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广告文案圈「月度文案」栏目，将搜集积累当月值得关注、品味和收藏的文案，查漏补缺，为大家送去来自文字的享受和灵感碰撞。
如果说
5月的第一天还是刚诞生的夏天
那么在5月的最后一天
夏天早已带着西瓜、空调和热浪
大咧咧地向你袭来了
-01-
“砰砰”，你听！
夏天躲在西瓜里
出自，小红书。
一组小红书写武汉的，非常有夏天感的文案。
不仅融入了地方口语和方言，还讲透了当地的风土人情。把武汉、武汉人的气质拿捏得准准的。
字里行间，有滋、有味、有共鸣：

（左右滑动查看图片）
除了武汉之外，还有一组长沙的文案也很地道：
 -长沙篇- 
（左右滑动查看图片）
更有意思的是，前段时间地铁站的“会合点”，突然在网上爆火：
于是小红书在长沙街头也设置了好多奇奇怪怪的接头文案，让大家过足了打卡的瘾：
“猪啰啰接头点”……笑死，小红书，你是会主题发散的。
不得不说，小红书的在地化营销做啥像啥，有互动有共鸣，都能打到大家心里去，蛮厉害的。
-02-
母亲节到了

我们想蹭蹭妈妈的热度
文案：
母亲节到了

我们想蹭蹭妈妈的热度
换个视角

感同身受妈妈的热度
瞧瞧

哪有不怕热的人啊

她没办法赶走热气

只能手麻脚利赶赶时间

时不时也赶赶你
说来奇怪

最先闻到饭香的她

怎么总是最后动筷子

她尝到的第一口味道

是不是汗水的咸
她很爱在厨房花时间

同一屋檐下

一道门

隔出十度温差
都说有妈妈的家是温暖的

是因为她真的会发光发热吧
从三餐到四季

从白天到黑夜
即使她还没有习惯

即使她早已习惯
她都会毫无保留地

在每个人眼前

也在没人看见的地方

发光发热
很多妈妈1/12的人生

在厨房里度过
但

又有多少人真的关心

她到底热不热？
母亲节到了

我们想降降妈妈的热度

换一个舒适的厨房环境

让更多妈妈感受到

同一屋檐下的爱

其实并无温差
出自，美的。
母亲节美的用“一语双关”的手法，释出了一个
“蹭妈妈的热度”的
主题。

基于妈妈总是在厨房里忙碌的洞察，引导更多人去关注母亲的同时觉察到“如何对抗厨房的热浪”这件事。
最后以“我们想降妈妈的热度”为文案落点，恰到好处地带到了自家品牌和产品的功能。
这个借势的角度，还蛮妙的。
-03-
HI 在商场一层面向我

正后方20米就是「1号门」

打车定位选那里

司机更好找到你
现在手上拿的行李，下车时

可别忘在后备箱里！
叔叔阿姨

如果您想打车

就拨400-688-1700

我们帮您安排
和顺路的朋友叫一辆车

加个途径点

就不用反复修改终点了
“身手钥钱”

都还在吗？

落车上的话

我们努力帮你一起找
小酌是为了开心

打车记得酒后报备

让关心你的人放心
长沙的雨说下就下

出门记得带伞

下车可别忘了拿
出自，滴滴出行。
没有什么文字和修辞的包装，属于最简单直给的文案，但句句戳中打车人的痛点——在商场找不到定位，下车忘记拿行李……
文案以便利贴的形式出现，也像便利贴一样暖心。真正为用户起到了实打实的帮助，塑造出一种诚恳实在，值得信赖的品牌气质。
有没有种不搞花点子和小聪明的，大智若愚那味儿？
-04-
妈妈：
我们家的孩子

总是爱偷懒又我行我素

一直让我好担心 
到底是在想什么啊 
虽然我总是唠叨

其实只要你在我身边

我就很感激了呀


不知道为什么

明明平常一直说个不停

但总是没能好好表达

应该好好对你说

你对我有多重要
孩子：
我们家的妈妈

总是爱生气又急性子

好爱瞎操心
真是不懂她在想什么
当然在内心深处

我真的好感谢她

但那句话我却很难说出口
是因为我们太亲近了吗？

觉得说出内心真实的声音

让人感到很不好意思

我真的觉得

很谢谢你呀
出自，优衣库。
5月10日优衣库在《朝日新闻》的第6页和第23页分别刊出了小丸子和妈妈的内心独白。
文案看着日常且平实，却句句藏着相互呼应的巧思，满是孩子与母亲之间的爱意。
而当你再把夹在这两页之间的报纸拿掉，还会发现这两页的板面其实是连在一起的。
原本分别在两页的「話そうよ、」和「母の日に。」也连成一句话：
話そうよ、母の日に。（母亲节这天，我们好好聊聊吧）
就像虽然总是拌嘴，有些不理解，但心一直连在一起的母女关系一样，让人惊喜。
总之，优衣库这次选的国民度高又讨喜的IP，用的非常有创意感的展现形式，以及温情满满的文字，都让这个母亲节变得更暖心和感动了。
-05-
《漫长的》

打个响指吧，他说

我们打个共鸣的响指

遥远的事物将被震碎

面前的人们此时尚不知情
吹个口哨吧，我说

你来吹个斜斜的口哨
像一块铁然后是一枚针

磁极的弧线拂过绿玻璃
喝一杯水吧，也看一看河

在平静时平静，不平静时

我们就错过了一层台阶

一小颗眼泪滴在石头上

很长时间也不会干涸
整个季节将它结成了琥珀

块状的流淌，具体的光芒

在它背后是些遥远的事物
出自，《漫长的季节》。
还记得王阳站在轨道旁给沈默念他写的这首诗时，夕阳就打在她的脸上。
一声响指，在悄无声息间震碎了遥远的事物，就像王阳和沈默的故事，触动了发生在整个系统里的巨大蝴蝶效应……一首小诗，装满了对剧情的隐喻。
再放一则麦当劳小编出了个模仿文案：
有一说一，写得还挺诱人的。
小编还亲切地称之为，《漫尝的》

网友辣评：

-06-
是啊

咖啡哪有命苦
咖啡苦，可以加奶

工作苦，却不能加薪
我在工位很想死

想哭桌上却只有A4纸
喝了这么多杯美式

也没能痛苦的时候

可以装作没事
每次加班敲电脑的时候

都像是在给这个世界写遗书
我放得下工作
工作却始终放不下我
它好重感情
出自，@but lab。
这组文案简直比我阳了后的嘴都苦，一个个的打工场景和打工心声都太真实了。
果然班上久了，大家都会成“共鸣的苦命甜心”。
吐槽可能是身负压力的打工人最直接有效的情绪宣泄方式了。@but lab的文案，也确实够狠够扎心。
就说坐在工位上的谁看哭了？
更多可查看链接：这家新晋淘宝店，比广告公司还会写文案
-07-
美团外卖，卖房了
出自，美团外卖。
这其实是美团外卖针对卖榴莲而推出的创意。品牌选用了一个巧妙的切入点——将“榴莲”比作“房子”。
如果光看上面那句文案，可能没有什么感觉。
最精彩灵动的部分在于美团外卖为不同卖点的榴莲配的“房地产式”文案：
日照好——
阳光好房

果肉饱满——
小公摊好房

瓣数多——多居好房
熟得好——成熟
好房

产地直供——
原产地好房

剥好的——精装好房
不得不说，这么一对比，还真是有内味了。
精装房子买不来，买个精装的榴莲总可以了吧？
-08-
愿妈（mā）妈（ma）
幸福美（měi）满（mǎn）
永远明（ming）媚（mèi）
出自，麦当劳。
麦当劳母亲节文案，一经po出就颇受好评。
没错，又是大家熟悉的“M”logo的衍生创意。既不脱离品牌形象，又能融入节日氛围。
让人想起之前的妇女节海报：

麦当劳把一个元素玩成经典，并不断生出新意的手段，让人不得不服。

-09-
买回去的是家具
住下来的才是生活
出自，林氏家居。
既上次盘过的一组摆烂文案之后，林氏家居又输出了一组家具文案。
依旧是从用户在生活中的一些习惯和洞察出发，探讨家具与人与生活之间的关系。看似简单直接，但可以诱发情绪共鸣。

和世界较了一天劲
床说别再和睡眠较劲
一张沙发
是一天忙碌后最大单位的舒服
选择一张好看的茶几
款待客人也记得款待自己
大大的餐桌
早就为想见的人留了座
-10-
听完上下五千年
你还堵在家门前
出自，支付宝。
这组荐书文案抓住了五一堵在路上的场景痛点，一边吐槽，一边结合了每本书的特点去描摹当下令人焦灼和烦躁的惨状。
又扎心，又好笑。
不得不说，这要真堵在路上几个小时，文案的说服力和吸引力直接就拉满了。
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不得不说
5月真是挺多节日的
五一、520、母亲节、夏天
都是品牌发挥的主题
因此能留下这么多精彩的文案
快点赞分享收藏码住！！
最后
5月就这样啦
我们六月要更开心快乐
！！！

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