认为kpop和其他音乐之间最大的区别是包含了绚丽的舞蹈设计。
Do you know any of them? Is that BTS? Yes. How do how do you know them? Oh because they had a song with Nicki Minaj.
你认识他们中的任何人吗？那是BTS吗？是的。你怎么会认识他们？因为他们和NickiMinaj合作过歌曲。
They try to be inclusive for all of their fans, and educate fans that no matter what your dreams are. And it's never too late to start and it's never too late too. Put in the effort to move forward and do whatever you feel, move to do with your groups.
因为他们试图告诉所有的粉丝要包容，并教育粉丝，无论你的梦想是什么，现在开始努力永远不算迟，付出努力向前迈进，和你的团体共进退。
I have seen squid game.It's a good show.
我看过《鱿鱼游戏》，非常棒
———
对于美国观众为什么能被韩剧打动这个问题，我们邀请到了在美国做包括韩剧在内，亚洲内容版权业务平台的嘉宾Jake，让我们听听他的看法。
 Jason “Jake” Rubin，My Code Media数字内容策略负责人：
Hi Jake, why do you think Korean entertainment is so standing out compared with other international entertainment？
Jake你好，非常感谢你参加我们的采访。你认为韩国的娱乐产业的表现与其他国家相比为什么如此突出？
I'm actually proud to see that I was among the the very first team that was distributing Korean dramas into The U. S.
实话说来，我非常欣慰，因为我是最早参与向美国发行韩剧的团队成员之一。
They were giving something to audiences that the American serial dramas soboppers, if you will, we're not giving audiences. There was no buildup. 
韩剧给观众带来了美剧里所没有的东西，可以说他们给观众带来了一种令人激动的体验，没有延伸情节的铺垫。
And because of that, audiences become emotionally invested, and and yet's one reason for this success, the other is, you know quite simply, is in the 18 to 34 demographic. We now have audiences that were reared on the internet, and therefore they were experimenting with content at low to no cost that came from other countries, 
正因如此，观众在观看过程中产生感情，这是韩剧成功的一个原因，另一个显而易见的原因是，在18至34岁的观众群体，都是随着互联网发展长大的，因此他们可以在网上以低价或免费的方式接触到来自其他国家的内容。
You know a lot of things, technology is part. 
你知道很多变革都是由科技发展带来的。
We can get very good quality dubbing now moving into AI supported dubbing systems. 
现如今我们可以得到非常高质量的配音，由人工智能配音制作而成。
So audiences can focus on the beautiful visuals rather than looking down at the lower 1/3 of the screen. 
因此，观众可以专注于精美的视觉效果，而不是低头看屏幕下面三分之一处的字幕。
韩流占位全球娱乐行业前端的秘诀
韩国娱乐行业能源源不断出产好的内容，其背后最重要的一个秘诀就是：卷！韩国娱乐业已经高度工业化。在人才培养上，上到80岁老奶奶，下到8个月幼儿，不同年龄段都有针对性训练班。不同公司都有一层层的艺人筛选，培养机制，并采取广撒网，重点培养的模式/一个不行还有下一个，总有一个是市场买单的。

同时，艺人的寿命完全看市场，一旦商业价值下降，立刻就有新人出现。除了台前的艺人，其他各个相关的细分领域也都是竞争激烈，也因此韩国娱乐业从业人员普遍非常敬业。勤奋这个品质在韩国是最基本的quality，也因为这个原因韩国艺人也好，制作团队也好，收入并不高，所以我认识的在韩国做过内容的跨国媒体对于韩国娱乐业的评价就是性价比高！
———
关于为什么在韩国拍片性价比高呢？我们邀请到了在韩国做过内容的跨国媒体且马上要去韩国拍片的独立电影人Faye，让我们一起听听她的经历。
 Faye Yuan 独立电影人：
Tell me what is your experience 
请讲讲你的经历吧。
I will say, having filmed in a lot of countries that um looking at the budget, it's very reasonable to film in Korea，that cost is still very low compared to what, what it's now in New York, for example
我想说的是，我在很多国家拍摄过，从预算来看，在韩国拍摄是非常合理的。
Like how much lower？
比其他国家低多少？
I would say up to 30%. 
我觉得高达30%吧。
当然这其中也存在着韩国艺人相对话语权并不大。同时，韩国娱乐业把内容的”精准投放“和“群体定制”做到极致。韩剧有一大特色就是边拍边播，会根据观众的反馈进行剧情上的调整，甚至第一季下线的主角都会因为呼声太高“死而复生”。K-pop团体也一样，几乎是根据饭圈需求量身定制出的模版。此外，韩国娱乐非常善于使用社交媒体制造粉丝粘度，并把强大的饭圈文化带来海外，帮助自己的明星更快成长。

当今的韩国也不在满足只是做出口，还开始通过娱乐吸引更多外来投资。拥有BTS的娱乐公司Big Hit在2020年上市后，吸引来了Blackrock和新加坡主权基金这样的国外金主。奈飞刚刚宣布在韩国投入25亿美元，一方面看中在韩国拓展更大的市场，另外看好韩国娱乐产业性价比高，内容也有国际市场需求大，同时也是因为政府有好的包括税收政策扶持。除了扶持本国娱乐业，韩国政府也有政策和基金吸引更多国外项目到韩国来制作。
———
韩国政府究竟出台了哪些利好的税收政策呢？
对于这点，Faye有话说。
 Faye Yuan 独立电影人：
Yeah It's been surprisingly very easy. The two fum funds that we researched are The Korean Film Commission And the Soul Film Commission, and for each of these film funds, they provide local location scouting support in addition to prodesh production support for international productions.
是的，这出乎意料地非常容易。我们研究的两个基金是韩国电影委员会和灵魂电影委员会，对于这两个电影基金，他们除了提供当地的外景拍摄支持外，还会寻找国际制作。
I believe they cover up to 30% of your production costs incurred in Seoul.
我认为他们会支付你在首尔拍摄制作费用的30%。
This type of support from government to attract foreigning project is that common practice?
政府为吸引外国项目资金而提供支持的这种做法常见吗？
Well, I do think that they are unique.
我认为韩国的政策是独一无二的.
For example, tax and incentives in the states, it must be set up as a international co-production, so you have to work with um U. S. Production company.
例如，在美国拍摄的税收和优惠政策，必须和国际项目组联合摄制，这意味着你必须与美国的制作公司合作。
Whereas in Korea's case not, that's not necessarily the case. We're applying as a U. S. Based lc, and the fact that we're still eligible for this funding. 
而韩国的政策不是这样的。我们是以美国公司的身份申请的，事实上我们仍然有资格获得这笔资金。
———
Netflix的“大手笔”投资对韩剧市场又有何改变呢？
深耕韩剧采购市场多年的Jake有自己独到的见解。
 Jason “Jake” Rubin，My Code Media数字内容策略负责人：
Netflix just announced a big investment in Korean entertainment. Do you think that will change Korean entertainment and how do you think that will change American entertainment?
Netflix刚刚宣布对韩国娱乐业进行大笔投资。你认为这是否会改变韩国娱乐业，你认为这将如何改变美国娱乐业。
Already seeing it because when one studio drops a billion dollars and other studio says we' better drop 1.2. which will pave the way for the export of Korean product and into broader distribution. 
我们已经看到了改变，当一个制片厂投入十亿美元时，另一个制片厂说我们最好投入12亿。比如CJ娱乐收购Endeavor的股权，你会看到这些重大的战略合作伙伴关系将为韩国产品的出口到更广泛的市场铺平道路。
Do you think platforms like Netflix contributes to the success of Korean dramas？
你认为像Netflix这样的平台是否对韩剧的成功做出了贡献？
Price is shot up quite a bit. 
韩剧的版权价格上涨了不少。
It's a hypercompetitive market you know driven a lot by Netflix and Hulu，they are picking up these series with all global rights. Just a one check deal.
这是一个竞争激烈的市场，而且很大程度上受到Netflix和Hulu这些平台的推动。它们正在以全球版权收购这些韩剧，并且一次性支付所有的钱。
罗马不是一天建立的，韩潮的风也不是一天刮起来的。韩国娱乐俨然已经成为挑战美国娱乐一家独大局面的后起之秀，你看好么？留言告诉我，
文中非原创视频截图且未标明出处图片来自网络
版权归原作所有
「商业侦探佳」系列视频
系三橙传媒原创作品
未经许可禁止转载
违者追究法律责任
点击阅读原文，回顾视频「第一大国负债累累？探究美国负债上限背后的秘密」
继续阅读
阅读原文