维秘重启时装秀；Supreme发售移动式KTV；SHEIN否认上市计划…| 刀法品牌热讯

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编辑 | Freya

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今日看点：

1、「blank me半分一」发布三八短片《每一个你》

2、「林清轩」×「王老吉」推出春日限定山茶花联名礼盒

3、「汇源」发起“认养丫丫征集令”

4、「东边野兽」发布短片《美的种子，在女人手里》

5、「呷哺呷哺」公告称 2022 年年度收入同比减少 23.1%

6、「SHEIN」否认上市计划

7、「蕉下」发布《轻量化户外行业白皮书》

8、情趣品牌「SIIHO喜好」推出首个产品系列“天然国”

9、大众餐饮连锁企业「小菜园」获数千万美元融资

10、「德芙」合作中国乡村发展基金会支持乡村女性

11、「星巴克」舒尔茨计划近期到访中国

12、「Supreme」移动式 KTV 正式发售

13、「维多利亚的秘密」时隔四年重启时装秀

14、美团买药官宣代言人孙俪

15、抖音电商新规称带货达人不得虚构商品比价

\新消费品牌动态\

「blank me半分一」发布三八短片《每一个你》

3 月 8 日，专业底妆品牌「blank me半分一」发布《每一个你》创意短片，致敬陪品牌走过每一步的女生朋友们。该片由田园、杨笠、cici项偞婧等不同女性出镜，演绎坚定向前流淌、继续遇见理想自己的状态，传递“每一天都丰盛且自由”的祝愿。（官方微信）

「林清轩」×「王老吉」推出春日限定山茶花联名礼盒

3 月 8 日，护肤品牌「林清轩」与凉茶品牌「王老吉」联名，推出春日限定山茶花联名礼盒。该礼盒包含林清轩山茶花修护精华油、主打 28 天抗老修护功能，以及王老吉新品山茶花风味凉茶。此外，还在江西举办联名礼盒发布会，打出 slogan “怕上火，喝王老吉。怕皱纹，用林清轩。”（官方微博）

「汇源」发起“认养丫丫征集令”

3 月 9 日，针对此前“大熊猫丫丫回国”事件，「汇源」通过官方微博表示：品牌愿意为丫丫回家出一份力，如果有网友了解认养或捐赠丫丫的相关程序，请即刻联系汇源官方。（官方微博）

「东边野兽」发布短片《美的种子，在女人手里》

3 月 8 日，可持续美容与生活方式品牌「东边野兽」发布一支《美的种子，在女人手里》短片，并推出高原双子系列手霜新品。该新品包含金暖酥手霜、绿松灵手霜，分别主打滋润柔滑和洁净不伤手功能。（官方微信）

「呷哺呷哺」公告称 2022 年年度收入同比减少 23.1%

3 月 7 日，「呷哺呷哺」在港交所公告称，集团预期 2022 年年度收入约为 47.2 亿元，较 2021 年年度预计减少约 23.1%，净亏损约在 3.2-3.4 亿元之间。2022 年下半年，集团净亏损约 0.42-0.62 亿元，相较于 2022 年上半年的净亏损人民币 2.78 亿元实现大幅度减少。（公司公告）

「SHEIN」否认上市计划

3 月 9 日，跨境电商平台「SHEIN」被曝将在本月进行一轮融资，融资规模约为 20 亿美元。消息称其将在 2023 年下半年赴美国上市。SHEIN 对此回应称：消息不实，另公司暂无上市计划。（财联社）

「蕉下」发布《轻量化户外行业白皮书》

3 月 8 日，轻量化户外品牌「蕉下」联合艾瑞咨询，发布《轻量化户外行业白皮书》。据白皮书数据推算，当前中国轻量化户外人群已达 5 亿，未来有望扩大至 7.3 亿。到 2023 年底，中国户外用品市场规模有望突破 2000 亿大关，而户外用品消费者会将 77.5% 的金额投入到轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨 14.1%。（品牌官方）

情趣品牌「SIIHO喜好」推出首个产品系列“天然国”

3 月 8 日，情趣品牌「SIIHO喜好」宣布推出首个产品系列“天然国”。该系列从自然界提取灵感，采用亲肤安全的产品材质，包含天然云、天然蛋、天然鹅三款产品。

SIIHO喜好于 2021 年诞生于深圳，定位追溯极简美学主义的生活情趣品牌，以“生活”、“健康”、“愉悦”为品牌关键词，致力于提供更自然的情趣生活体验。（官方微信）

大众餐饮连锁企业「小菜园」获数千万美元融资

3 月 9 日，大众餐饮连锁企业「小菜园」获数千万美元融资，投资方为加华资本。

小菜园成立于 2013 年，是中国新徽菜的代表，致力于提供新鲜好吃、健康卫生、价格亲民的家常菜肴。公司现已在安徽、江苏、上海、北京、浙江、湖北、广东等上百个城市开出超 400 家直营门店，员工逾万人。2022 年，公司实现近 40 亿元营收。（36氪）

\海外品牌在华\

「德芙」合作中国乡村发展基金会支持乡村女性

3 月 8 日起，「德芙」官宣合作中国乡村发展基金会发起“德芙她学院”项目，帮助女性及其家庭、社区寻找到更好的自我价值，发现更多的机遇。徐梦桃、张俪也到现场参与体验了传统蜡染工艺，携手品牌开启 2023 “德芙尽愉悦之力”新愿景。（官方微博）

「星巴克」舒尔茨计划近期到访中国

3 月 8 日，「星巴克」在上海举行非遗沙龙活动，邀请了得到过星巴克公益基金会和友成企业家乡村发展基金会帮助的嘉宾出席活动。近期星巴克对中国市场的重要可能会有更大的体现——今年 2 月，星巴克临时 CEO 舒尔茨在业绩会上说，“我期待着今年春季访问中国时与我们的中国合作伙伴再次见面”。（晚点LatePost）

\全球趋势\

「Supreme」移动式 KTV 正式发售

3 月 9 日，潮流品牌「Supreme」发布 2023 春夏系列的噱头产品移动式 KTV。这款形似汽油桶的移动式音箱兼备KTV 功能。Supreme 邀请嘻哈歌手 645ar 试用并拍摄短片。印象全身覆盖红色漆面和 Sup Logo，除唱歌外还可调音。（NOWRE）

「维多利亚的秘密」时隔四年重启时装秀

3 月 6 日，内衣品牌「维多利亚的秘密」宣布将重启时装秀。这距离它上一次举办时装秀已过去 4 年。2018 年收视率创新低后，维多利亚的秘密于 2019 年决定暂停举办时装秀，并对旗下业务作出调整。（USA TODAY)

\大公司与平台动态\

美团买药官宣代言人孙俪

3 月 9 日，美团买药官宣代言人孙俪，并发布 3 则时长为 15 秒的 TVC，强调平台“有三甲医院医生在线问诊开方，9.9 元就能问诊”。（官方微博）

抖音电商新规称带货达人不得虚构商品比价

3 月 9 日，《抖音电商创作者价格宣传行为规范》经修订后正式生效，强调创作者的责任与义务，如因其虚假宣传行为导致消费者合法权益受损，与提供该商品或服务的商家承担连带责任。若消费者举证有效，经平台认定商家无过错，由创作者承担虚假宣传责任。

规范明确规定，商品价格宣传时，不得利用家庭或团队矛盾、与品牌方砍价等行为进行演戏炒作。演戏炒作行为包括但不限于：故意撕扯推搡、摔东西、争吵、大喊大叫等恶意冲突；与“商家”或“品牌方”砍价、要求加赠商品或赠品，制造冲突改低价以展示“让利优惠”的行为；演绎离婚、出轨、婆媳矛盾、家暴、斥责败家等家庭成员冲突矛盾的行为；以直播连麦形式，炒作冲突矛盾剧情，或演绎煽动粉丝恶意举报、恶意差评等强迫改低价的行为。（抖音电商营销观察）

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