如果你是一个苹果的死忠粉，又或许恰巧看过史蒂夫·乔布斯时期的苹果发布会，那么你一定会记得这位苹果前 CEO 的经典名言——「One more thing（还有件事儿）」，这句话几乎出现在乔布斯每个发布会的结尾，用以给观众一个喜出望外的结果。
眼见苹果成功走上神坛，大概没有哪个企业能拒绝将这句话奉为圣经，于是越来越多的新功能被加码在产品上，满足着消费者本没有需求的需求；品牌的触角也越伸越长，上面承载着通过抢占牌桌成为下一个「飞猪」的渴望，专注早已成了稀缺资源。
相较于市场的嘈杂，vivo X Fold 近日与胜加北京的合作《专注一件事》成为一股清流，二者在年初《心流》后又一次碰撞，进一步显示出 vivo 品牌高端化进程以及时代核心价值。
用三个故事讲一个道理
《专注一件事》系列共分为三个篇章，分别以「一阵风」「一块砖」「一颗心」命名，这些看似寻常无趣的事物，却在这部用户精神篇章里被赋予了别样的意义，隐喻了时代的困境。
「在不确定的世界里，做确定的事」
影片简洁明了，开头就对所谓的「风」下了定义，它是「概念、指数、钱、机会」，它是一切可能的机遇。正如小米创始人雷军那句著名的话「只要站在风口，猪也能飞上天」一样，「风」也在不停地告诫人们「抓住一切所能抓住的」，于是周围的人都开始动摇。当周围的人都随着「风」的劝告陷入随波逐流的状态，唯有主角依旧专注工作，甚至逆风而行。
通过如此鲜明的对比，vivo X Fold 借机批判了机会主义对专注的干扰，突出专注在这个时代的难能可贵。
「与其索要结果，不如成为原因」
「一块砖」讲述了一个建筑师，从渴望创造「伟大的作品」而变得「著名」，再到通过与砖的对话回归内心本真的故事。这个故事灵感来自建筑师路易斯·康，在「砖」和建筑的关系讨论中，看见「砖」至始至终想要做「一个拱」的简单立场里具有的强大力量，给建筑师乃至所有观看者一个启发和反思的机会。
「不做平常人，有颗平常心」
「让球打到台子上」，是乒坛女王邓亚萍的制胜秘诀。诚然，专注有时候就是做好眼下的事情，而这也是职场人在密集工作中获得胜利的关键。
在「一颗心」的故事中，vivo 将邓亚萍的乒乓桌搬进了广告片，让一个每天忙于工作的主人公和克隆人进行对打，男主作为一个有情感的人，面对屡战屡败的战况时不觉升起对胜利的渴望，却最终败给了抱有平常心的克隆人。vivo 对结局输赢的判定，实际上间接展现了胜负欲对专注的干扰。
这三则短片看似讲述了三个故事，其表达的内涵却都是对「专注」的坚持。在碎片化的时代，人们在短时间内获得多巴胺的满足后又会陷入无限的焦虑，如此循环往复，影片对「专注」的诠释无疑能引起观众共鸣。
魔幻现实的场景
要在广告片狭小的场域中拍出电影质感并不容易，但这却恰好是《专注一件事》系列导演丁雨晨最为擅长的一件事。此次广告 TVC 在场景中营造出未来感，更添魔幻现实意味，为故事讲述增色不少。
办公室里刮起的飓风、太空舱里与克隆人比赛、悬崖峭壁边的思考……三则影片将故事带入到不寻常的场景中，并通过对不同意象的解析，将抽象的态度、精神变得清晰，让「寓言」深入人心。
用户需求与品牌理念共振
在面对国产手机高端化的激烈竞争，vivo 也在不断回应目标用户的核心诉求。
根据代理商胜加的人群分析，「如今商务精英的内核正从原本的『管理主义者』向『专注主义者』过渡，专注主义者正走到台前，重塑商务精英的定义。」
而实际上，「专注」也是 vivo 这个企业贯穿始终的理念。今年是 vivo 成立的第 14 年，在这 14 年里 vivo 似乎只做了一件事——专注做手机，然而正是这份在专一领域精耕细作的「专注」，支撑着 vivo 在极度内卷的行业竞争中脱颖而出。成功没有捷径，唯有「专注」才能制胜，通过找寻用户定位和品牌理念的共同点，vivo 为品牌进军手机高端化市场打下坚实基础。
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