优衣库放弃中年人,改走小号“辣妹风”了?
文 | 贝小戎
很多人都知道,优衣库的母公司虽然叫迅销,但它走的不是快时尚路线,而是主打各种基本款,注重的是衣服的“功能、材质、舒适度、风格、手感”,致力于生产“适合所有人的服装,是男女老少都能穿得舒服、穿得合适的便装”。不仅是适合男女老少,也适合高矮胖瘦。
近来优衣库却出现了一些只适合一小部分人的款式,主打的是“少女感辣妹风”,“展现女性身体曲线的设计”:
短款辣妹T是露脐装;女装薄纱圆领长袖T恤,是一款“具有通透感的优美薄纱上衣”。优衣库辣妹T系列(图源:@优衣库_UNIQLO)
优衣库店里还有一款女装,无袖抽褶衬衫,网站上介绍,其版型是修身型,试穿人身高164,体重53公斤,可穿M码。男装中有一款前阵子很热门的裤子,宽腿廓形降落伞形长裤,试穿人身高166,体重49公斤,穿165的正合身。而现实生活中,一般身高166的人,体重大概要有六十多公斤,穿165的裤子,腰肯定太瘦。看来优衣库的衣服开始挑人了。
日本时尚产业顾问斋藤孝浩在《如此不同,如此成功》一书中说:“由于优衣库主打适合各年龄层顾客的休闲服装和内衣,所以其商品不能太紧身,要具备功能性、耐洗涤性以及无可挑剔的品质。因此优衣库的服装以JIS规格(日本工业规格)为标准,而且为了适合更多人,实际尺寸还要大一些。
优衣库并不向顾客展示最新的服装风格,而是提供不受潮流影响的简洁西式服装和内衣,让顾客按自己的风格自由地搭配。优衣库的目标顾客之所以得以扩展,正是因为它的商品设计不受潮流影响。为了提高销售额,每一季除了新发布的流行服装,还要加上上一季流行但当季已经大众化了的服装,以及不受潮流影响的基本款。”
图源 | pixabay
优衣库一款售价99元的饺子包在网络上爆火,被英国《卫报》报道为2022年畅销包袋,同时被圈内颇具有公信力的时尚网站The Lyst Index Fashion评为2023年第一季度热门时尚单品。潮人们喜欢它的主要是其功能:看上去像一只香蕉,但特别能装,同时装得下“相机、饼干、钥匙、钱包、化妆品、润唇膏、药、香水、头戴式耳机。”
优衣库出现一些偏时尚的款式,大概是因为基础款方面已经没有太多施展功夫的空间了。日本资深营销专家月泉博说:“时尚与基础的平衡,是优衣库永恒的课题。”优衣库的路线是以基础款为主,添加少许时尚性,必要时会在女装设计中融入更多的时尚潮流要素。“世界上有各种服装:有流行的服装,有源自成衣定制的昂贵服装,有快速时尚服装,还有反映各国历史和传统的民族服装。优衣库的服装,优衣库想制造的服装并不属于上面的任何一种,优衣库的服装是创造给所有人。”
关键词“优衣库辣妹风”搜索界面(图源:小红书)
新垣结衣代言优衣库
英国评论家詹姆斯·拉韦尔说:
最新评论
推荐文章
作者最新文章
你可能感兴趣的文章
Copyright Disclaimer: The copyright of contents (including texts, images, videos and audios) posted above belong to the User who shared or the third-party website which the User shared from. If you found your copyright have been infringed, please send a DMCA takedown notice to [email protected]. For more detail of the source, please click on the button "Read Original Post" below. For other communications, please send to [email protected].
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。
版权声明:以上内容为用户推荐收藏至CareerEngine平台,其内容(含文字、图片、视频、音频等)及知识版权均属用户或用户转发自的第三方网站,如涉嫌侵权,请通知[email protected]进行信息删除。如需查看信息来源,请点击“查看原文”。如需洽谈其它事宜,请联系[email protected]。