「刀法 · 轻分享」是面向刀法会员的线上直播活动。围绕品牌、营销、增长系统性干货分享,邀请业内有实战经验的操盘手为大家分享最新的方法论,旨在帮助刀法会员培养全面的品牌营销思维。(添加刀法小花藤daofa-666,可领取过往会员内容体验券一张,加好友备注:刀法体验课)
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一款爆品胜过100个普通商品,爆品能够帮助品牌完成从0到1的增长。当大量同质化产品快速涌入市场时,「品牌如何寻求新视角,打造差异化爆品」成为一个绕不开的话题。
但如果只是为了看起来跟竞品不一样而做的差异化,很可能是一种盲目差异化。比如一款白酒品牌,它的主打特点是中国唯一的弱碱性白酒,「中国唯一」和「弱碱性」当然是差异化,但这并不是用户需要的。
这种差异不是以用户为中心,而是以企业自嗨为中心。
爆品不是打爆的,而是被用户买爆的,打造差异化爆品的本质,是需要基于消费者的真实生活场景洞察,把握用户的关键需求,因为以消费者为主导的商业时代,用户是最好的营销专家,没有之一。
3月30日(周四)晚上20:00-21:00,我们邀请到可啦啦彩瞳,品牌营销经理 Meyo,出席刀法第 71 期轻分享直播栏目,届时她将跟大家分享:从用户洞察到竞争分析到创意传播,新锐品牌如何打造千万级「差异化爆品」?
Meyo 将会跟大家分享在整个爆品打造过程中,如何一步步解答3个关键问题:
1.用户的核心需求是什么? 用户为什么要购买你的产品?
2.对比市场中已有的解决方案,你能为用户提供哪些差异化利益点?
3.如何让用户真切感知到你的产品卖点?
01
深挖消费者背后的决策模式
产品不是策划出来的,也不是创新出来的,而是和用户共创出来的,但用户提出来的需求可能是想法,也可能是欲望,如何判别「真伪需求」,找到消费者背后的目标和决策模式才是关键所在。
02
 找到你与竞品对垒的核心优势
一款产品要想火爆,如果没有自己的竞争壁垒,就不能称之为真正的爆款,在建立产品竞争优势过程中需要对外部市场、对用户、对自身进行360°全方位的“CT式”扫描。

03
让你的用户感知到产品价值点
利益点是产品卖爆的关键,在这个产品过剩的时代,即使你有非常好的产品,如果无法让用户感知到,那么一切几乎等同于0,想让用户感知到产品价值,必须学会用科学的方法强化用户的产品心智。
轻分享直播栏目的第一环节为「嘉宾分享」,直播第二环节「文字QA互动」。大家在直播过程中可以实时与嘉宾文字互动,嘉宾会针对大家的疑问进行部分解答。欢迎各位刀友扫码预约直播,一起与嘉宾互动,深入交流心得。
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嘉宾介绍:
可啦啦彩瞳品牌营销经理 Meyo,负责可啦啦品牌整合营销传播。曾在头部科技3C品牌与家居品牌负责市场营销板块等,擅长电商品牌与平台整合营销传播。
观看方式:
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直播结束后,可在直播间内或刀法会员社群(限刀法会员)查收嘉宾ppt。
非会员可扫码添加刀法大管家小花藤,了解更多刀法会员权益,同时可免费领取刀法过往轻分享体验课一节。(加好友备注:刀法体验课)
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