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最近名创优品的小红书火了。
原因相当离谱。
——是网友发现货架上的一排墩墩鸡玩偶，被穿上了裤衩：
我真是要笑死，这是谁想的主意？
有问过
当事鸡
的意见了吗？

有的墩墩鸡看着不是很乐意啊：

名创优品这模特，放在整个内衣界都是相当炸裂的。
尤其是货柜下面一栏卖的就是内裤，品牌倒是挺会就地取材哈？
但有一说一，
这墩墩鸡圆润的屁股，穿上内裤后看着也还真有点像那么回事？
不止如此，在小红书听到风声的其他名创优品门店，更是在此基础上越来越离谱地卷起来了。
有加上口罩的——
比基尼款
看出来是要把性感风走到底了。
系上丝带的——
秒变公主
戴上墨镜的——

谁都不爱
顶上毛巾的——
神似阿宝
大腹便便的——
社会鸡哥
可以说名创优品是把货架当秀场了。
为鸡发声的网友：
真的栓Q
讨厌没有边界感的人类
没想到还有人对裤衩子产生兴趣了：
店员顺势就推了一波宣传：
这样给墩墩鸡穿内裤的鬼点子，既吸引了眼球，又展示了产品。
再通过小红书将社交内容进行发酵传播，从而做到性感出圈。
品牌以一只鸡撬动更多店内商品，做成了一次「货带货」鬼才营销。
而其实关于这只墩墩鸡和名创优品货架的故事，去年就在小红书上火过一波——
『被挤出圈的墩墩鸡』
当时有网友拍了货架上小鸡们挤到变形的照片：
小鸡仔歪七扭八的样子配上痛苦到变形的表情，看着又好笑又委屈，相当生动和有趣。
旁边大鹅还呼应上了：
给网友笑不活了：
更有人为这些表情各异的墩墩鸡配上了心情文字：
一个个看过去，墩墩鸡立马变表情包生产机，感觉看图跟看连环画似的。
不过也正是这些源源不断生出的梗，加上鸡本身噘嘴呆萌的样子和好rua的手感，让它成了名创优品中相当受欢迎的“小网红”。
两次的营销，一个是偶发的UGC分享，一个是品牌在主动玩梗制造趣味内容。
可以说，名创优品和墩墩鸡高光都是先赢在了 货架陈列 上。
而在生活中，这样的亮眼营销其实也不少。
货架陈列是很重要也很容易被忽略的，打造产品终端吸引力的方式。
比如——
『一些鬼才陈列设计』
可以拼出整只猫的牛奶：
让你被可爱到走不动，还忍不住去跟它互动。
在健身房练过的盒马牛蛙：
这牛蛙是真的牛哇。那小杠铃是在哪搞的？
优衣库叠出的完整米奇：
能叠成这样，我也是服气的。
每个图案都一目了然：
拼出图案的迎新旺仔：
一不小心变色盲测试题。
被故意反着放的饮料：

一开始小马也很好奇，后来听说是为了防止灰尘和老鼠沾杯口。

埋伏在超市的史莱克：
好还原，皮肤刚好是绿色。
有表情的大白菜：
真·捆绑营销。

超市秀场里的“超模”：


民间鬼才之大隐隐于“超市”。
过于真实的大肚腩模特：
和以往的魔鬼身材假人模特相比，这样不那么标准体态消除了多少人的身材焦虑。

大家的想法真的是够绝的，人均平平无奇的摆货小天才。
有的在产品上玩出互动和花样，有的利用空间制造惊喜。

在千篇一律的摆货场景里制造变化和反差感，为日常的生活消费场景增加创意和趣味。
不但能够吸引眼球，达成互动，还能引发社交传播，在销售端撬动一场趣味的内容营销。
那句话怎么说的？真的不能小看那些生长在陈列架上的小创意。
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