他们就是既“抠门”又“野性”的一代消费者!| 2022中国消费者品牌偏好洞察(2)
相比耐克、阿迪,他们中的更多人支持安踏、李宁和鸿星尔克,他们愿意为“国潮时尚”买单;
相比迪奥、兰蔻和雅诗兰黛,他们也愿意尝试薇诺娜和花西子,高性价比和“网红同款”,吸引力不可小觑……
以上是红杉调研1600多名当代中国消费者的消费日常,也是你的吗?
千千万万的中国消费者正在重塑一个新的时代,本土品牌与海外品牌都在被重新定义。
于是,红杉中国调研团队针对中国一二三线城市的1600多名消费者进行了大规模抽样调查,并经过大数据调取、深度采访等多途径整合研究,形成并推出了这份《中国消费者品牌偏好洞察》报告,力图呈现当下中国消费者对本土品牌和海外品牌的偏好度变化,并挖掘背后的原因,从中发现新的机遇。
本文是红杉汇带来的第二篇报告分享,第一篇点这里:《本土品牌 or 海外品牌,哪个才是中国消费者的“心头好” | 2022中国消费者品牌偏好洞察(1)》,希望可以为创业的你贡献一份高价值的当代中国消费者偏好指南,敬请查收。
顶流正当时:
本土品牌PK海外品牌
接下来,我们将从各个细分品类上去看一看中国消费者眼中的本土品牌与海外品牌。
电子设备:
从“品牌为王”到“质量至上”
家用电器:
美好生活方式的“智能提案”
咖啡馆/茶馆:
打卡“网红店”,是一种乐趣
彩妆、护肤、头发及身体护理:
颜值所系,要消费不要“理性”
碳酸饮料:
左手追求新品,右手想念经典
汽车:
国产电动正当时
结束语
互动送好礼
哪些国产品牌最令你刮目相看?欢迎留言说说你的想法,我们将从中选出5位读者,送出红杉定制T恤1件!
注:时间截至4月23日24:00,获奖用户请于收到通知后24小时内回复邮寄信息,未收到通知或未及时回复则视为“谢谢参与”。
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