据尼尔森数据报告，每10个上市的新品中，仅1个能取得成功。尤其对手机、电脑等3C数码类产品而言，若无法做到上市即爆款，新品难免滞销命运。面对号称每两小时就有新品诞生的国内市场，如何打通新品到爆品的链路，成为众多品牌的新课题。
最近，联想推出2023拯救者Y9000P、Y7000P、GeekPro G5000等系列新品，用一场电竞仪式感大事件吸睛全网，并在活动期间使拯救者新品爆发，刷新抖音站内多项新品上新记录，实现爆品打造。上新即爆的亮眼成绩背后，离不开联想对产品力的打磨，抖音电商开新日从内容场、营销场及货架场给到的全链路扶持，也起到重要作用。
作为平台S级新品营销IP，抖音电商开新日已助力打造美妆领域（以欧莱雅注光水乳为代表）、户外运动领域（阿迪达斯YEEZY系列为代表）等多个品类品牌实现新品破圈。此次与联想拯救者系列的成功携手，也再次让我们看到抖音电商开新日全链路助力3C数码品牌打造爆款新品的能力。
 01. 
#营销场聚声量#
搅动全域流量加码，助力品牌打造大事件精准造势
当流量不再唾手可得，越来越多的品牌开始思考怎样才能让新品先声夺人。一款新品想要找到“对的人”并实现有效种草，以往的无差别投放已难有成绩，基于大数据的数字化筛选和精准投放，是激发用户共振的关键。抖音电商开新日基于平台的亿级日活、海量达人资源，以科学的投放策略和多方资源的联动，在打破新品零认知局面上积极寻求解法。
具体到此次联想拯救者产品上新案例来看。年轻、爱电竞，是数码新品消费者的典型标签，作为年轻人群主流聚集地的抖音平台，无疑是首选营销场。基于此，抖音电商开新日协同联想，在前期基于品牌上新不同场域的需求，给予定制化资源扶持，为联想拯救者新品提供更大曝光，持续、全方位完成潜在客群触达，打造新品发布会蓄水池。
有了充足的流量接入，如何进一步提高触达用户的精准性？抖音电商开新日深挖电竞爱好者喜好，联动站内@老帅不知道、@俞承豪等多位电竞圈层达人，共创各有特色的“电竞梗”内容。
队友开黑关键时刻掉链子、立下必赢flag却因卡顿屡屡受挫...在视频内容中预埋电竞热梗，通过电竞黑话，游戏热梗等内容深入电竞用户痛点，以极具代入感的内容场景预埋新品卖点；同时借助品牌LOGO升级契机，将趣玩LOGO设计为触发许愿的仪式感动作，在多个内容输出中强化品牌记忆点，为新品发布会引流，燃动全网共Rush赴拯救者发布会热潮。 
基于对产品潜在客群的人群洞察，以及全域营销场内的精细化投放，抖音电商开新日成功助力联想拯救者新品实现“货找人”，确保产品最大限度触达垂类圈层，大幅度增加了新品发布会的关注度。联想拯救者新品强势爆发，首发当日即霸榜3C数码行业Top1。
 02. 
#内容场与货架场协同促成交#
趣味种草打透产品性能认知，生意场景一体化带动销量爆发
面对流量涌入带来的增长机遇，品牌如何完成及时转化，打通内容触达和销售链路的断裂？构建一体化的生意场景，成为品牌商家着眼的新趋势。此次联想拯救者系列上新过程中，抖音电商开新日依托独有的“内容场即生意场”平台生态，在透传产品性能的同时，以站内的趣味内容玩法完成承接，让用户所见即所得成为可能，实现生意爆发。
1）发布会变大型种草现场，放大产品性能
3月21日联想拯救者新品发布会上，联想推出了拯救者Y9000P、Y9000P至尊版，Y900旗舰平板，以及拯救者固态U盘、C140氮化镓适配器、K7机械键盘2023款等新品。上至功能强大的游戏本、下至覆盖多元需求的全系列周边产品，确保用户需求和痛点得到满足。
全新外观设计的Y9000P，16G 5600MHz高速内存，最高搭载13代英特尔®酷睿™i9-13900HX，2.5K超高分辨率、240Hz疾速高刷的16寸LEGION超竞屏，霜刃Pro散热系统5.0，释放前所未有的强大性能，确保“游戏不卡、性能强劲、显卡高端”的垂类用户需求得以满足；
功能更强的Y9000P至尊版，配备霜刃Ultra散热系统5.0，32G大容量DDR5 5600MHz高速内存，自定义模式解锁更多可调参数，也让追求极致体验的电竞发烧友找到心之所好。
而配备六轴传感器、磁悬浮声波震动、还能跑分的拯救者智能语音电动牙刷，最高可达140W输出功率的C140氮化镓适配器等系列周边，也满足了年轻人钟爱新奇的消费心理，全方位优化使用及生活体验，完成趣味种草。
发布会后，多位数码博主输出燃向复盘短视频，不同视角的趣味解读，也成为拯救者系列新品性能亮点的“扩音器”，新品发布会的热度持续发酵。
“精华提炼”式的燃向复盘内容，既是对产品力的进一步强化，确保精准触达，也顺应大众面对长视频内容时热衷找“省流侠”的调侃心理，以年轻人喜闻乐见的形式完成种草，持续引爆联想新品的社交声量，推动产品心智的深度扎根，消费动机也随之预埋。
2）生意场景一体化，让新品成为可持续爆品
销售决策链路的缩短，倒推品牌商家注重对一体化生意场景的打造，即实现内容和货架场景协同，以此确保对营销场流量的有效承接。
在外围的持续声量打造和垂类圈层的精准内容引流下，此次联想品牌新品及发布会的影响力不断放大。在抖音电商开新日IP及强大产品力的双重加持之下，联想借由发布会、会后的测评向内容以及共创的燃向复盘视频内容，多维度助推新品性能的认知强化和影响范围扩大。活动期间，相关话题#联想拯救者 曝光4亿+，形成锚定目标人群、辐射全圈层的内容场景。
同时，通过在搜索框、评论区落地页、品牌店铺、抖音商城等多个中心化场景全面布局，为联想拯救者系列新品提供更多曝光，预埋多个消费触点，精准覆盖“货找人”与“人找货”路径，打造全方位货架场景。
内容场景和货架场景的协同，让新品上新即爆品，促进品牌GMV的大幅提升，超额实现生意爆发。
上新期间的生意爆发并非终点。可以预见，抖音电商开新日IP对新品的扶持效应，将在新品窗口期后持续发酵。上新期间的庞大话题量，将促使首批用户拿到产品后，通过抖音平台进行真实的使用体验反馈，以社交口碑的真实种草，形成正向推动力，使新品逐渐成为可持续爆品，新品及品牌影响力持续放大。
结 语
艾瑞咨询《2022年电脑数码新品内容营销白皮书》指出，数码新品的决策流程普遍较长，新品营销需在种草、决策、转化多场域布局不同内容。此次抖音电商开新日IP与联想的合作，通过多场景的精准触达引爆营销场声量，打造内容场与货架场一体化的生态链路，为消费者提供所见即所得的购物体验，以全链路布局解决决策痛点，品牌实现生意增长顺理成章。
从更长期视角来看，成功的新品营销不仅仅是爆款卖货，还要去审视新品能为品牌带来的长期价值。抖音电商开新日IP不仅能为品牌商家提供生意增长阵地，也为消费者带来优质好货，全链路扶持打造营销大事件的同时，助力品牌的社交资产沉淀，品牌影响力持续加码。
未来随着社交环境与消费习惯的进化，抖音电商开新日也将持续探索新环境下的新策略，为各行业商家的新品推广带来更多机会。
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