盼盼变高级、蓝翔支援淄博…| 案例一周

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君（授权发布）

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

85岁奶奶，成MiuMiu最佳代言

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐

近日，吴彦姝出席了MiuMiu的时尚活动，并为其拍摄了一组大片。

点评：少女品牌和银发奶奶的合作，突破了“少女感”的传统定义，展现出少女是一种心态，并非与年龄挂钩。如今，不少品牌在推广代言人的选择上，开始逐渐向中老年艺人靠近，这其实也为品牌的年轻化战略提供了反向解题思路，通过和中高年龄段艺人的合作能够让品牌更具底蕴，同时加深年轻消费者对品牌的风格印象，从而让消费者更容易记住品牌。

盼盼，靠网友迅速“涨价”？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

最近，博主王七叶的“老板，我帮你把价格打上去”系列视频频频出圈，这一热点则被盼盼官方蹭上了。

点评：一句“谁帮我把它P的高级一点？”，再配上盼盼小面包的图片，盼盼小编是懂反差感的。经过网友的创意设计，有的小面包被附上奢侈品logo，有的则变身游戏中的昂贵装备，成为了门主买不起的样子。在整个互动过程中，盼盼巧妙借势网络热梗打开了与网友的沟通窗口，软性宣传产品之余也展现了有趣、爱玩的品牌形象。

盒马借势淄博，上线烧烤套餐

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

随着淄博烧烤的热度不断上涨，盒马坐不住了，上线了淄博烧烤套餐。

点评：肉串、小饼、大葱、酱料……盒马这波组合是到位的。据了解，盒马还在线下门店里直接烤了起来，想必路过的人很难不被香味吸引吧。在新品营销这块，盒马可谓紧跟潮流热点，此前其就推出过露营产品系列，围炉煮茶系列等，通过不断打造产品新鲜感以持续吸引消费者。ps：烧烤套餐目前只有北京有，这边建议盒马速速推广~

山东蓝翔，支援淄博上热搜

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

依旧是借势淄博烧烤，山东蓝翔走出了一条不同的路子——直接支援淄博。