白敬亭GOODBAI首店落沪明星扎堆做潮牌

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说到明星潮牌，你会想到哪些呢?

潘玮柏和李晨的NPC、陈冠希的CLOT、五月天的StayReal、周杰伦的Phataci、王嘉尔的TEAM WANG、陈伟霆的CANNOTWAIT……

近日在上海颇具历史感和现代感相融的延庆路上，白敬亭创立的GOODBAI首家线下门店也悄悄落户，吸引了一众粉丝和游客前去探店打卡。5月19日正式启幕的第一天，上海延庆路限定系列的首批产品就已经暂时售罄，也只能让不少大老远赶去的粉丝们失望而归了。不过截至发稿前，GOODBAI官微发文通知，首轮发售的多款上海延庆路店限定商品在门店补货上架，无其他官方发售渠道。

图片来源 | GOODBAI_official官微

GOODBAI诞生于2021年，是由白敬亭成立的服装及生活方式品牌。此家门店则是GOODBAI品牌全系列产品的陈列所在，也是对生活更多美好想象的现实场所。

图片来源 | GOODBAI_official官微

最近几年，很多明星纷纷开始“不务正业”起来，涉足各个行业，自创潮牌也不是什么新鲜事儿了。睿意德中国商业地产研究中心发布中国明星店研究报告指出，服饰已成为艺人做副业的行业选择TOP3，仅次于餐饮和酒吧。

明星扎堆做品牌，看中的还是影响力的变现。利用自身明星的声量和影响力，如同行走的种草机，省去了营销费用，将流量转化为真金白银。但这种捆绑式的销售模式，是祸福相依的，明星就代表了品牌本身，一方面来说，明星维持的良好的公众形象可以给品牌产生持续赋能，提升受众品牌联想；但从另一方来说，捆绑过密的模式下明星的塌房也会导致品牌受损，而品牌的负面也会影响到明星的口碑，这种翻车案例不在少数。

此前鹿晗打造的潮牌U.G.C（UnGarconCharmant）曾因产品的质量问题被消费者质疑而登上微博热搜；欧阳娜娜的nabi一件988元的浴袍被指使用了比较廉价的聚酯纤维。

图片来源 | nabi小程序店铺

那么明星做品牌，到底是割韭菜还是做买卖？

如今的消费者，大多不会无脑跟风，盲目的对明星品牌买单了。21世纪经济研究院发布的《Z世代青年线上消费洞察报告》数据显示，超过七成的年轻人倾向于通过自媒体、小红书等平台的博主测评和推荐了解品牌信息，同时，年轻消费者高度关注“正品”“合规”和“安全”。超过62%的年轻用户在发现自己喜欢的品牌时会向身边朋友推荐，52.03%的年轻用户会通过朋友的“种草”了解新品牌。

因此，如果单靠“粉丝经济”是难以维持明星潮牌的长期运作的，明星需要找更专业的合伙人做专业的事、提供更好的产品质量、更高的性价比、更全的潮流品类等等，才可能让品牌走的更久远。

据天眼查显示，GOODBAI母公司为喆亭好（上海）品牌管理有限公司，其中白敬亭持股41%，上官喆持股29%，另一位持股10%的股东、公司法人名为李勇。白敬亭虽然是GOODBAI创立者，但担任品牌创意和设计总监一职的却是知名时装设计师上官喆，另外李勇也在服装行业有10多年的经验。

这样强强联手的组合，已然让GOODBAI成为潮牌界的一匹黑马。GOODBAI主打女性用户群体，团队的创造力源于对生活和自然的热爱，从服饰到更多元化的生活场景中，不断以更独特、包容的视角去创造舒适愉悦的体验。高质量的服饰产品，加上比较亲民的价格，既能满足粉丝群体支持偶像而多次回购的需求，也让非粉丝群体的普通大众用户单就产品或品牌本身买单。