来源：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：精选君（授权发布）
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
01
喜茶×FENDI，超出圈跨界
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐
近日，最火联名非喜茶×FENDI莫属。在超高的销量和话题热度下，两者展现了一种新的联名逻辑。
点评：奢侈品品牌与茶饮品牌合作，对消费者来说，大大降低了获得奢侈品的门槛，是一次非常“友好”的联名。从喜茶的视角看，不仅赚足了话题热度，也能大幅促进销量。从FENDI的视角看，与喜茶联名能够更好连接年轻消费群体，同时也收获了一波品牌声量。在我看来，两者的合作给联名营销提供了新方向，但与此同时，品牌方也需要考量这种方式是否真的适合自己。
02
虾皮购物，男色文案太大胆
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
2023台湾广告流行语金句奖官宣。其中，有一组获奖作品让人看得怪色的。
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点评：实际上，这是一组科普牛肉的不同部位的海报。亮点在于利用了男色营销，以秀肌肉的手法去表现牛肉的对应位置。此外，虾皮购物还在介绍文案上运用了谐音梗，让网络用语与谐音形成关联，并通过“霸道”的口吻输出，与宣传对象牛肉形成了反差感与戏剧性，很难不盯着多看两眼……
03
肯德基六一周边，设计走心！
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐
六一儿童节，是品牌不会轻易放过的营销节点。比如肯德基，就已经推出了六一周边。
点评：肯德基今年一共上了五款周边玩具，分别是三丽鸥家族的不同IP。值得一提的是，今年的设计兼顾了颜值与实用性，对于“大儿童”来说，大大增强了吸引力。回顾以往六一，肯德基几乎都和大势的动漫IP进行了联名，不仅能够制造话题度，同时也能为品牌增添新鲜感，从而更好地连接年轻消费者。
04
台湾宜家，发疯式卖货文案
洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
在卖货这块，台湾宜家的小编一直都很可以的。
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点评：从不同数量运用下的产品体验出发，宜家向大家展现了“从量变到质变”的结果。通过围绕产品特性，让观者在清楚产品功能的同时也与使用产品当下的心理所结合，从而“活”化产品，不仅降低了消费者对广告的防备和抵触，自然被安利到产品，更能体现出品牌的幽默和social感。
05
520单身文案，反向营销绝了
洞察：⭐⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
前有内江情人节反骨文案，现有台州520发疯文案，主打就是一个反向营销！
点评：作为一个被营造出来的节日，520主要面向的人群是情侣。而台州中盛城市广场的宣传则反向其道，不以情侣为主要宣传人群，而是立足当下不想谈恋爱的单身人群，洞察到如今年轻人相比爱情更爱搞事业的观念，释出了一组520发疯文案，直白诙谐地展现了单身的自在和对感情的不屑，由此让单身人群感到被理解，产生情感共鸣。
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