导语

美国沉迷于单边制裁的背后是美国的衰落。TikTok之后，老美接下来又要对谁下手？看数据说话。

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来源：行业研究报告（ID：report88）
作者：行研君令狐
01

围剿Tik Tok

最近老美又将制裁的大棒抡向了TikTok。
作为公司CEO的周受资，面对议员们的群起攻之，博弈了一场长达五个多小时的听证会。
上回享受这待遇的，是机器人小扎和被问得几乎失声痛哭的丰田章男……
为什么老美铁了心要封禁TikTok？
最重要的原因是：拥有庞大的用户群。
目前，TikTok在美国月活跃用户已经突破了1.5亿，意味着美国有近一半的人都在使用它；已经成为美国人尤其是年轻人获取新闻信息的主要途径之一。
不仅打破传统话语权，还触犯了利益，如何不忌惮？
另外还有一点原因就是：TikTok的出身，中国制造。
老美尽脑汁也要给你编出个威胁国家安全的名头。

可惜这些年再怎么打压，也阻挡不了TikTok已经成美国年轻人的最爱。
事实上，深受他们喜爱的不止TikTok，不知不觉中，中国的APP已经满世界遍地开花了。
看看最新的数据就不难猜到，他们下一个会拿谁开刀。
02

中国公司创造的app生态系统
根据Sensor Tower，美国人最爱用的前5名应用程序中，前4名都被中国公司攻占，分别是：Temu、CapCut、TikTok、Shein。
除了大家熟知的TikTok，咱们一个一个来了解：
首先是最近爆火的Temu 。
——Team up price down，拼团买更便宜。
是不是很耳熟，没错，这是一款由拼多多推出的跨境电商平台，简称海外版拼多多。
作为拼多多出海的第一步棋子，Temu 依然是围攻下沉市场的战略，通过将国内低端供应链与美国市场有着消费降级需求的消费者连接起来，上线仅数月，已在海外市场掀起风暴。
它的出现抓住了好时机，美国消费者近期一直饱受通货膨胀的压力，《2022年美国消费者趋势报告》的调查结果表明，49%的美国人选择在支出上保持谨慎态度。
在这样的背景下，美国人对于低价商品的兴趣正在提升，这注定了 Temu 这个价格屠夫的爆火。Temu 自去年 9 月份正式上线后，广告投入约为 1.4亿美元。在 FaceBook、TikTok 等平台上都随处可见 Temu 的广告。
同时，越来越多亚马逊卖家感受到了危机，尤其是在亚马逊平台越来越卷的情况下，主做低客单价产品的卖家们瑟瑟发抖。
第二名，CapCut。
它是字节跳动旗下另一款快速制作视频的编辑工具，功能完全复制国内的剪映，自发布以来，总下载量已超5亿人次，最近几周甚至超过了TikTok。
由于是同一家母公司推出，TikTok 上也在大力宣传这款剪辑软件。使用者也表示，这有助于他们制作更专业、更有可能在TikTok和其他内容平台上走红的视频，与TikTok算是相辅相成。
来源：data.ai
还有Shein。
来自广州的著名快时尚零售商，在快时尚领域的市场份额从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%；2022年，营收为227亿美元，同比上一年增长54%。

近日，有消息称中国跨境快时尚品牌SHEIN或正面临在美关闭风险；虽然SHEIN很快否认了此消息。

但并非空穴来风...

来源于美通社
和去年上一轮估值相比，SHEIN此轮估值少了300亿美元，降至650亿~700亿美元。在去年4月的上一轮融资中，这家公司的估值曾高达1000亿美元。
一方面有Temu、速卖通、TikTok等众多跨境电商电商平台的强攻，另一方面还有海外市场不确定性的风险。
消息显示，目前欧美多个国家正计划调整关税，如美国计划取消800美元以下跨境小包裹的免关税优惠。而对于主打性价比的SHEIN来说，关税政策若真的有变，将会受到极大的挫伤。
03
轮到你了
现在流行着一句话：谁抓住了Z世代，谁就掌握了未来。
Z世代即1995年至2009年出生的一代，包括了我们通常所指的“95后”还有“00后”概念的一群消费者。
这代人伴随着网络和社交媒体成长，即将成为全球最大的消费群体，撬动万亿级别的消费市场。不想坐失良机的品牌必须了解其爱好和产品期待。
据彭博社数据显示，全球Z世代的集体购买力有3600亿美元，而其中美国Z世代几乎占一半。美国约有6700万的Z世代成员，占美国总人口的20%以上，其消费能力强劲，是被认可的具有潜力的消费群体。
畅想一下，现在美国年轻消费者一天的生活：
在Shein买了便宜又好看的衣服，在Temu购入了便宜实用的日常生活用品，各种返券拿到手软，然后把淘到的好东西，拍成短视频，用CapCut编辑好，在TikTok视频上展示疯狂购物的成果；再加上Shein、Temu等标签，分享薅羊毛攻略……
这些App像浪潮一样，一波又一波持续在Z世代曝光。这样一来，美国年轻人很难不沉浸在中国公司创造的app生态系统中。
美国调查数据显示，美国18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟，意味着单个用户每月看13小时以上......
据BBC报道，在美国18-25岁的年轻人群体中，仅有不到三分之一的人支持封杀TikTok。不少大学生表示，他们所在的学校网络早就不能用TikTok了，但大家很快就用网络工具绕开这种封杀。

可见群众支持的重要性，即便为了选票，美国政府也不可能直接这么做。
结论
事实证明，再多的经济制裁也不能解决美国现有的问题，美国经济走到今天，也是符合经济规律，美国沉迷于单边制裁的背后是，其实是国家实力的衰落。
不仅美媒在反思，最热门APP前五，中国为何占了4个；对于这种现象，你猜，他们马上要拿谁开刀了？
——END——
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