"2022年，降本增效成了行业的关键词，过去一年,在复杂环境影响下,互联网全行业遭遇增长放缓。
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编辑|BAO
来源|青年投资家俱乐部
随着窗口期的到来，互联网大厂们也纷纷交出了成绩单。
22日，腾讯发布2022年年报，数据显示,腾讯四季度营收恢复同比增长达到1449.54亿元,净利润297.11亿元,同比增长达到19%,恢复到两位数高速增长。2022年全年腾讯营收5545.52亿元,净利润1156.49亿元。
阿里2023财年第三季度业绩(自然年2022Q4)实现收入2477.56亿元,同比增长2%,净利润为人民币499.32亿元,同比增长12%。
百度四季度营收330.77亿元,净利润为53.71亿元,同比增长32%。
京东实现总收入10462.36亿元，同比增幅9.9%，是目前电商行业首个收入破万亿的巨头，归属于普通股股东的净利润达到282亿元人民币，同比增长64%。其中，第四季度总收入2954.46亿元，同比增长7.1%。
拼多多总营收人民币1305.58亿元，同比增长39%，营业利润304.02亿元，同比增长341%，归属于普通股股东的净利润为人民币315.381亿元，同比增长306%。
从数据来看，腾讯依然是互联网行业里最赚钱的公司，营收和净利润都恢复了增长，只是增速还比较慢。广告业务收入827亿，下滑了7%；金融科技和b端业务收入1771亿，增长了3%。
阿里在利润大增的同时，阿里中国商业的客户管理收入却同比下降了9%。淘系电商依旧是阿里巴巴的基本盘，诸多细分业务都实现了大幅减亏，部分业务开始走向独立健康成长的道路，已经盈利的阿里云，即将盈利的菜鸟、盒马等业务，也带来了更多惊喜。
百度则进一步寄希望其“All IN AI”战略有所产出。在核心收入中广告承压的情况下,百度2022年非在线广告营销收入同比增长22%,主要由云计算和其他人工智能驱动的业务推动，文心一言更是百度近期所有业务中最聚焦的关键词。
对于京东来说，“最坏的时刻已经基本过去”，亏损多年的京东物流，也在本季度迎来了全年盈利的好消息：全年营收1374亿元，同比增长31.2%，调整后净利润近8.7亿元，营收增速与净利润表现双超市场预期。
2022年拼多多一直维持着高增长态势，第四季度，拼多多营收398.2亿元，同比增长46%；营业利润91亿元，同比增长32%；归属于普通股东的净利润94.53亿元，同比增长43%。
2022年，降本增效成了行业的关键词，过去一年,在复杂环境影响下,互联网全行业遭遇增长放缓。根据工信部门数据,2022年,中国规模以上互联网和相关服务企业总收入达1.46万亿元人民币,同比下降1.1%,过去十年首次出现同比下滑。各家公司收入增长放缓或微幅下降,但利润增幅均超出市场预期,行业降本增效效果显著。
而拼多多逆潮流而动，将各项开支大幅提升，暴增的费用支出，引起了市场对其未来预期的担忧。
2022年拼多多的销售和市场费用、行政管理费、研发费用的整体支出达到687亿元，创下历史新高。降本增效虽然解决了亏损的问题，但更重要的增长难题，还没有得到有效解决。
据行业统计，在全行业降本增效的2022年上半年，中国互联网企业的前十家公司的现金及等价物高达2.2万亿元。东吴证券研报表示,大部分互联网公司的主业集中在消费与广告等行业,其本质上与宏观经济高度相关,国内经济的复苏将带动互联网公司2023年营收端的快速上行,各项降本增效的优化措施为互联网公司利润端贡献更高的利润弹性。
同时，在ChatGPT的热浪下,大厂们也都亮出了各自在AI领域的底牌，百度在财报信中用大量篇幅重点介绍了其生成式AI产品文心一言,并透露文心一言将接入大部分的百度核心业务。
腾讯也表示将要在人工智能方面保证长线布局,不断优化混元大模型,未来,将进一步加大在AI领域的投资,并考虑将生成式AI相关技术与旗下核心产品微信、QQ相结合。
阿里也曾对外确认正在研发类ChatGPT产品并已进入内测阶段。
关于AI，不管是海外还是国内都在厉兵秣马，期待未来能够从产品端和商业模式上看到变化。目前，手握大量现金流的巨头们，必将在2023年更加激进的扩张。行业的复苏也会随着外部环境的逐渐改善而明显变化。
阿里董事会主席兼首席执行官张勇的发言也由前两季的相对保守转为积极乐观。他点明了阿里巴巴2023年的关键字是“进”。一个“进”字，不仅指明了阿里巴巴的战略方向，也引领了全行业的风向。
2023年的行业复苏可能真的要来了，或许账上充足的资金和大涨的盈利数据，就是他们的底气所在吧。
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