这年头不仅影视圈卷演技，就连广告圈都开始飙戏了？

比如最近上线的这支广告，要一人撑起多个场景，要百变造型、分饰多角，还要一气呵成、全程丝滑不违和，处处都是笑点、吸睛点。
这个活，可能只有黄渤能干。
相信多数人对于“美团团购”并不陌生。自2010年起，美团就已开始在不同的业务场景里发起“团购”模式。这一次，已经陪伴无数消费者走过13年时光的“团购老字号”，正式以“品牌”的身份与消费者们重新认识。
前几天，美团对外官宣了到店业务品牌“美团团购”，同步上线slogan“让你省个够”，并邀请来实力派演员黄渤作为代言人，打造了这支品牌TVC。
广告短短的20秒里，黄渤凭借着个人气质和精湛的演技、表现力，让观众快速对美团团购这个“既新又不新”的品牌，在形象、定位和业务层面上，都有了更深刻的认知。
01.
演技派黄渤，遇上实力派美团团购
美团团购找上黄渤，其实并不意外，因为美团拍广告一直都很青睐“演技派”。
比如今年春节大出圈的喜剧贺岁片《再过一一一一一一一次年》，就是美团邀请老戏骨倪大红出演，全程笑点与泪点齐飞；
再比如前段时间《狂飙》霸屏之际，美团又趁机邀请来了“大哥”贾冰，拍了支让人笑发财的春季出游广告。
这次，美团团购邀请黄渤代言并出演品牌片，显然也是沿循着相同的“选角”思维：
一方面这些演技派演员也有“流量热度”，可以帮助“美团团购”作为品牌初登场快速打响声量。
并且不同于流量明星侧重吸引年轻粉丝流量，倪大红、贾冰、黄渤这些老戏骨具有的是国民影响力，当然也对年轻人颇具吸引力。
比如黄渤近期作为中国艺术外交大使接待法国总统马克龙时，就凭借着妙语连珠频上热搜，在年轻网友中收获了极高的热度和社交关注度。与此同时其国民影响力和艺术地位、实力也都集中彰显出来。
而美团团购作为覆盖众多生活服务业务的品牌，其目标人群跨度极大，像黄渤这样的“国民流量”，才足以匹配其人群沟通目标。
另一方面黄渤本身的个人气质，也与美团团购有着高契合度，能进一步深化品牌形象联想。
黄渤在过往的作品里，大多都是出演贴近大众生活的“小人物”。其在现实中接地气、节俭的个人形象，也早已广为大众所知。
可以说，黄渤的个人“生活化”形象，刚好加持了美团团购作为本地生活服务类品牌，离大众很近的品牌“生活化”形象；其节俭“人设”也特别适合来谈美团团购主打的“省钱”话题。
此外，大家对于黄渤的“实力派”认知，也会在无形中延伸到美团团购品牌上——一个贴近生活、踏实、有实力、值得信赖、省钱的品牌形象，快速占领着人群心智。
02.
看完一支广告，记住两大差异化实力
借助黄渤影响力和个人形象，快速传递品牌认知的同时，趣味的广告创意和黄渤的百变演绎一组合，更让品牌业务的差异化优势，形成了对用户的强吸引力。
看完这支广告，相信所有人都记住了两件事：
一是美团团购，特别的 “省”。
在“让你省个够”的slogan延伸下，一个“省”字贯穿全片。各个团购业务场景中，镜头一转，黄渤就有了一个搞笑又出人意料的新角色——长着黄渤脸的小婴儿，一头冲天发的烫头阿姨，摩天轮上的甜蜜小情侣，足疗店里舒服按摩的大爷，每人都忍不住感叹一句“省”！戏剧效果拉满，记忆度也拉满，洗脑效果加倍，让美团团购在每种生活服务都很省的认知，深入人心。
二是美团团购的服务范围，真的很“广”。
每一个搞笑造型和场景组合起来看，直接透露出美团团购服务能满足各类人群的多样消费需求。
不管是带着家人孩子去吃顿大餐，带着老妈去换个潮流新造型，还是小情侣一起出游买票，闲暇时美美做一个足疗，都能团到。美团美食、美团门票，美团丽人、美团休闲娱乐等多元业务构成，让美团团购在到店服务上照顾到了大家生活中吃喝玩乐的方方面面。
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当然，这两大品牌优势不只是在广告中“说出来”，更在紧接着的五一活动中“做起来”。
临近假期，美团团购已开启了“五一行动季”活动，不仅有百万红包雨天天抢，还围绕着假期中的聚会玩乐、休闲度假等各类到店消费场景，放送着平台现金红包补贴和商家券叠加使用等“省钱”福利，并联合长隆、肯德基等大牌，打造促销尖货，为消费者带来实实在在的福利。

此次五一活动，也是美团团购又一次，对其多年沉淀的服务能力集中展现。以本地生活服务为重心，凭团购起家的美团，其线下到店业务素来是强项。在“帮大家吃得更好，生活更好”的使命下，业务布局已经覆盖了293座城市，联合900万活跃商家，持续为消费者提供着优质履约和服务。
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如今，创意能力和业务能力都堪称实力派的美团团购，已然打响了品牌正式亮相的第一枪。在接下来的日子里，这个品牌在广告圈中又将如何联合实力派们，带来全新的演技作品？在生活圈中，又会怎样联合众多本地生活服务商家们，带来哪些便利、省钱的体验惊喜？可以继续期待。
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演技