节日营销一直是品牌和消费者建立情感连接的最佳时机，尤其在母亲节这种充满温情的日子，借助催泪、温情的广告内容歌颂母爱的无私与伟大，以此打动消费者，似乎也成了母亲节品牌营销的标配。
这种现象带来的后果是千篇一律的模板式营销以及消费者审美疲劳，品牌因此也总是陷入营销困境。
今年母亲节，笔者关注到了老百姓大药房的营销活动，如一股清流打开了共情的阀门。
“用走心的行动代替冰冷的礼物，陪伴和时间才是最珍贵的”。老百姓大药房×宏济堂，共同发起“百种方式宠妈妈”互动活动，号召大家花点时间和精力，和妈妈一起做点小事，创造更多美好的亲情回忆！
整场营销活动，通过朴实的情感表达给到大家可行的节日建议，而非单纯秀创意技巧，在传播上更接地气。“百种方式宠妈妈”活动在母亲节期间成为全网爆款，让母慈子孝的情感氛围被彻底点燃！连锁药店携手国药品牌通过真实的生活洞察和朴实的创意包装，做到如此出圈，出乎意料的用心了！

01.

以爱为由

开启母与子之间的真心话大冒险

不是对妈妈说了我爱你，
就可以放下疏于陪伴的包袱；
不是精致昂贵的礼物，
就可以弥补亲情时间的缺失......
母亲节前夕，老百姓大药房上线了抽牌H5，通过真心话与大冒险的形式，让用户随机抽取“母亲节你要陪妈妈一起XXX”等多种互动陪伴任务卡片，引导用户在母亲节之际为妈妈“做一些小事”，强调亲情的陪伴。
笔者尝试登录H5，在手机相册翻找的过程中感慨万千。虽然每个节日我们都会和妈妈嘘寒问暖，但却找不出一张和妈妈的合影，陪她一起做的事情少之又少。想必很多人也一样吧，成年离家后和母亲相处的时间有限，在一起时也没有做到好好陪伴，总觉得时间还很多，却没关注到母亲的白发已悄然增多，岁月在悄悄带走她的美丽....
老百姓大药房真实洞察到这一现象，为妈妈和孩子之间建立起了一座情感沟通的桥梁。
同时，老百姓大药房在线上发起的母亲节话题#百种方式宠妈妈#、#宠妈也可以内卷#，也引起了众多关注与讨论，活动最终总曝光超4235万，讨论超2.3万次！超多用户主动晒出宠妈照片，分享幸福日常。

02.

以爱为名

刷爆长沙朋友圈

除了H5百种方式宠妈妈征集活动外，老百姓大药房×宏济堂在线下举办的“宠爱之夜”艺术酒会也颇为用心。不仅选取长沙知名网红艺术馆【谢子龙影像艺术馆】作为酒会举办地，更是在谢馆楼体设置巨幅话题墙体投影，呼吁大家宠爱妈妈。
插花体验、阿胶甜品制作、用心的活动流程以及精致的母亲节氛围布置，让妈妈们深度参与活动；现场的爱意告白、暖心献唱更是让活动氛围迈入高潮，大家沉浸其中，一起感受母亲节的专属浪漫！
同时，活动现场还贴心邀请妇女健康专家为妈妈们进行健康问诊，分享养生知识，让妈妈们在感受母亲节惊喜的同时，还能学会一些健康养身之道，更好的爱自己。
整场活动仪式感十足，精致舒缓的活动流程让人沉浸其中。主持人用心的流程引导，让妈妈们充分感受到爱与关怀，母与子之间情感不断蔓延升温......

03.

为爱赴约

借势稳住传播流量

除了场内的精心布置，超大月亮装置、艺术风扇投影等活动装置也吸引不少本地网红前来打卡，不少年轻人带着妈妈一起前来拍照，与老百姓大药房经典形象“小丸子”合影留念，让谢子龙影像艺术馆再度成为网红打卡地。
活动现场采访也非常触动人心，助力整场活动登上微博全国热搜，话题总阅读量超5300万，并且稳居微博长沙同城榜第一名，实现品牌营销活动的强势曝光。
老百姓大药房本次母亲节营销活动深入消费者心智，为品牌、产品打下了一定的声量基础，口碑效果显著。

04.

因爱而生

定义医药内容新营销

医药电商的迅速崛起，传统线下药房连锁与医药品牌之间也急需拓展新的合作形式。老百姓大药房开拓与合作厂家新模式，寻找品牌价值的共通性，以多重营销玩法和创意传播内容，强强联手共同出圈，实现品牌共建共成长，让消费者对于药房连锁以及医药品牌更有好感度，从而不断促成引流转化。
随着品牌共建战略的不断落地，老百姓大药房将不断为医药市场带来更多可能性，相信未来会有更多像老百姓大药房这样敢于探索的连锁药店企业，为消费者呈现更多的玩法与精彩的消费体验。
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