大家好！这里是一周行业简讯，每周六更新，带你回顾过去一周最热的行业新鲜事！
(本期整理 | 云飞扬）
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1. 618预售正式开启，淘宝称史上投入最大，抖音、京东相继抢跑，百度推出电商新品牌“百度优选”

综合消息 5月26日晚8点，2023淘宝天猫618预售正式开启。此前据淘宝天猫618总负责人暮珊介绍，“今年将是历史上投入最大的一届618”。据了解，今年将有超6000万商品在618集中打折。
此外，今年淘宝天猫除推出“聚划算直降专场”外，还首次上线了中小商家专属618营销通道“淘宝好价节”，目前已正式开启12城火热招商，据悉，5月27日-30日，淘宝将在义乌、广州、杭州三城开展线下招商会，在深圳、保定、惠州、嘉兴、揭阳、泉州、汕头、苏州、台州等九个城市开展线上直播，针对“好货好价”商品在今年618给予确定性流量支持。
抖音电商于5月25日开启618预售，消费者打开抖音左滑进入商城页面，即可看到预售专区。据悉，平台将投入专项货品补贴，涵盖家居家电、3C数码、运动服饰、食品、美妆等多个类目，力求单品价格直降，在回馈消费者的同时，助力商家以优价抢先开卖，获得生意增长。
京东则早在5月23日晚8点就开启了618预售。京东黑板报显示，截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%，县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。此外，京东618预售期间，珀莱雅预售订单金额同比增长12倍，成为当日最受欢迎的热销品牌。YSL同比增长9倍。珀莱雅双抗精华、YSL粉气垫/黑管唇釉、兰蔻菁纯眼霜、SK-II神仙水、赫莲娜黑绷带成为最受消费者欢迎的百万单品。
值得注意的是，百度也于5月25日正式推出百度电商新品牌“百度优选”。该产品将通过智能导购助手、选购指南卡、榜单、商品测评、聚合比价、直播等核心产品矩阵，协同为用户提供智能化的电商服务。

2. 微信视频号官宣618好物节激励计划

新榜讯 5月26日，微信视频号发布618大促激励计划，活动时间为2023年05月31日20:00:00至2023年06月18日23:59:59（北京时间）。
在活动期有效期内开播，符合选择“购物”类目开播+开通橱窗功能条件的商家、达人，可参与预约领券激励、GMV目标任务激励、技术服务费减免激励、榜单排名、6.18短视频内容激励等激励计划。
其中，活动期内所有商家订单均可享受技术服务费率减至1%的优惠。官方公告：《视频号直播6.18大促激励计划》

3. 章小蕙小红书开播，首播热度超6亿，GMV5000万+

新榜讯 5月22日，香港名媛章小蕙在小红书开播，首场直播热度超6亿。官方战报显示，这场直播销售额超5000万元，超100万人次观看。据新榜旗下小红书数据工具新红统计，截至发稿前，章小蕙小红书账号粉丝106，近30天涨粉超22万。
相关阅读：《章小蕙就是小红书的真人化》

4. 6月30日后，公众号商业合作营销内容需通过腾讯官方广告平台发布

新榜讯 5月24日，微信公众号平台运营中心发布公告称，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。如有上述商业合作需求，运营者、品牌方需在2023年6月30日之前入驻腾讯官方广告平台成为流量主或广告主，合规开展运营。
与此同时，腾讯广告发布公告称，为了帮助更多广告主和公众号流量主通过腾讯广告互选平台合作，享受平台保障，提升合作效率，自2023年6月1日起公众号互选广告下调平台服务费率，并推出限时减免活动。具体包括：
自6月1日起，广告主通过公众号互选平台进行商业内容合作，平台服务费下调至合作金额的5%。2023年6月1日至6月30日为限时减免活动期。广告主使用腾讯广告互选平台进行公众号互选合作，无需平台服务费。自7月1日起，平台服务费率恢复至5%。
据了解，抖音、小红书等平台已完成营销内容在官方平台的统一管理。
相关阅读：《公众号广告大变天，创作者该何去何从？》

5. 视频号内测本地生活业务，商家实际佣金费用低于1%或免费

据Tech星球 近日，视频号上线本地生活组件，包括汉堡王中国在内的头部商家品牌，已在视频号直播间成功上线团购兑换券。视频号实现了兑换券交易，到店自主点餐，外送到家等本地生活基础设施搭建。
据悉，视频号本地生活分两种类型，一种是短视频场景，本地商家销售团购券，另一种是直播场景接入组件，目前接入的商家只有汉堡王、肯德基、麦当劳等大品牌。视频号此前计划内测图文形式的本地生活，但后来因为没有倾斜额外的流量扶持，达人们做图文推荐的动力不是很大，图文内测形式便不了了之。
佣金方面，视频号平台向商家收取佣金费率在1%左右，因为目前处于初期阶段，官方还会给商家提供奖励政策，实际佣金费用低于1%或免费。
此前3月份，视频号相关负责人在微信公开课闭门分享会上透露，5月份将正式上线本地生活组件，商家在视频号售卖兑换券，可用于到店核销/自提或同城上门配送的业务场景。

6. 微信群内测打通视频号：微信群可发起视频号直播

综合消息 近日，据部分用户反馈，iOS微信8.0.37版本更新后，微信群内新增了“视频号”功能，不过该功能还在内测中。
据了解，微信群内支持直接发起视频号直播，直播间将会自动分享至群内。直播期间，直播间将在微信群聊界面置顶显示。
值得注意的是，每一个微信号仅能为一个群创建或者绑定视频号。
同时视频号直播间上新评论管理员功能，可邀请微信好友或直播间粉丝成为“评论管理员”，赋予其对粉丝留言进行“上墙”“不显示”“禁言”进行等权限。 
此外，受邀用户的视频号创作者可以通过视频号后台“视频号助手”开通会员专区。会员专区开通后，该视频号的用户可以在作者的视频号个人主页，点击会员专区入口预览会员专区，可按月购买会员，视频号作者将再多一条变现渠道。

7. 微信视频号上线直播推游戏功能

新榜讯 5月24日，微信视频号正式上线“直播推游戏”功能，游戏公司可以按照平台规定，开通权限、提交素材并上架任务，而主播则可以接取相关的任务、直播对应的游戏产品来获取收益。
此前，视频号曾被马化腾点名，并被视作是“全村的希望”，视频号进场游戏直播，或许将改变游戏直播平台的格局，给主播和游戏公司带来新机会。

8. 微信视频号推出“直播授权”功能

新榜讯 5月23日，微信视频号宣布推出“直播授权”功能。据了解，“直播授权”功能仅限单个授权，每场直播都要发送申请。此外，在“青少年模式”下未成年用户小朋友也能通过微信直接访问视频号直播。

9. 快手上线视频“宫格”直播，最高可获得12%分成奖励

据新播场 近日，快手上线一项新的激励政策——视频“宫格”直播。
据介绍，视频“宫格”直播在以往多人语音聊天室直播的基础上，增加了视频直播功能，可以让多个主播、嘉宾进行视频连麦互动。在这个视频连麦互动聊天室内，每个主播或嘉宾的视频直播窗口被称之为“宫格”。
目前，在快手直播里，视频“宫格”直播类型主要有四宫格、六宫格和九宫格三类。据相关统计数据显示，目前快手的新主播（8-28天），九宫格厅收益平均值是普通视频直播的7.2倍。政策分成上，以视频“宫格”聊天室任务流水为奖励基数，完成开播任务，最高任务奖励可达8%；完成流水任务，最高任务奖励可达12%。任务对象上，除了有新主播、存量主播和公会外，还会将直播间内的非快手直播娱乐公会主播计算在内。

10. 交个朋友入驻京东直播，618期间罗永浩将开播3场

新榜讯 5月20日，交个朋友正式入驻京东直播，并将于5月31日开启罗永浩的京东直播首秀。618期间，罗永浩将以交个朋友“首席好物推荐官”的身份在京东开展三场直播，分别是在5月31日京东开门红，6月3日超级直播日和6月17日618巅峰之夜。
根据招商海报，直播权益包括站内站外优质资源、平台流量加码等。

11. 美ONE三大直播间首次联动参与618，补贴1亿元直播间红包

新榜讯 5月23日，李佳琦超级618启动大会在上海举行，李佳琦携新老主播亮相。据了解，今年美ONE旗下三大直播间将首次联动参与618大促。
5月26号到6月20号，三个直播间将设置大品类专场+小品类专场，涵盖美妆、时尚、生活、潮电、家装、食品和母婴等品类。此外，美ONE还将在平台优惠基础上额外补贴1亿元直播间红包，上线“所有女生”小程序互动赢红包等玩法。
大会上，美ONE宣布启动“消费者守护计划”，618期间，美ONE旗下直播间的消费者将享有来自品牌、平台和直播间的正品保证和三重服务保障。
此外，美ONE首次对外公布了“ONE家”直播选品平台。该平台于2022年1月上线，目前已升级迭代30多个版本，旨在解决合作链路长、环节多、成本高以及节点不清晰等问题。

12. 薇娅夫妇半年收获两家上市公司

据红星新闻 近日，德尔玛在创业板上市，股东名单中，薇娅丈夫董海锋持有1050万股，按5月19日收盘价14.67元计算，此次德尔玛上市，薇娅夫妇持股市值1.5亿元。
据悉，这已经是近半年薇娅夫妇收获的第二家上市公司。去年11月4日，巨子生物控股有限公司在港交所主板敲钟上市，成为“胶原蛋白第一股”。薇娅夫妇持股0.84%，按5月19日收盘价，市值3亿港币，折合人民币2.7亿元。

13. 阿里否认大裁员，称招聘正在紧锣密鼓的进行

新榜讯 5月25日晚间，阿里巴巴集团官微宣布，2023年六大业务集团总计需新招15000人，其中校招超过3000人。同时，阿里巴巴集团回应称，“近日，关于淘宝天猫、阿里云、菜鸟、本地生活各个业务裁员谣言传得很厉害，但谣言就是谣言。我们的招聘正在紧锣密鼓的进行”。

14. 千万粉丝网红“小慧君”被封号，曾为解约谎称被老板性骚扰

综合消息  近日，千万粉丝网红“小慧君”（真名刘某慧）网络账号被封，疑似因不履行法院判决内容。
2020年，刘某慧在网络发声，自称受到MCN公司秦皇岛赤度文化传媒有限公司（以下简称赤度文化公司）总经理孙灏羽的性骚扰。根据孙灏宇出示的河北省秦皇岛市海港区人民法院民事判决书显示，2022年6月，法院认定，刘某慧指控的孙灏羽性骚扰一事为虚构。刘某慧和姚某杰用舆论施压赤度文化公司，以实现“低成本”解约目的。法院分别判决刘某慧和姚某杰在其抖音、微博等网络平台账号上对赤度文化公司道歉、澄清事实，分别向赤度文化公司赔偿5万元，承担原告方律师费7000元。
法院认定刘某慧所述“性骚扰”为虚构
5月22日，小慧君称，自己的账号还可以登录并没有被封。她表示，是因跟黑粉争吵导致账号被处罚。小慧君还称，目前已履行完判决，所有的赔礼道歉内容已经由对方审核。

15. 淘宝加速内容化，椰树集团、《这就是街舞》、向佐等入淘开播

新榜讯 5月20日，明星向佐开启淘宝直播首秀，吸引564万人观看，成交额过千万。5月24日，椰树集团携男模团、女模团入驻淘宝直播，并通过淘宝拍卖上线了“可进直播间与模特共舞的权益”，拍中粉丝可以和模特团共舞30秒。
据了解，淘宝直播正在加速引入内容型直播的进程。继TVB港剧式带货后，《中国好声音》《这！就是街舞》也先后官宣入驻淘宝直播。此外，企业家张兰、经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人也陆续入淘开播，
日前举行的淘宝天猫618商家大会上透露，淘宝直播的用户规模同比提升70%，直播引导进店人数同比增长100%，内容赛道正成为淘宝商家越来越重要的增长来源。

16. 财经大V忽悠粉丝投资牟利，获刑4年10个月

据澎湃新闻 近日，经上海市浦东新区检察院提起公诉，法院以非法经营罪、帮助信息网络犯罪活动罪、虚假广告罪，数罪并罚，判处网络财经大V徐某有期徒刑四年十个月，并处罚金258万元。
据悉，2019年起，徐某利用直播等方式，引流粉丝至某平台投资，借此收取手续费。此外，徐某还连续发布诈骗广告链接，致多名粉丝被骗。经查，徐某靠以上方式非法获利300余万元。

17. AI换脸用杨幂等明星卖货或涉侵权

综合消息 近日，包括杨幂、迪丽热巴等明星遭遇AI换脸，被用于直播带货。有网站客服称，他们提供的AI实时换脸全套模型价格为3.5万元。北京云嘉律师事务所律师赵占领表示，AI换脸主要涉及肖像权等问题。“如果说未经他人同意，用他人的肖像替换某一个主播的形象，这种情况下涉嫌侵犯肖像权；如果说还使用了他人的姓名，那还涉嫌侵犯姓名权。”
此外，因涉嫌使用AI换脸技术侵犯四月、玖月、墨绿、阿尚等网红博主的肖像权，上海鱼腥草信息科技有限公司新增多份肖像权纠纷裁判文书。
中国互联网协会官微发文称，今年以来，ChatGPT和GPT-4等技术的应用，成为了信息科技领域的热点，引起公众对AI技术的广泛关注和热情。但伴随着深度合成技术的开放开源，深度合成产品和服务逐渐增多，利用“AI换脸”“AI换声”等虚假音视频，进行诈骗、诽谤的违法行为屡见不鲜。中国互联网协会表示，面对利用AI技术的新型骗局，广大公众需提高警惕，加强防范。

18. 快手上市后首次实现集团整体盈利，Q1营收252.2亿超预期

新榜讯 5月22日，快手科技发布2023年第一季度业绩，总营收同比增长19.7%至252.2亿元。本季度，快手首次实现上市后的集团层面整体盈利，经调整净利润达4200万元。
财报显示，一季度，快手直播收入同比增长18.8%至93亿元，这得益于平均月付费用户和月度付费用户平均收入的同比增长。具体而言，平均月付费用户同比增长6.4%至6010万，而月度付费用户平均收入呈两位数同比增长。
此外，一季度快手应用平均日活跃用户及月活跃用户分别同比增长8.3%及9.4%至3.743亿及6.544亿。快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达126.8分钟，而短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%，总观看次数增长率高于用户总时长增长。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示: “我们在2023年第一季度取得了强劲的业绩，上市后集团层面调整后净利润首次转正，在盈利能力上取得重大突破。这主要得益于我们用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。”
此外，在快手2023年第一季度业绩电话会上，程一笑透露，公司目前已经组建大模型研发团队，并依托过去在AIGC算法和大规模语言模型方面的技术积累，按计划推进大模型开发和训练，各项进展顺利。当前模型还处于训练阶段，暂时还没有明确的对外发布计划。程一笑表示，目前快手正在努力推进AI在短视频领域三个应用场景的率先落地，首先在搜索方向，其次是AIGC辅助生成图文视频，最后是推荐算法方面。

19. 淘宝发起“AI生态伙伴计划” ，开放7大商家经营场景率先接入AI

新榜讯 5月23日，淘宝天猫正式发布“AI生态伙伴计划”，面向生态伙伴全面开放“店铺开店装修、商品图像创意、营销策划推广、内容组织创作、客服接待服务、财务管理、订单管理”等7大商家核心经营场景，与生态伙伴一起共同推进人工智能技术在电商领域的应用和发展，帮助商家更好地应用新的AI技术，提高商业效率和用户体验。
据了解，淘宝天猫为此次参与计划的生态伙伴提供了多种商业收费模式、首年研发费用和交易佣金减免、专项云产品优惠、一站式研发平台等资源支持，帮助生态伙伴获得更广泛的商业机会和技术服务。
目前，淘宝开放平台已经对外开放申请入口，首批数十家生态伙伴已经完成入驻，淘宝天猫多项商家服务正在快速接入AI，预计将在内容、数据和客服领域率先为商家提供智能生成式服务。

20. 科大讯飞称股价下跌因AI虚假小作文，文心一言回怼

综合消息 5月24日，针对股价一度闪崩跳水，科大讯飞回应称，股价下跌系某生成式AI写作虚假小作文导致，谣传风险为不实消息。据悉，是有人利用文心一言写了一篇“科大讯飞出现重大风险的警示文”，该消息流出后引发广泛关注。
对于科大讯飞将股价大幅下跌归因为“某生成式AI散布不实消息”，百度文心一言市场部负责人张全文通过朋友圈回应道，“听闻有友商把自己股价大跌，归咎于有人利用文心一言写了篇命题小作文，也是醉了。先别说小作文这事真假（目前看来只怕是策划痕迹太重），如果AI作文有这本事，百度员工自己先炒一下自己股价不香吗？”张全文表示对于无端的恶意抹黑污蔑，将采取法律措施。

21. B站试水付费专属视频功能

据IT之家 近日，B站部分UP主的动态页面出现了“充电专属”视频的内容，用户需要开通30元每月的包月充电服务才能观看这些视频，并享有点赞、投币、收藏、评论等权益。这是B站继去年推出首个UP主付费视频后，再次尝试为内容创作者提供新的变现渠道。
一位接近B站的行业内人士表示，目前相关功能应该还属于小范围内测阶段，后续运营计划应该会视测试效果进一步开展和披露。

22. 国产中文大语言模型“天河天元”发布

据品玩 近日，在第七届世界智能大会上，国家超级计算天津中心正式发布打造“天河 E 级智能计算开放创新平台”，研发训练“天河天元大模型”。
天津超算中心搜集整理了网页数据、各种开源训练数据、中文小说数据、古文数据、百科数据、新闻数据以及专业领域的中医、医药、问诊、法律等多种数据集，训练数据集总token数达到 350B，训练打造了自己的中文语言大模型——天河天元大模型。
同时大模型还在持续训练和完善中，并在此基础上启动深度训练面向医疗、工业、法律等领域的专业模型。

23. 微信公布刷掌支付功能

新榜讯 5月21日，微信刷掌支付正式发布，用户目前可以在刷脸设备上进行刷掌操作。需要先在设备上绑定个人微信账号，录入手掌纹样。消费时，将手掌对准支付设备的扫描区，确认后即可完成支付。
据悉，相比刷脸支付，刷掌支付的安全性和精准度都更高一些。区别于指纹识别读取指腹的表皮纹路，掌纹识别读取的则是掌心血管纹路，能够避免暴露在外以及复制伪造。通过这项服务，用户可以将会员卡、校园卡、交通卡、门票电子码等与手掌绑定，即可刷掌验证会员身份、便捷消费、过闸通行。

24. 知乎一季度营收9.94亿元，月活用户1.02亿

新榜讯 5月24日，知乎发布2023年一季度财报，营收9.94亿元，同比增长33.8%，经调整净亏损1.2亿元，同比收窄67.3%。2023年一季度，营销服务为知乎贡献营收3.92亿元，同比减少11.7%；付费会员营收4.55亿元，同比增长105.2%；职业培训营收1.07亿元，同比增长170.6%；其他营收4030万元，同比增长6.3%。用户方面，知乎一季度平均月活跃用户1.02亿，平均月订阅会员1490万。

25. TikTok重组电商部门，聚焦英美市场

据界面 近日有消息称，TikTok正重组其电子商务业务，以重新聚焦英国和美国等市场。据悉，巴西负责在该国推出TikTok Shop的工作人员正被调往已推出该服务的市场，例如英国、美国和东南亚，而一直致力于将服务引入西班牙的工作人员正调往伦敦，此外，前西班牙电子商务负责人Joe Jiao最近晋升，负责在英国为小型企业运营电子商务。
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