阳狮和IPG,喜提28亿美元业务
来源:广告圈头条(ID:topadquan)
作者:西西弗斯(授权发布)
美国医药与疫苗制造企业辉瑞制药,已将其“整合营销”业务交给了阳狮,并任命埃培智为首席创意合作伙伴。
三个月前,辉瑞对其创意、媒体、公关与制作进行了整合和重新评估,现在辉瑞的全球业务,已经被阳狮和埃培智收入囊中。
在此之前,辉瑞在美国市场的媒介业务由电通旗下的Carat负责,而其他地区业务由各地代理商负责,其中包括WPP的VMLY&、Grey、EsessenceMediacom、Mindshare和Wavemaker,埃培智以及埃培智健康,宏盟旗下的Rapp、TBWA WorldHealth等。
据辉瑞财报,2022年其在全球范围内的广告支出为28亿美元,这个数字在2021年还是20亿,这意味着阳狮和埃培智瓜分了至少28亿美元的辉瑞全球业务。
这次将所有业务交给两家代理商打理,是辉瑞简化代理结构,利用规模效应重建整合营销的关键一步。对于阳狮和埃培智来说,赢得辉瑞业务,也是一次空前的大胜利。
在国内,辉瑞最出名的还是新冠疫苗以及针对性药品Paxlovid。去年,辉瑞广告预算有相当一部分都用于推广新冠疫苗,包括查理·普斯(Charlie Puth)、玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)等一系列明星KOL推动的市场营销。
为了推销疫苗,辉瑞巴西还曾经和游戏GTA合作,推出“打疫苗”的游戏任务。
辉瑞内部也有营销部门,拥有约1000名员工。
目前,辉瑞正处于繁忙的研究周期之中,该公司计划推出19种药物和疫苗,包括12种新药和7种扩张药物。有了新的代理合作伙伴,辉瑞期望在推销新药方面更加高效和有创意。
今日推荐
最新评论
推荐文章
作者最新文章
你可能感兴趣的文章
Copyright Disclaimer: The copyright of contents (including texts, images, videos and audios) posted above belong to the User who shared or the third-party website which the User shared from. If you found your copyright have been infringed, please send a DMCA takedown notice to [email protected]. For more detail of the source, please click on the button "Read Original Post" below. For other communications, please send to [email protected].
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。