adidas 为溶洞里的球场,拍了支纪录片
从一个天然溶洞到一个正规篮球场,这个萌生自上世纪 70 年代的想法终于在多方帮助下变成了现实。此次,adidas Basketball 联合青年文化媒体 ULSUM 为这个特别的篮球场拍摄了一支纪录片,在「Remember The Why 初心回归」的主题下,从一个更具体的视角讲述热爱与传承的故事。
不可思议的篮球场
Remember The Why
「Remember The Why 回归初心」的主题最初来自于去年 adidas Basketball 首次发布的「The 2023 Collection」系列,这一主题也预示着全新篇章的打开,进一步展现篮球文化与现代生活方式的结合。当时品牌也邀请了达米恩·利拉德、汉塞尔·恩曼纽尔、切尔西·格雷等一众篮球运动员出镜,讲述自己的初心。
而在篮球文化的传播上,adidas Basketball 更是在这一主题上继续深化,让一个个真实的人,去回答「初心回归」的含义。
这支纪录片从「篮球场」这一场景中入手,寻找着场上场下的身影,瞄准的是村民们平实、纯粹的运动热情。代代延续的热爱在这样一个小村庄里酝酿发酵,变得尤其生动。
对于新春村的村民来说,篮球并非只是一项运动,带来的影响远比想象中大,它更成为一种生活中的语言。这种语言是老一辈人和当下年轻人的连接,也是年轻人和同辈人之间从陌生变熟悉的媒介。奇妙的是,一切都在篮球的作用下自然而然发生。
不仅是这支球场纪录片,adidas Basketball 还展开了一系列的人物故事——
邀嘻哈歌手 GALI 阐释篮球的意义,讲述篮球和他生活的交汇;
和因意外失去一只手臂的篮球少年张家城对话,见证他在成为职业篮球运动员路上的努力和坚持。
在这一系列的关于「初心」故事的呈现中,品牌并没有着重在专业性的解读上,而是不断丰富视角,进一步展现篮球与生活的多方面联系,回归感性认知,用种种真实经历和体验书写。
具体来看,两支人物对话和一支球场纪录所表达的精神内核也和此次 Harden vol.7 以及 Rivaly low 86 两款经典鞋子的焕新息息相关,adidas Basketball 让一脉相承的设计语言在现实语境中得到阐释,两者合二为一,最终落实到这句「初心回归」的理念表达。
品牌借不同人对篮球的热爱和信念,从个体叙事中提炼出显性的精神表达,也为产品赋予更多意义和价值。统筹在同个主题下,adidas Basketball 切入多个场域,在接连的篮球故事中沉淀出内容层次,彼此呼应,也为系列产品创造出长线输出的空间。
关键词
篮球
球场
村民
在篮球
语言
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