《脱口秀大会》几季热播下，节目里的宝藏演员们不断走出节目，走向了品牌的「番外篇」里。在与品牌的共创中，演员们还原日常生活里的画面感，为品牌参与进某一话题制造出量身定制的场景，让开门见山的「种草安利」也能在喜剧语言的转译下，被顺利投送给观众。
通常情况下，品牌以一种「小专场」的形式，请演员们在有限的时间里花式传递产品信息；又或是充分发挥个人鲜明特色，找到双方契合点，演绎出广告片里自带话题度的风格叙事。
贴近「人设」，匹配叙事风格
◆ 转转 × 徐志胜《再见了！刘海》
徐志胜一出场，那一撮刘海总是不免成为舞台上的吸睛神器，而今年《脱口秀大会 5》上，徐志胜以剪完刘海的形象登场。围绕这件「小事」，转转立刻为徐志胜打造了一部魔幻喜剧，讲述了他剪刘海后的奇遇。剪掉刘海的徐志胜终于摆脱了「脱口秀花瓶」的称号，记者采访、专场表演、新书签售蜂拥而至，结果最后却只是一场白日梦，随后带出此次转转「刘海屏手机回收计划」。
转转抓住苹果新品 iphone 14 的亮点，用「回收刘海屏」这一话题和剪完刘海的徐志胜来了一次梦幻联动，在贴合个人特色的同时又快速响应，占领了一波话题高地，引发了不少讨论。
◆ 腾讯微保 × 呼兰「喜剧公司新难题」
《怎么办！脱口秀专场》播出期间，提供保险服务的腾讯微保就找呼兰拍了一支广告片，抓住他金融理财的人设，从解决喜剧公司「新难题」的角度切入，表面上在说完不成绩效、写不出段子、招不到实习生这些事，其实品牌用夸张的表现手法，凸显出买保险的「难」，从而指向此次产品服务的便捷。
一众脱口秀演员中，品牌找呼兰来拍这支广告片，其实也是顺理成章的。毕业于哥大精算专业的呼兰，就业方向离不开金融、保险领域，在此专业背景下，呼兰常常会在综艺舞台上说些金融梗，不论是基金，还是股票、保险，都能成为呼兰开启话题的素材。这次腾讯微保就在这种人设属性下，结合呼兰表演风格和语言习惯，上演一出服务推荐的「好戏」。

从赞助到定制，深入与脱口秀绑定

◆ 沃尔沃 S60 「黑得漂亮脱口秀专场」
年初之际，沃尔沃就联合笑果发起过一场关于「2022年，你的安全感是什么」的云·脱口秀场。沃尔沃高管就采用了脱口秀的形式去进行自黑，以幽默且自洽地形式去呈现品牌开放包容的一面。
在今年《怎么办！脱口秀专场》播出时，沃尔沃就成为了节目的赞助伙伴，并在节目期间携手脱口秀演员举办了「沃尔沃 S60 黑得漂亮脱口秀专场」，邀请用户到线下去感受脱口秀的欢乐氛围。沃尔沃以「S60 黑得漂亮」作为开放式命题，请到豆豆、鸟鸟、赵晓卉、周奇墨等脱口秀演员进行主题式的脱口秀演出，他们各自讲述了与汽车相关的故事，并在段子中自然植入沃尔沃 S60 的各种卖点，让观众能够在「快乐 5 分钟」的前提下，能够快速共情并接纳产品价值。
赵晓卉
豆豆
◆ 金典 ×《脱口秀大会 5》系列合作
金典与脱口秀的不解之缘从《脱口秀大会》第四季就结下了，第四季收官后，金典还携手笑果工厂举办《脱口秀大会》线下加更专场，持续线上节目的热度，为观众带来面对面的快乐。
尝到脱口秀带来的甜后，今年《脱口秀大会》第五季，金典仍是独家冠名商，与脱口秀保持着深度的合作，从《脱口秀大会5》播出之后，金典会在不同的时间节点选择与不同的脱口秀演员合作：开学季与庞博一起讲述校园变化；教师 & 中秋节双节与豆豆聊节日送礼；99 公益日与何广智聊如何面对高压日常；与周奇墨揭露生活「伪科学」；秋分时节与童漠男聊「秋天的第一瓶奶」......不论何种主题，金典有机奶始终作为一种包袱笑料始终穿插其中，落在喜剧氛围里，和着观众笑声 call back。
越来越多的脱口秀演员成为品牌内容的共创者，他们为品牌卖点宣传、理念表达创作出新段子，用「人间真实」的情绪洞察促使品牌进一步走入到年轻的圈层中。而品牌同样也会去放大他们身上的特点，比如何广智贴上「带刺的玫瑰」身份、徐志胜的刘海话题度十足、呼兰和金融段子密不可分、王冕的歌从赛场上唱到了赛场外……借助段子自带话题度的讨论，品牌匹配到这份鲜明的个性，构建出年轻化、幽默的标签。
在脱口秀综艺的助推下，这一形式逐渐走向更大众化的生活里，所以我们也会看到脱口秀在品牌广告里不断涌现。多元风格的表演中，品牌用新的内容、新的风格和观众围成一个圈，以一种更为长期的视角，和这个领域深入地绑定。
昨日补档
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