今天是Olina陪你的第2974天
第1806章
Olina
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东方甄选“出大事”了！
前几天，东方甄选发了公告，向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股。
按照当天收盘价格算，这次股份奖励价值约为8.83亿港元，折合成人民币大概7.75亿元。
刨除3位高层的奖励，151名员工分剩下的，平均算下来，每人400多万呢。
当然，这不是说151人平分剩余的股份奖励，肯定有多有少。
比如大家最关注的当家主播董宇辉，据专业人士称，他很可能拿到价值1000万元以上的股份奖励。
这消息一出，引起了众多网友的关注，也让很多人疑惑，这才多久啊，那个长相平平无奇，曾经直播数小时只有个位数观众的英语老师，就这么“一夜暴富”了？
关键是，不少网友看到这个消息，还喜闻乐见，直言“给的不多”。
他究竟有什么魅力，让这么多人如此喜爱，难道只是因为他的妙语连珠，能引经据典吗？
01
他的魅力，远不止于此
相信不少家长都带着孩子蹲守过董宇辉的直播间，买不买东西倒是其次，知识量是真见长啊！
在这个视频、直播大行其道的时代，相当一部分主播靠或猎奇或低俗的内容抓人眼球，一个劲地让观众“买买买”，看时间久了，人都变得越来越浮躁。
但在董宇辉的直播间不一样。
买个锅，听到的不是“质量好到爆”，而是：
“是妈妈的手，是父亲忧愁的面容，是老人盼幼子回家的心。”
买条鱼，听到的不是“营养价值高”，而是：
“张爱玲说，一恨海棠无香，二恨鲥鱼多刺，三恨红楼未完。鲥鱼好吃，就是有刺，这个恨，其实是遗憾。有遗憾你才会想要去弥补遗憾。”
“趣店”总裁罗敏在他的直播间，一口气送了10个价值3万多块的“嘉年华”。
董宇辉不为所动，淡淡说了句“不如买点农产品，帮助农民和快递小哥们”。
罗敏不听劝，又刷了几个“大火箭”，随后直播间拉黑了罗敏。
随后，为了避免事情朝不可控的方向发酵，董宇辉回应了拉黑罗敏的内情：
“导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。”
言语含蓄、意有所指、礼貌周全！
用网友的话来说，就是“高实在是高”。
当他对现代社会青年人的迷茫和中年人的焦虑现状深入剖析时，每句都能戳中人心。
他是这么说的：“因为你没有强力的精神支撑。
所以看冯友兰先生写得多好‘学哲学的目的，是使人成为人，而不是使人成为某种人’。不是成为一个赚钱的机器，而是成为一个周全理性的人；不是成为一个面对现实只会痛苦焦虑的家长，而是成为一个有丰富思想的体系。
如果我们现在拒绝去了解这种东西，我们也终将会把自己所有的生活卷进去，像一个无尽的漩涡一样，因为贫穷，所以痛苦，因为寂寂无名，所以压抑。
你始终无法找到内心的平静，你总觉得现在生活中的苦难，是因为你穷造成的，你富了真的就快乐吗？
所以，得找到精神的一片安栖之地，得找到我们子孙的精神家园。”
董宇辉每一次直播侃侃而谈的背后，都是巨大知识量和清醒认知的支撑。
那是数年学识、阅历、能力、认知的淬炼和沉淀。
他不仅仅是“妙语连珠”，能够“引经据典”，更是有着稳定人格和精神支柱的思考者。
02
拒绝千万广告费
董宇辉称，直播间很多朋友都担心他会不会被亏待了，现金收入少等问题，他坦言自己收入真的没少，而且自己要是真想挣钱也不难。
董宇辉表示：“我要真想挣钱呢也不难，我前一段时间还收到了一个人给我发的，如果我愿意的话，我发一条视频他给我1000万呢。我到现在没有接受他的这个，但我是觉得这没有必要，不能只争多论少，只论钱我都看不起我自己，咱又不是干两三天就不干了，要想挣钱早就挣了，早就财富自由了。”
此外，董宇辉还谈到自己在新东方工作的第二年，当上了教研主管，年薪五十万左右，那一年自己班上带出一名文科状元。当时有人给自己开出税后200万的年薪，自己也没去。
4月11日晚间，港股东方甄选（HK1797）公告，向154名合格参与者（承授人）授出股份奖励3045.9万股。按照东方甄选当天收盘价29港元计算，本次股份奖励总价值约8.83亿港元。平均下来，151名参与员工每人将获得市值为487万港元（约合427万元）的股票。
公告显示，新东方创始人俞敏洪以及东方甄选高管孙东旭、尹强均在此次股份奖励名单中。不过，公告并未披露董宇辉等核心主播是否囊括在其中。
“董宇辉肯定在股权激励行列，当时他出名后，很多机构去挖他，开千万年薪都挖不动，这次肯定拿到股权激励的。”杭州一MCN机构高管表示，董宇辉这次不仅拿到股权激励，很可能拿到股权数量跟高管一个层次。董宇辉分到的股权比不上老头（俞敏洪）、孙老师（孙旭东），也应该跟尹强股份差不多，预计应该在1000万元以上。”
03
薪酬是集团高管级别待遇
董宇辉在直播中首次回应薪酬收入及股票时表示，薪酬是集团高管级别待遇，工资已完全超出自己预期，感到非常满足，俞敏洪也给发了不少股票。
2月16日晚，针对外界的“去辉化”、离职传闻，董宇辉在直播间首次回应：“自己现在很好，没有离职，与老俞（俞敏洪）和小孙（孙东旭）并没有任何矛盾，女婿很好，大家不要担心。”
自去年6月以来，东方甄选及其主播董宇辉的名气持续狂飙，才华与人品担当的董宇辉也被称为全网丈母娘的女婿。
当晚，董宇辉继续表示，“女婿有钱，新东方给了我高管的待遇，从走红到现在才七八个月，我对于现在工资已经非常知足了，这工资已经完全超出了预期；而且老俞（俞敏洪）给我发了股票，不止一股，还挺多的，具体不能说。”
图源：中国网直播视频截图
04
股价今年以来暴跌超54%
1月17日，新东方在线（东方甄选）公布截至2022年11月30日止六个月中期业绩。
财报显示，新东方在线2023财年上半年总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%，净利润同比增长207.6%至5.85亿元。2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，抖音上关注人数3520万，抖音平台已付订单数7020万。东方甄选的自营农产品已达65种，包括不同口味的黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓及其他热门产品。带来的收入突破10亿元。
“双减”转型后，新东方在线业务包括大学教育及东方甄选两部分。
新东方在线大学教育业务主要面向有考试需求、或寻求提高英语能力的大学生及在职专业人士，提供大学备考及海外备考课程。报告期内，大学教育分部总营收为2.95亿元，同比增加10.3%；付费学生人次为31.5万人，同比增加14.55%。
财报显示，新东方在线总营收成本10.98亿元，同比增长804.4%；毛利9.83亿元，同比增加467.9%。毛利率由去年同期的30.2%增加至47.2%，系K12业务终止和东方甄选自营产品及直播电商业务大幅增长所致。
东方甄选自营产品及直播电商分部的总营收成本为10.16亿元，毛利为7.5亿元，毛利率为42.5%。
2022年6月，新东方在线运营的直播带货业务东方甄选突然爆火，公司股价一路飙升，从去年6月初的3.65港元暴涨至今年1月末的73.3港元，成为名副其实的港股之王。3月9日新东方在线也发布公告，将公司改名东方甄选。
然而，随后公司股价却不断走低，至今累计下跌幅度超54%。截至4月19日收盘，公司收盘价格33.5港元。
05
转型的煎熬
光鲜背后，同样有着黯淡的过往。
如今的东方甄选和董宇辉有多风光，过去转型期就有多煎熬。
双减政策落地后，作为教培行业的龙头，新东方无疑承受了巨大的冲击。
新东方在那段时间可谓极其悲壮，几乎在一夜之间“新东方大厦”人去楼空，全国各地大量已经装修好的教室不得不退租，花巨资置办的课桌椅部分捐了出去，众多老师不得不遣散解约另谋生路。
也有一部分人，像董宇辉一样选择跟着俞敏洪一起，转战直播带货领域。
跨界初期的阵痛可想而知，在最开始的直播中，他和搭档卖力吆喝，在线人数却只有5人。
董宇辉回顾当时的情形曾介绍说：“很长一段时间里，直播间只有五六个人，其中两个是我爸妈，两个是YOYO的爸妈。”
刚开始，不仅每场直播在线人数都是个位数，进来的很多人还是嘲讽他的。
“个头不高，眼睛不大，这一张大方脸，真的太像兵马俑了。”
“长得这么有特点还出来直播，谁给他的勇气？”
“真是啥人都能当主播，新东方挑不出个帅的吗？”
一面是冷嘲热讽，一面是惨淡业绩。
直播间偶尔零零星星能成交几单，但也都是熟人买的。
在如此渺茫的前景面前，很多人选择了离开。
董宇辉也曾动摇过，毕竟有房贷要还，有房租要交，最难的时候他只能依靠网贷来维持生活，点外卖都只能选30块以内的。
那段时间，各大平台能借的网贷董宇辉几乎借了个遍。去年6月，他借完最后一笔能借的网贷，这也是他给自己定的最后期限，如果这个月直播业务还是没有起色，为了生活他只能离开了。
好在迎来了触底反弹，他的不断坚持，他金句频出密集知识输出的直播方式，让他成功出圈。
以往个位数的直播间，瞬间涌入几十万人，董宇辉火了，也带火了东方甄选。
平台和个人互相成就，他们双双实现了华丽转身。
06
逆袭的榜样
命运，再一次眷顾了这个有才华有品格的年轻人。
那个“时而文艺，时而英语，时而商业”的西北青年董宇辉，火速蹿升为直播带货界的顶流，甚至成为“九百万丈母娘心仪的女婿”。
在董宇辉热度最高的那一阵，东方甄选的粉丝量从100万，增长了18倍，迫近1800万粉丝。
此前，受政策面影响，风雨飘摇中的新东方股价距峰值时几乎已经“腰斩”，但是随着董宇辉们的爆火，新东方的市值也是水涨船高，一路暴涨至60亿。
可以说董宇辉几乎凭借一己之力，扭转了新东方的颓势。
在2022年“双11”期间，董宇辉在“东方甄选”直播间斩获了7.2亿销售额，一跃而成为抖音带货“一哥”。
这位农家小伙，成为了逆袭的榜样。
从初中才接触英语的农家少年到成为新东方出类拔萃的英语老师，从三尺讲台上的老师到成为“九百万丈母娘心仪的女婿”，从初期直播间只有个位数的菜鸟主播到肩抗上市公司的顶流，董宇辉做到了。
他，不仅是个人逆袭的榜样，同样也是当下具有示范意义的跨界转型的成功模板。
在董宇辉身上，有着太多普通人逆袭的影子。
现阶段经济秩序尚处在重建和恢复期，倒闭潮失业潮不断袭来，未来主动或被迫转型的人会很多，我们也许会见到带货的程序员，送外卖的hr，当主播的设计师。
虽然，不是每个人都能像董宇辉一样，拥有集万千宠爱于一身的高光时刻，但是却可以像他一样，在幽暗岁月中坚持和摸索，去蹚出一条新路来。
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