广告片作为品牌营销领域最为常见的形式手段，也一直是 SocialBeta 长期观察研究的元素。随着积累了足够数量的品牌广告片案例，在每年梳理这一生态里的现象时，也会发现不少新鲜的亮点、趋势。
今年「SocialBeta Lite」小程序收录了 2000+ 广告片，我们从中拎出了五个趋势现象，并以一支视频带你回顾今年广告片里的探索和创新。
面对周遭环境的不确定，品牌一改宏大叙事，深入生活肌理，还原日常的细枝末节。不管是从自然出发放松身心，还是以人文力量抚平内心困惑，品牌不断对情绪作出回应，给予人们精神世界的陪伴。叙事入口的多样，也令品牌刷新着广告片的主角，从个人到群像，从萌宠到符号意象，精彩不停。而另一边，在形式之上，广告片里的创意视觉、趣味玩梗、喜剧元素等等更是花样百出，以「轻表达」带来轻松趣味观感……
除了这支视频，品牌世界里此起彼伏生长着的亮点，也被我们以一本实体「一日一片」日历呈现。

关于日历

第三年「一日一片」日历所有文案句子依然来自【SocialBeta Lite】小程序中收录过的案例，我们从近 2000 个广告片或品牌海报中摘录了这些让人会心或有所思考的句子，如果恰巧翻到了你喜欢的句子，扫描每页日历右下角的小程序码，就可以查看案例详情。
为了给大家带来新的惊喜，今年我们的日历持续升级中——除了公历和农历、星期、节日节气的提醒外，我们在日历中增添了部分被品牌们关注到的小众节点，希望为你打开一个小的观察窗口；
2022 是诗歌营销盛行的一年，我们也从中受到启发，想借着诗歌元素来为 2023 年写下诗意的注脚，我们从过去一整年的营销趋势中打捞总结出 12 个营销主题，如情绪疗愈、户外自然、女性议题、公益人群等多个趋势现象，去代表每个月份。而在每个主题之下，我们都从对应的广告文案中取材、剪裁、组合再创作产生了一首崭新的拼贴诗，去「统领」每个月。
诗不长，只有三行，散落在既定主题的框架里，重新生长。字组词，词连句，句成诗，三行句子也能成穿堂风，时间相续，从 2 月吹到 12 月，吹过一整年的营销大事件，落下品牌们重新组合生长出的小小诗句。
你可能会好奇，那 1 月份呢？这是我们留给你的惊喜。1 月的主题是人文诗歌，我们从 31 条文案作品里摘出了词、句，将他们做成了贴纸，并设置了一张空白的 1 月月历，这一次我们要把创作权交给你。
你不必拘泥于现有的词语，可以进行二次「拆剪」或肆意添加；不必在意行数，可随意叠加或删减，这是属于你的拼贴诗。关于 2023 的想象和期待，就靠你自由发挥了。

获取方式

你可以用以下任一方式，通过互动获得这本「一日一片」日历（非卖品）：
● 本文「在看」并评论说说「你今年最喜欢的广告片」，我们为评论区点赞前 10 位的朋友每人送上一本日历。（截止时间为 12 月 22 日中午 12:00）
● 关注 SocialBeta 公众号，在后续发布的相关年度盘点内容互动中获取。
● 关注 SocialBeta 小红书，在后续发布的日历相关拼贴创作互动中获取。
● 关注 SocialBeta 公众号，2023 年首期「有点意思商店」栏目互动礼品。
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