大家好，我是马可婷。
每隔一段时间，总有一样东西会引发全球热议，前几年是元宇宙，今年是AI。

元宇宙热时，几乎所有品牌/企业都将它作为流量密码，而今年AI火了之后，也有不少品牌/企业立刻“
加码
”了。

只是小马万万没想到，今年这么快就有人在AI营销上翻车了！

事情是这样的：
最近，光线传媒宣布将推出基于晋江文学城同名小说改编的动画电影《去你的岛》。
小说讲述的是女主王结香被千纸鹤带到一座怪异的岛上，重逢了失踪多年已经变成兔子的前男友殷显，失忆的兔子请求女主救他出岛，就此开启“探险”之旅的故事。
电影《去你的岛》还放出了首张海报：
海报整体偏童话感，基本上做到了把故事的元素都梗概了进去。

但是，这幅海报最引人注意的，还是底下的一句“本海报由AI制作”。
在官宣的第一天，官博还出了个#去你的岛海报是AI做的#
话题。

并在下方用视频讲述了海报的制作过程：
1.海报运用了ChatGPT 4、Midjourney V5、Stable Diffusion，三个AI产品。
2.输入字符，与AI沟通作图。
3.从千张AI创作的图中进行筛选。
4.再不断输入修改指令，改正图片，达到需求。
《去你的岛》官方，还放出了AI制作的另一些图画：
从推出的#去你的岛海报是AI做的#话题，到视频解说，很明显，在AI热下，电影方有意无意地在拿AI海报作为宣传卖点。
结果热度是引来了，也引来了一顿争议——

引发的争议总结下来，共有三点：
第一，电影作品，不以内容，不以画质，不以情感，却以AI作为营销点，引人不适。

第二，这几年，国产动漫电影刚有起色，观众期待的是剧本故事的专心研制，好好设计，好好绘画，结果公司转头就去研究AI了，让人感到失望；
第三，AI绘画无主，并且绘画过程中基本是站在巨人肩膀上工作，那么是否会涉及到抄袭和版权问题呢？
咋说呢，小马是蛮理解观众的。

站在电影公司的立场上，AI海报能成为一个宣传点，甚至AI能降低制作上的预算，在招商引流上也有一定的帮助。
但是，对于观众来说，偏离用心制作的本质，只会带来反向的宣传效果。
这两年，动漫电影正起色，电影在宣传上，多是以《哪吒之魔童降世》为主的匠心制作，观众也吃这一套。
而此次动漫电影，同样是一个大IP改编成的动漫作品，粉丝想要的是精品，结果海报都是AI制作，缺少对故事内容的情感表现，多多少少让人感到敷衍。
没有制作的用心与决心，反而是满满的商业化。
其次，AI可以做很多事情，例如编写代码，但是，其中AI绘画在国内外都是一个争议点。
保加利亚艺术家Alexander Nanitchkov，曾在A站上传过一张抵制AI的作品，以此呼吁原创、抵制抄袭，得到很多艺术家的支持和转发。
所以，怎么说呢？

在用户倡导原创，渴望情感内容的时代，AI的理想状态，永远是科技为辅，人为主，帮助减少用户在创意工作上的时间、精力的消耗。
而电影公司作为内容出品公司，AI可以出现在PPT里，但还不适合出现在海报上。
素材来源于网络
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