好莱坞大片为什么越来越「不香」了?
封面来源|视觉中国
跌落神坛
几年前,《速度与激情7》《速度与激情8》中国内地票房还分别达24.26亿和26.70亿,如今,有超级IP和顶级导演加成的大片票房纷纷腰斩,二三线影片票房更是集体滑向3亿之下。电影咨询公司ArtisanGateway的数据显示,2012年,好莱坞电影占中国票房总收入的48.2%,到了2021年,占比仅有12.3%。票房占比断崖式下滑,各类大片先后在内地市场折戟,让人不禁感叹,好莱坞大片风光不再,是真的没落了。
创新乏力、王牌出尽
此外,在巨大的利益面前,过度追求IP系列化开发好莱坞电影已经丧失了新片的原创能力。最近20年,除了《阿凡达》和《泰坦尼克号》以及《冰雪奇缘》之外,剩下的好莱坞大片要么是续集,要么是动画真人版,要么是IP再开发,原创内容基本已经绝迹。对于资本来说,不断开发已经被市场验证过的IP挣钱的几率更高,也更容易挣大钱。但是,对于观众来说,这种投资策略最终不可避免会带来审美疲劳。如果说在20多年前。中国的很多观众看个好菜坞大片还是图个新鲜的话,到今天这种同质化严重的类型片,已经很难提起观众的兴趣。
好莱坞大片,还能支棱起来吗?
近二十年来,对于迪士尼、漫威、环球影业等好莱坞电影巨头而言,主题公园比电影更赚钱。以迪士尼疫情之前的2018年财报来看,迪士尼在影视娱乐方面的营收只有乐园、消费者产品的40%。这些巨头的核心策略是将更多资本投入于传统IP的强化上,让其继续为公司的线下主题公园和各种衍生品拉客。
目前,好莱坞正处在进退两难的境地。从市场上说,中国内地已经是当之无愧的全球第一大票仓,是无法忽视也不能忽视的市场。但是,好莱坞电影创新乏力,尽管它仍然有全球最强的影视生产能力,却也因为找到躺赢的方式,而慢慢削弱了原创能力,的确己经没办法大量生产符合中国观众喜好的作品。
与此同时,对立的加剧让世界变得凹凸不平,美国再想靠批量复制不走心的文化产品横扫中国市场,也越来越难了。
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