逍遥子说放下就放下了,一念之间,似乎所有人都有了新生命。阿里裂变,从一个CEO、一个董事会、一家企业,变成了N个CEO、N个董事会、N家企业。从用“合力”去获得碾压一切的势能,变成用“分力”去争取各自攻城的敏捷。阿里本是中国互联网至阳的一级,大一统不妥协,惯于全资收购外部企业,拿进来整合,力出一孔。现在成了至阴的一级,宽厚如母,即使自己孵化的业务也要拿出去,体外繁殖,子子孙孙。
其实没几个人真关心阿里,看热闹而已,所有人真关心的是,迫使阿里如此转变的那个问题,会不会成为所有互联网公司的问题,阿里的解法会不会成为所有巨头的归宿。
当年抖音刚开始做,一家巨头几乎同时就数据监测到了,老大一眼相中这是个爆破口,于是内部抽调精兵强将组团队开始做,当然,还是不出所料,完美失败了。
细节一,巨头小分队每天用来买量的钱是50万,但同期抖音是500万,起初做短视频的都是一帮艺校生,这些人在抖音上每天涨1000个粉,在巨头这里每天涨100个粉,一下见高低。
细节二,巨头小分队招了十个人给短视频打标签,而抖音至少多一个数量级的人,标签打的越多,推荐越精准,在抖音上命中率十有三,但这边十有一,一切不言自明。

巨头小分队为什么不敢跟着投十倍级的资源,因为每个季度都要看财报。小分队的总经理们,天然是风险回避派,万一钱花冒了没做出效果,被问责,担不起这个风险。就算做起来了,拿到的也是一笔数额未知的奖金,而不是一个上市公司。这属于每一家巨头都有的“大企业病”,不犯错就继续荣华富贵,冒进却会掉脑袋。
角度三,对于短视频,张一鸣是第一个发现新大陆的人,巨头的老大是照着张一鸣指的方向才看到,小分队总经理是在老大的威权之下才看到,三个人的判断力呈指数级下降,付出必然也跟着指数级下降。这是几乎所有互联网巨头难以在新领域对抗创业公司的标准版本,无论是谁,抵抗不了重力。
在这两年之前,“腾讯联邦”是巨头创新的立法者,基本法就是体外投资。就算腾讯的用户黏性宇宙第一,产品能力强,钱又多,但还是靠投资京东、美团、拼多多、快手,因为体外那个原始森林里冒出来的新物种,必定要比体内这个私家花园多得多,强得多,是指数级的差距。但这两年强监管,腾讯一夜之间把京东和美团股票分红了,体外投资不再是巨头创新的最佳实践。
昨天另一个实践出现了,“阿里裂变”,业务板块独立,各自有CEO,各自融资和上市,CEO对各自董事会负责,体内孵化,体外独立生长,具体有三个特征。
第一,实事求是,承认现实。之前的“合”,前提是阿里占据80%以上的电商份额,这是一个有巨大势能的闭环生态,所有流量导入和业务支撑,都能帮助他稳固地位,获得利润反哺,整体向前轰鸣碾压。但现在闭环生态已经被打破,电商成为一块四战之地,“分”才能解放所有业务,各自放手一搏。
第二,从自上而下变成自下而上。逍遥子昨天说到一句话,“从顶上削了一层”,这一层是他自己。本来逍遥子是各个业务的天花板,但现在每一个业务板块都有了自己的最终决策人。
一个企业只能有一个CEO,这就是一个自上而下的组织,所有事情都需要这一个人理解并且点头,但如果这家企业可以出现无数CEO,无数一号位,裂变成无数企业,那就为下面人提供了一个几乎是无限的机会,这就保证了自下而上的涌现。
阿里这次架构变化被称为“1+6+N”,灵魂就在这个N上面,N是无穷大,那个1是自上而下,而N就是自下而上。
第三,尊重新生命。之前的“合”,各业务是为电商这个大局服务的,实际上是一种从属生命,受制于一种文化和一套管理体系。现在的“分”,就是释放各个业务自己的天性,不再委曲求全,就是要尊重互联网的本质,创新一浪高过一浪,尊重新生命,押未来,才是唯一的大局。
逍遥子自己讲,阿里体量不是最大,但业务跨度之大是罕见的。两头老虎单挑没问题,但一只跟一群就没法打,那就顺水推舟做个分身,龙生九子,各有惊奇,每一子都独立出去,自己打。逍遥子是个猛人,在“合”的时代亲力亲为,最多时有30个人直接汇报,亲自过问盒马,在饿了么有办公室。而在“分”的时代,一夜之间,手就彻底缩回来。
马云是中国互联网第一个真正放手退休的创始人,逍遥子是第一个真正全盘接手的二代目,这是两个周期,而其他企业都还在第一个周期。阿里已经发生了四个故事,马云拿起,又放下了,逍遥子拿起,又放下了,现在是第五个故事,有N个人同时拿起,这是个好故事。
阿里第一个经历两个周期,五个故事,成了“组织裂变”的第一家。从拿起到放下,这个间隙,就是从“至阳”到“至阴”自然发生的地方。所有企业生老病死后面都源自人内心的取舍,人间很精彩,游戏很好玩。今天看到一个投资人的朋友圈: 有时候疾如风,侵略如火,有时候徐如林,不动如山,正是难知如阴,动如雷霆。
这是我第N次想起这个故事了,《指环王》里,灰袍巫师甘道夫跳下悬崖了,白袍巫师甘道夫又回来了,每一次跳下悬崖,就是一次断舍离,一次蝶变。
最后提个思考题,阿里式的组织裂变,对于正在多元迅猛扩张的字节是否有统治力?
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