作者：霍霍
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
2023年的中国电影市场还有多少惊喜和意外？
《铃芽之旅》内地开画首日放映16.2万场，创下日本电影和进口动画的单日场次纪录；首日产出票房9700万元，超过《哆啦A梦：大雄的金银岛》（首日8390万）创造日本电影最高首日成绩，首日分账比新海诚前作《你的名字》略高10%，比《天气之子》首日高出一倍有余。
距离3月24日上映前12个小时，《铃芽之旅》预售票房破亿，创下了进口片预售新纪录。截止到目前为止，该片已经轰下了3.71亿票房。
新海诚的《铃芽之旅》于2022年11月在日本本土公映，在12月底突破100亿日元大关，在2月初确认引进内地时已取得超130亿日元的票房成绩，被视为推动日本院线复苏之作。
新海诚及《铃芽之旅》可能让很多人意外。
要知道日本动画电影正在经历最严重的衰退期。根据日本动画协会发布的《日本动画产业报告2022》，日本动画产业总产值在2020年首次出现十年来的负增长后，经过调整和布局，2021年已有回升，但危险仍然存在。这导致业界人才流失和中小型制作公司亏损的情况十分严重。
新海诚身在其中，自然能感受其中的寒意。再加上他属于二次元群体推崇的小众导演，生存空间更受限制。但没有想到这位50岁的导演迎来了自己的鼎盛时代，而且是以拯救者的姿态。
新海诚上一次这样引人注目是因为作品《你的名字》。
起初制作公司东宝为《你的名字》制定下60亿的票房目标时，他已坦白说没有信心。当他听到票房破百亿的消息时，“太恐怖了。老实说我并没有100亿的实力，评价和实力稍微有些失衡，所以感到恐怖。”
在日本，《你的名字》票房突破100亿日元，用了28天，动员了770万观众。这种现象级作品，让新海诚成为吉卜力工作室之外唯一一个票房超过百亿的导演。这一年，他43岁。
最终《你的名字》打破了日本多项票房记录后，以246.6亿日元的成绩重振影市。随后该片在中国电影市场取得了5.76亿元票房，创下日本电影在华最高票房纪录。同时，它在台湾、香港、泰国等地上映后的周末票房榜单上均排第一。
虽然新海诚早已在动漫圈里声名鹊起，但《你的名字》毫无疑问让他获得了更广泛的认可。
但就是这样一位连续两次在中日电影市场创造高票房的导演，多年来只拍摄一类片子。他的电影里永远有高中生，永远有错位的关系，故事一头连接着青春琐事，一边捆绑着成人烦恼，以神奇的方式让两端人物相遇，开启一段奇幻的旅程。影像风格上，注重日本特色的实景，比如日本的信号灯、自动售货机、埼京线等电车、以及东京大楼，天空中永远有炫目的光线。
如果你不是新海诚的粉丝，连续把他的动画电影看完，丝毫不怀疑他有一个讲故事的万能公式。只是《铃芽之旅》《你的名字》加入了灾难，把人类置于危机之下，让两位男女主角去拯救家园的同时，以彼此拯救收尾。
这是新海诚的特点，也是新海诚获得粉丝青睐的优点。新海诚曾经在接受日本媒体采访时说，“我在做动画的时候，总有一种‘为过去的自己’而制作的感觉。如果能制作出温柔的作品，稍稍支援一下思春期的敏感少年，就最好不过了。那些对于十几岁的一部分人来说是最重要的东西，如果能作为他们继续生活下去的真诚助力，不就会永远留在他们心里了吗？”
故事层面关联着新海诚的精神世界，而画面风格又与他的现实空间紧密结合。“如果不是我脚踩的土地，我是无法以切身感受描画在自己的作品中的。对于我日常生活舞台东京，我可以用有异于东京圈里其他3000万人的暂时方法来加以表现，我感觉这就是我的武器。”除了东京，新海诚自幼成长的家乡长海小海町也是他电影经常采风的地方。
青春期的思绪和情感是新海诚创作的灵感之源，生活的现实场景是他故事的发生地。基于这样的创作原点，他在十几年前就描述过自己的观众群体：从14、15岁的中学生到40岁中年人之间的群体，他们正处在不太适应周遭环境的青春期，又或是内心还住过一个闭门不出的少年……年纪更小的尚不能体会这种人生经历，年纪更大的多数已经遗忘了那份心绪。
即便是《你的名字》获得了票房成功，新海诚很直白的说，“对于在趣味上有着根本性差别的观众，我不认为他们会青睐我的作品。”
清醒的新海诚让人有些迷惑，尤其是在一个有宫崎骏、今敏等超级动画大师的国度，这样的创作方式无疑会遇到嘲讽，甚至会让观众产生厌烦情绪。但他就是在35岁之前珍视这样的创作观，拍摄了一些动画短片，赢得了一些声誉。
2008年，新海诚受邀参加海外动画活动，在伦敦旅居。当时他35岁，没有工作，没有结婚。“我意识到自己什么也不是。在感觉自己很自由的同时又对生如浮萍的境况感到不安。在这种不得不抓牢些什么的心境下，想写故事的念头变得越来越清晰了。我觉得是从这个时候开始下定决心去下定决心去做动画片导演的。”
紧接着他创作了《追逐繁星的孩子》，这部动画获得了第8届中国国际动漫节“金猴奖”优秀动画奖。随后凭借《言叶之庭》获得了德国斯图加特国际动画电影节长篇动画大奖。
在此期间，新海诚的作品开始在中国内地的互联网平台传播。以《言叶之庭》为例，该片没有在院线上映，但是出现在了B站上面，在年轻群体中迅速走红。当时B站主打二次元聚集地，聚拢了一批忠实的粉丝。随后新海诚几部作品轮番登陆B站，巩固了与二次元群体的关系。
随着中国互联网的发展，新生代网民与进入创作成熟期的新海诚交汇，伴随着一部一部的作品，二次元群体把这位长相可爱的大叔奉为精神领袖：称他只是一个淳朴的生长环境中被培养了自然美感的人，是一个比起大众需求更沉迷于自身兴趣的人，最重要的是——长久以来，他和他的受众始终处于同一心理层次，气质有些屌丝、性格十分中二，但只要是喜欢，便要将喜欢的事情做到极致。
《铃芽之旅》票房的成功恰巧印证了一个精神偶像的号召力。猫眼专业版显示，《铃芽之旅》的想看用户画像中男性占比达到52.8%，30岁以下用户有足足77.5%，其中20岁以下占比最高。
在相关评论区，许多观众分享自己观看新海诚作品的经历，称他的作品伴随了他们整个青春期。他们见证了自己的青春，也见证了一个喜欢动画的70后导演的大器晚成。新海诚与他的作品已经成了一代人的印记。
尽管新海诚已经结婚，并为人父，但他依然没有放弃青春的记忆。“即使今天已经成年、结婚、并为人之父，但我依然在不经意间，会产生类似青春期时曾有过的那种不可思议感。人与人之间情感的距离及代沟，是我今后还将继续表现的一大主题。另外，青少年时期我还思考过自己来到这个世界上的意义，以及能做些什么非我不能的事情等等。我感到自己的人生不是虚无的，它即便是沧海一粟，也是和巨大的命运连结在一起的。”
新海诚的创作观依旧没有大的变化，高票房也让他更加坚定这个路线。他在近期的采访中说：“我拥有1000多人的团队，电影也都是几亿的票房，我并不是做一个艺术片、文艺片，也不是说想要自我展现。那肯定我要看市场，要看市场想要做什么，市场喜欢什么，在这个当中就是观众想要看什么。观察观众想要看什么，就是我自己的工作。”
新海诚已然把他的作品变成了有固定受众的商品。
《铃芽之旅》的票房有望超过《你的名字》，届时新海诚在中国影迷的心中的形象会进一步提升。但新海诚的成名之路，值得中国电影导演反思。为什么我们的电影在反复强调“突破”？而新作又恰恰在开倒车。
也许，创作就是画地为牢，陪影迷成长。一味追求高票房、高投资、史诗叙事、强阵容，反而会超出能力范围之内，以失控失败告终。
参考资料：
1.新海诚：引领日本动画走向「后吉卜力时代」的中二大叔，库索，人物
2.纯爱战神新海诚，在中国“暴打“漫威DC，刺猬公社
3.新海诚导演的世界：渺小的个人与浩瀚的宇宙之关联，nippon.com日本网编辑部  板仓君枝、加藤惠实、大谷清英
编辑：北川弦。
作者：霍霍。
来源：本文由“商业人物”（ID：biz-leaders）授权转载。“商业人物”专注于关注中国商业力量，讲述原创商业故事，提供商业人物特稿。
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