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年轻的消费者们，越来越爱买国货了。
《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，95后国货用户数占比同比提升11%，购买国产商品与进口商品的用户数总体比值为1.7，而这一数字在2021年同期为1.3。
或因为对生活高品质、健康化和智能化的要求，或因为生活心得分享交流带来的幸福感，或因为追求简单实用的高性价比，小家电成为国货中年轻人偏好度较高的品类。年轻人消费的偏好，“中国制造2025”的政策支持，电商平台的兴起，都为小家电产业的发展注入了活力。
即将上市的德尔玛，就是在此背景下逐年发展起来的。
德尔玛成立于2011年，是一家集自主研发、原创设计、自有生产、自营销售于一体的创新家电品牌企业，旗下品牌主要有“德尔玛”、“飞利浦”、“薇新”、“华帝”。
在德尔玛壮大的过程中，雷军和薇娅扮演了重要角色。
小米的加入，让德尔玛业绩开始扭亏为盈。
薇娅曾经在直播间的助力，让德尔玛品牌的自动早餐机、手持挂烫机等商品，成为更多年轻人熟知并选择的国产小家电。
投资不是做慈善。德尔玛即将上市，对薇娅背后的谦寻来说，是一次投资的成功。更值得注意的是，薇娅的身份变了，但助力国货发展的初心始终没有改变。
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说到助力国产品牌发展，薇娅的成绩有目共睹。
薇娅曾不止一次说过：“我就是国货的大粉丝，我希望有更多的国货可以进入薇娅直播间。”对于国货品牌，薇娅一直以来都在用实际行动支持。
可以说，薇娅直播的5年，是支持国货的5年。
2021年双十一时，薇娅直播间销量高的产品中，国货占了大多数。即便在平时，薇娅的直播间购物清单里，国货品牌也占据着很大比例。在薇娅超强的行动力下，薇娅直播间成了众多国货品牌的“助跑器”。太多新产品、新品牌，从薇娅直播间走出去，得到消费者的喜爱，并逐渐打出了自己的一片天。
“买牛奶，不如认养一头牛”，这是薇娅当初给乳制品品牌“认养一头牛”做出的预热广告语。作为全球好物推荐官，薇娅一直致力于将最安全、性价比最高的优质产品推荐给粉丝，其本人及团队也一直坚持原产地溯源，走进生产源头甄选好物。
实地考察每一个环节、细致了解奶牛的食物，薇娅让消费者喝上放心牛奶的同时，也让认养一头牛弯道超车，成为让消费放心和喜爱的网红牛奶品牌。
三只松鼠，走入薇娅直播间，通过洞察年轻消费群体具有追求时尚、享受生活、追求个性化的方式展现自我等特点，重新思考产品定位，继而推出契合年轻消费群体的产品，迅速俘获年轻人心智，成为薇娅直播间的TOP1零食品牌。
与薇娅几年的深度合作，三只松鼠不仅在销量上激增，在形象上更是成为时尚、个性新国货品牌的代表。
不得不提的还有巨子生物，其去年11月正式登陆香港交易所，成为中国重组胶原蛋白领域首个上市的企业。
可丽金、可复美两个品牌是薇娅直播间的主推产品。在2021年双11当天，靠着薇娅超强的直播带货能力，可复美13分钟内累计成交额突破一亿元，成为巨子生物的“现金奶牛”。
不难看出，巨子生物成长为重组胶原蛋白赛道名副其实的国产龙头企业，既离不开公司超强的研发和产品力，也离不开薇娅直播间的助推。
张飞灯影牛肉丝、润百颜、彩棠……不计其数的国货品牌出现在薇娅直播间。在薇娅的推动下，新国货成为文化自信、消费活力和美好生活的象征。
2021年双11大促前夕，新浪财经发布了一条消息，宣布薇娅成为新国货品牌挚友。
显然，“新国货品牌挚友”身份是对薇娅为国货发展做出贡献和努力的正向肯定。
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直播时，薇娅努力让国货真正变成国民好货。
停播后，薇娅也没放弃为国货发展献计献策。
从公众视野消失将近500天的薇娅，再度公开露面时有了新身份——“首席导师”。
4月21日，2023老字号嘉年华第三季，“船说·大运河老字号”暨武林国潮消费季系列活动在杭州拉开序幕，薇娅作为浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”受邀出席，并与大家分享了“如何利用直播电商赋能老字号”。
百年老字号不只是简单的国货品牌，它还有着悠久的历史文化，承载着一定的时代记忆与情感，还是品质与手工的代表，见证着社会变迁和经济发展。
“百年”是老字号的灵魂，同样也可能是新时代下的“枷锁”。
传统营销方式失效、品牌形象老旧、产品更新不足、管理体制僵化、资金投入不足等问题，都让百年老字号企业面临着前所未有的困境。
在“国潮国货”成为当下消费持续性热点的背景下，百年老字号如何与时俱进，把握电商直播新渠道的脉搏，焕然新生成为“新一代网红”，成为了每一家老字号企业面临的新挑战。
老字号想彻底打破“次元壁”并非易事，必须要借助外在力量。有着丰富电商经验和资源的薇娅，就是绝佳选择。薇娅的助力，能促使老字号更快、更精准地与时尚元素对接，从而与其他IP实现跨界互动和合作。这能够在很大程度上助力老字号焕新，促使老字号变身“新国潮”。
薇娅提到，老字号只有主动打破原有的单一经营模式，尝试数字化直播，悉心竭力耕耘电商，顺应当下消费者的需求，才能为企业赋能，激发出企业新活力。
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师兄知道，看到薇娅“首席导师”新身份，一定会有人说“她怎么还活跃在公众视野？”“她凭什么当导师？”
先说，为什么薇娅还能高调露面？
首先说明，薇娅偷逃税错了就是错了，因为税务问题，她也受到了惩罚。
但是我们也得承认，在一个新兴行业的爆发增长期，因为行业监管难度大、法规不健全，直播监管存在着很多模糊地带和盲区。作为第一个“吃螃蟹”的人，头部主播没有先例可以借鉴。在对直播电商行业的整治下，不可避免要有人成为新事物发展过程中的“阵痛”。
薇娅事件之后，全国上千名主播大规模的“补税”潮就能说明：薇娅不是个例，她只是一个缩影。
薇娅事件之后，胡锡进发文称，“我并不希望看到薇娅从此消失。”“薇娅如果能全额补缴税款，从此痛改前非认真履行纳税义务，并且公司能在全新基础上实现健康再生，那对社会来说肯定不是坏事。”
正如前面所言，薇娅直播时一直在用自己的影响力，助力国货发展。
她的销声匿迹，对粉丝来说是遗憾，对行业、对国货企业就是一种惋惜。
教训不该被忽略，但薇娅做的公益，为国货做的努力，为振兴实体经济做的贡献，这些成绩也不该被抹去。
自始至终，行业都不是想要封杀一个人，而是希望市场监管和税务监管朝更完善，行业发展更健康。
杭州有勇气、有魄力知人善用，薇娅有可贵的电商经验为老字号注入新活力，多方共同为最终实现行业跃进、科技进步、民族品牌振兴、经济向好发展而努力，这何尝不是一件好事？
再说，为什么薇娅能当导师？
很多人对直播的印象停留在“主播上链接，粉丝买买买”，实际上作为头部主播，直播间远不是只买东西那么简单。
拿薇娅公益助农举例，农副产品也是“国货”。
乡村振兴是一个综合性议题，相比于钱，留住人更加重要，而留住人，关键在于产业。早在2016年，薇娅进入直播电商行业后不久，就确定了“以买代捐”的助农新范式。
“以买代捐”是以市场供求关系为主导，真正用市场的力量帮助农村建立产业，完全契合农业农村部提到的“突出市场导向”。
虽然是公益直播，但薇娅团队严格选品、严格把控流程。
对于一款农产品，需要经过“店铺评分审核”、“行业评估初审”、“资质合规审核”、“试样检测审核”、“专业委员会初审”、“复审”、“终审”等9个关卡，最终才能登上薇娅直播间。比如云南永胜县软籽石榴、风靡的“砀山梨膏”。
助农不是一次性买卖，薇娅做的不只是把农产品放上直播间，而是建立长效机制，优化升级一个产业，深层次打造一个爆款品牌，真正助力乡村振兴。
在公益主播、振兴产业的过程中，薇娅就试图将电商直播助农的经验分享给出去，让更多年轻人获得经验并加入进来。
现在薇娅利用文化创意元素为老字号注入新活力，在电商实操、直播运营方面给予老字号学员们有效的帮助和指导。
“首席导师”新身份，薇娅担得起。
随着年轻一代的精神消费需求增加，具有强文化内涵、精神属性的国产品牌有着巨大的想象空间。在此过程中，我们都需要更多的“薇娅们”为国货品牌发展赋能，尽心竭力让国货发光发热，成为更多国人的消费选择。
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