Helmut Lang任命Peter Do为创意总监
作者 | 周惠宁
沉寂许久的极简设计师品牌Helmut Lang即将卷土重来。
据时尚商业快讯，Helmut Lang于周三宣布越南裔设计师Peter Do为创意总监，负责男女装系列的所有创意工作。这是该品牌在创始人隐退后，首次任命全系列产品创意总监，引发广泛关注。
上任后，Peter Do将在纽约迅销设计与创新中心的Helmut Lang设计工作室工作，并向首席执行官Dinesh Tandon汇报，他设计的首个2024春夏系列预计将在9月的纽约时装周期间发布。
Helmut Lang由同名设计师于1986年创立，以其开创性的极简主义、与艺术家的接触和对正统时装的挑战而闻名，是引领20世纪90年代审美的时装品牌，年销售额一度超过1亿美元。
1999年，Helmut Lang将其品牌51%的股份出售给Prada集团。2005年，他从时尚界退出，专注于艺术事业，品牌则在一年后被迅销集团旗下全资子公司Theory以约2000万欧元的价格收购。
在Helmut Lang本人隐退后，该品牌的主要服饰一直由工作室团队设计，由Thomas Cawson担任牛仔设计总监兼创意总监，设计师Shayne Oliver负责特别项目，男装创意总监Mark Howard Thomas于2021年离职。
虽然Helmut Lang已多年未实现盈利，于2017年进行裁员和业务重组，但迅销集团从未想过放弃。此前有消息人士透露，虽然多家公司表达了对收购Helmut Lang的兴趣，但迅销集团从未收到过正式的收购要约，更回绝了所有收购意图。
Peter Do则早在纽约时装技术学院就读期间就已深深被Helmut Lang吸引。在他眼中，Helmut Lang是当代时尚创新和个性风潮中最具影响力和代表性人物。
从纽约时装技术学院毕业后，Peter Do成为2014年首届LVMH毕业生奖获得者，并先后加入Celine和Derek Lam的成衣工作室工作，后于2018年推出自己的同名品牌。
Peter Do深受Helmut Lang和Phoebe Philo等设计师极简美学影响，凭借近乎完美的精致剪裁成为Instagram时代千禧一代时装界的新宠，他的五个合伙人都是通过社交媒体Tumblr认识，体现了新一代设计师与众不同的工作和社交方式。
Peter Do在接受The Face杂志专访时曾坦言，“我在Phoebe那里学到了所有东西，“衣服就是衣服，它们必须被人穿着。我是在Celine才真正认识了我的目标女性群体，每个季度我们都会讨论她们要去那里，她们在做什么，她们的态度是什么？”
除极简主义设计风格，Peter Do在品牌经营方面也最大程度地体现了Phoebe Philo主张的价值观，他的观点甚至更进一步，体现了当下最年轻的一批意识觉醒创意人的心态。
在品牌发展初期，Peter Do并不急于举办大型时装秀，而是通过品牌型录和小型展示的方式进行传播，并亲自监督把控从设计到社交媒体形象的方方面面，“你可以在Instagram上发布一百万次，但是那些了解你的人的意见才更有价值。这是我们希望建立的社群。”
在可持续时尚方面，Peter Do的态度也处于业内领先地位，大部分作品都从复古经典档案和再设计的面料中汲取灵感，在看似简单的衣服花费大量精力研究面料，让时装更具可持续。
同时，Peter Do作为新一代年轻设计师更趋于务实，关注将时装的影响扩大到公众，而非仅限于时装爱好者。
Peter Do认为品牌的基础是对质量和耗时剪裁的关注，消费者根本不必时髦，只要她喜欢质量和手工艺。“无论我对设计有多疯狂，都必须有真正合适的人来穿着它们。”为了让同名品牌更好地被记住，他至今从未公开过个人样貌。即使在2020年入选LVMH青年设计师大奖决赛时，也只提供了一张背影照片。
在极其清晰的设计美学和工作逻辑引导下，从品牌成立以来，Peter Do 和他的团队不断成长和进化，重新定义了美国时尚的当代样貌和亚裔设计师的话语权，但他们从未偏离创建品牌时下定决心坚持的精神核心，即将人的价值和感受放在第一位。
根据协议，Peter Do在加入Helmut Lang后会继续负责个人品牌的创意工作。在对个人品牌的五年计划中，Peter Do希望发展出包含生活方式在内的多个产品品类，通过实体店的形式呈现完整的视觉形象。
值得关注的是，在不断轮回的时尚行业，极简风潮再度成为主流。
贝恩机构分析师Luca Solca预计未来18到24个月时间内，奢侈品行业的增长将由更年长的消费者推动。而比起炫富，他们更看重奢侈品的设计与品质，倾向于低调奢华风格。
迅销集团显然不想错失这一机遇。去年9月，该集团曾通过核心品牌优衣库与Helmut Lang推出联名系列，为该品牌的复出做铺垫。
有分析人士指出，Peter Do与Helmut Lang品牌高度契合，双方的结合有望为Helmut Lang注入新的活力，突出重围，成为迅销集团发力高端时尚领域的一匹黑马。
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