来源:营销品牌官(ID:aaaacopys)
作者:纸板箱吐司(授权发布)
不知道从什么时候起三八妇女节成为各大品牌的营销主阵地,活动够大,口号够响,下单的速度也就够快!
女性被成百上千的品牌定义着,那些被品牌覆盖的女子力,不该是不断攀升的成交金额,而应该是一个个不断发现自我,鲜活的女性啊!
所以咱们今天不看品牌,看看那些品牌背后的女性广人。
 马吐兰:做出“没有我”不行的创意 
——上海BBDO首席创意官,8年多的DIGITAL整合创意经验。服务过网易、百事可乐、阿里巴巴等品牌。
作为上海BBDO的首席创意官,行业内的顶级创意人,一方面可以洞察人心做创意,一方面又能带团队当leader。

她遇到过职场困境,遇到过性别偏见,见过甲方因为她女性创意人的身份而拒绝她的,她说久了就不在意了,只要你做出无法被替代的创意,就没什么可以阻挡你,于是她用创意反击,一个又一个成功案例成为她创意人的底气。
“相信小的伟大

阿里巴巴支持全球中小企业和年轻人”
“弹过很多高难度曲子

但最相拥这首《小星星》

先给每个心怀希望的人

希望是光 希望有你”
“做自己

美有道理”
 刘恋:每个人都有N面 
——奥美创意总监,MR.MISS乐队主唱,奔驰梅赛德斯负责人,参与过乐队的夏天、乘风破浪的姐姐等综艺。
恋姐大家应该都很熟悉了,做音乐做到金曲奖新人,做广告做到奥美创意总监,冒险精神是她身上的特质,她说稳定是创造力的杀手,对创造的热爱使她在广告人和音乐人之间切换自如,广告人里最会做音乐的,音乐人里最会做广告的。
很喜欢她的文案,浪漫但不漂浮,包含着真实的体验与梦幻的想象,就如同她本身的性格,自由但不散漫。
《在你的婚礼上我多喝了两杯》
“在你的婚礼我多喝了两杯
希望我笑容没有太虚伪
只有天知道我为何跑来受罪
看你们表演 亲嘴
来敬你一杯
祝你一路走到黑
来敬她一杯
愿她以后别后悔
谢谢你邀请我见证你们爱情的墓碑
真好,干杯”
“你在等待一顿晚餐?
一顿晚餐在等待你
你在等待一部好戏?
一部好戏在等待你
听他的,自然会有方向
管他的,方向自然会有
世界想定义你的美
而你定义了美”
 Iris:做有人情味的品牌 
——Babycare首席品牌官,曾任宝洁大中华区品牌运营部总经理、宝洁跨境电商创始人。
从广告人转型为创业者,打造babycare母婴品牌,一直希望通过品牌传递爱是唯一,在母亲节策划的《为这世界上唯一的你》刷屏全网。
最让我敬佩的是作为品牌创始人一直保持初心,除了传递品牌价值还在做“智能育婴室”解决背奶妈妈的困境,用做品牌的方式为女性发声,为妈妈这一群体发声。
“偷偷告诉你

在见到你之前
我就已经喜欢你了”
 江畔:女创意人请自私一点 
——意类广告创始人,曾在 BBDO 任职十年创意总监,服务过rio、特步、天猫、腾讯等品牌。
江畔老师是业界知名创意人,也是意类的品牌创始人,她说她是一个有责任心的广告人,我认为她冷静,但不刻板,对作品有追求,她对公司的经营理念是不以盈利为目的,坚持有偿比稿,保护创意,拥抱创意。
虽然追求标新立异,但她的文案并不悬浮,rio微醺中对情感细腻的把握让我们看见一个敏感的少女情怀,文案轻松又浪漫。
“真是莫名啊
在这杯酒之前
好像也没那么喜欢你”
“所以
3%的酒精也会让人变得小心眼么”
“让我脸红的
究竟是你
还是酒呢?”
“连一句开场白都想不好
我想我是醉了吧”
 Apple:女性意识一直都在 
——文案人、创意人、珀莱雅品牌项目主创,曾就职于宝洁、网易、知乎等品牌方
你也许不知道她的名字,但你应该看过她的作品,一句“性别不是边界,偏见才是。”让珀莱雅成为女性营销范本。
我认为她最有魅力的地方在于她勇于讨论女性议题,勇于输出自己的观点,她的观点来源于自己的生活体验,她将自己当成消费者的一部分,仔细地观察自己,诚恳地表达自己,所以她的文案不是振臂高呼,而是温柔有力,态度很平静但绝对犀利。
“如果洗衣机没有性别

为什么在家里

使用洗衣机的总是女生”
“玩具没有性别
快乐也是”
“爱情是勇敢者的冒险
软弱的人承受不了爱情
敢爱

也敢不爱”
 郜艺:不需要强迫自己变好 
——新世相上海分公司CEO,在《第一财经周刊》、界面新闻等知名媒体有相当丰富的记者经验,创办了新世相X研究所。
郜艺在新世相做过很多广告项目,成为爆款内容制造机,但她说新世相不是广告公司,新世相更像是内容创作者,把品牌想要的价值用各种形式传播出来。
她的洞察敏锐,总是能捕捉到大众内心的敏感地带,你好李焕英的票房大爆,让她发现妈妈人群长久以来成为被忽视的营销对象,于是从这一角度出发策划了《老妈出逃记》。
“时间过得可真快

我想把美留下”
“又想让你做自己

又总对你不放心”
“每一份对美的渴望

都值得被尊重”
 张亭亭:叛逆让人觉醒 
——TOPic创意合伙人,八年一线创意人,获戛纳幼狮奖,服务过海尔、腾讯等品牌。
张亭亭应该是唯一一个做过空乘的广告人,她说每一段经历都是不能割舍的宝藏,丰富的生活体验让她有很强的表达能力,入行一年半就获得戛纳幼狮奖,成为行业认可的优秀创意人,工作的同时又热爱生活。
所以她的文案很生活化,场景是熟悉的,事件是熟悉的,但文案的表达却很巧妙,不会直说产品,回味一遍才能发现这些创意的小巧思。
“空调不知何时开了
我们究竟是因为什么
争执起来的?”
“洗衣机安静地吹着泡泡
心啊

忽然轻快起来”
“哒哒
哒哒哒哒哒哒哒哒哒
哒哒哒”
 郝非凡:实力是最好的简介 
——创意岗文案人,跃上高阶职场候选人,曾任创意总监,现任BBDO S-teaml leader。
相信看过跃上高阶职场的宝贝们一定记得郝非凡,人如其名,这位姐姐从一出场就是非常成熟的广告人,她的成熟在于一直保持着敏锐的观察力和高效的创作力。
她的文案像戳进你的心窝,让你的伤口流着血,让你的眼睛流着泪,不是粗鲁的暴力的,但你会不自觉被带入,节目中的每一个文案都值得收藏!
“坚定的,融化了
决定的,放弃了

过不去的,过去了”
“一个人离开另一个人
最多一次
你怎么可能离开我两次”
 八月:天赋型文案 
——创意岗文案人,跃上高阶职场候选人,曾就职于 BBDO、BBH、奥美广告
同样是跃上高阶职场的宝藏姐姐,八月的文案与郝非凡不同,主打一个简约不简单,她的优势不在于文案而在于洞察与构思,常常可以用最精简的语言表达最深刻的洞察,就像她的性格一样自信、冷静、直接。
“来宜兴,泡着。”
“冰象冰箱门
抗得住你的喜爱”
女广告人们,或浪漫或洒脱,或冷静或热烈……
看见她们,狂人的心总是跟着变得自由,变得不再那么惧怕未知和变化,这就是狂人看见的女子力。
最后,别问狂人为啥只有九位广告人,因为最后一位就是我(bushi),是正在看这篇文章的你们!
祝大家三八妇女节快乐!
 今日话题 
快来分享一下你身边的女性广告人!
 今日推荐 
每天中午11点半,不见不散 

你说你喜欢雨,但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风,但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...

快长按二维码关注我魂淡
继续阅读
阅读原文