蕉下推出首支品牌视频；TEMU增速赶超SHEIN；奥迪计划2033年起逐步停产内燃机车…

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

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今日看点：

1、「蕉下」首支品牌视频上线，正式官宣轻量化户外定位

2、「瑞幸咖啡」上新“碧螺知春拿铁”茶咖系列

3、「喜茶」推出入春青桔新品

4、「Judydoll橘朵」推出双拼高光和五色遮瑕盘新品

5、「URBAN REVIVO」发起 3·8 主题系列活动“致我的缪斯”

6、「MAIA ACTIVE」推出全新高强防震运动内衣“风洞杯”

7、AR 眼镜品牌「雷鸟创新」完成首轮融资

8、「麦当劳」上新樱花麻薯绿茶风味三角派

9、「优衣库」首次参与天猫超级品牌日

10、瑞士巧克力「Toblerone」的“三角巧克力”经典形象将成为历史

11、「奥迪」计划 2033 年开始逐步停止内燃机车型生产

12、拼多多跨境电商 TEMU 将正式登陆澳洲，增长速度超过 SHEIN

13、京东百亿补贴今晚 8 点上线

\新消费品牌动态\

「蕉下」首支品牌视频上线，正式官宣轻量化户外定位

3 月 6 日惊蛰，「蕉下」发布首支品牌视频《惊蛰令》，向外界正式官宣轻量化户外品牌定位，并发布年度新品“全地形户外鞋”。片中展示了全地形户外鞋以轻巧便携、跨场景使用、久走不累等特点。蕉下创立之初以“防晒”切入轻量化户外市场，随后逐渐拓展产品线，未来将在“轻量化户外”赛道持续深耕。（品牌官方）

「瑞幸咖啡」上新“碧螺知春拿铁”茶咖系列

3 月 6 日，「瑞幸咖啡」上新茶咖系列“碧螺知春拿铁”，并邀请陆仙人为代言人。新品以碧螺春和绿茶为茶底，加入咖啡和牛乳，小程序售价为 22 元 / 杯。（Foodaily）

「喜茶」推出入春青桔新品

3 月 6 日，喜茶上新两款春日饮品“橘打小青桔”、“柠打小青桔”，产品选取海南小青桔，分别与蜜橘、鲜柠组合，售价为 15-18 元 / 杯，购买任何一杯还可获得阿喜贴纸一份。（官方微信）

「Judydoll橘朵」推出双拼高光和五色遮瑕盘新品

3 月 6 日，少女彩妆品牌「Judydoll橘朵」推出全新双拼高光和五色遮瑕盘新品。双拼高光新品采用高光膏与高光粉质地搭配，主打改善凹陷、加倍提亮的功能；五色遮瑕产品包含浅肤色盘与自然肤色盘，采用五格遮瑕设计，主打点对点解决全脸瑕疵的功能。（品牌官方）

「URBAN REVIVO」发起 3·8 主题系列活动“致我的缪斯”

3 月 8 日，时尚品牌「URBAN REVIVO」以“致我的缪斯”为主题，发起 2023 年 3·8 节主题系列活动。品牌在广州广晟大厦店、成都国金中心店等 57 家门店打造节日专属缪斯角，与商场联动设置互动装置，鼓励女性撕掉偏见标签，不被边界定义。（品牌官方）

「MAIA ACTIVE」推出全新高强防震运动内衣“风洞杯”

3 月 3 日，专为亚洲女性设计的运动服品牌「MAIA ACTIVE」推出全新高强防震运动内衣“风洞杯”。高倍高强防震运动内衣“风洞杯”由 MAIA ACTIVE 运动科技研发实验室 MAIA LAB 根据亚洲女性胸型特点特别研发，不仅沿用了品牌初代明星产品的前拉链“瞬间穿脱”设计，及去年一经推出便获得无数消费者青睐的“不插垫BRA”的一体式罩杯，解决穿脱之痛。“风洞杯”罩杯内里还采用千孔风洞层，三重支撑防震结构有效减少运动中的胸部晃动，再结合 TurboWick 吸湿速干技术，导汗快速。（品牌官方）

AR 眼镜品牌「雷鸟创新」完成首轮融资

3 月 6 日，AR 眼镜品牌「雷鸟创新」宣布完成过亿元首轮融资。本轮融资由复星创富、容亿投资领投，三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资，野草创投和海南盈添等跟投。融资资金将用于推动 BirdBath 和光波导两条技术路线的消费级 AR 眼镜的技术研发、量产、市场扩容以及 AR 人才引进，推动消费级真 AR 眼镜的落地和市场普及。

雷鸟创新成立于 2021 年年底，由 TCL 电子孵化。成立以来，已经发布消费级 AR 眼镜雷鸟 Air、雷鸟 Air 1S（采用 Birthbath 方案）、雷鸟 X2（光波导方案）等产品。（36氪）

\海外品牌在华\

「麦当劳」上新樱花麻薯绿茶风味三角派

3 月 6 日，麦当劳中国开启第九届“派 Day”狂欢，推出限定新品樱花麻薯绿茶风味三角派，庆祝 3 月 14 日国际圆周率日。此外，3 月 6-15 日消费者可在麦当劳以 3.14 元购买经典香芋派和菠萝派。（FOODAILY）

「优衣库」首次参与天猫超级品牌日

3 月 3 日，优衣库首次参与天猫超级品牌日，并在天猫创新发布 2023 春夏新品。系列新品包括优衣库全能时尚防晒系列、轻氧 Bra 暮山紫新品、UT 热销联名系列等，IDLF 设计师联名系列也在天猫同步首发。

优衣库自 3 月 1 日开启中国 20 省春夏新品巡展，并将在位于上海淮海中路的全球旗舰店举办首场 2023 春夏新品发布会。（封面新闻）

\全球趋势\

瑞士巧克力「Toblerone」的“三角巧克力”经典形象将成为历史

3 月 5 日，据瑞士媒体《阿尔高日报》（Aargauer Zeitung）报道，亿滋国际表示，公司旗下 Toblerone 品牌 logo 未来将被较为普通的阿尔卑斯山峰取代。

此次更换 logo 的主因在于 2017 年推出的“Swissness”法案，该法案限制在食品、工业产品和服务中使用瑞士国旗及其他瑞士形象。若要宣称自己是“瑞士制造”，其 80% 的原材料必须来自瑞士，且大部分加工也需在该国进行。1980 年以来，Toblerone 巧克力一直在瑞士首都伯尔尼生产，而去年亿滋国际宣布 2023 年底将会把部分生产转移到位于斯洛伐克的工厂。（界面新闻）

「奥迪」计划 2033 年开始逐步停止内燃机车型生产

3 月 3 日，「奥迪」发布“面向未来”生产计划。从 2026 年开始，奥迪面向全球市场推出的新车型将全面切换为纯电动汽车，至 2033 年，逐步停止内燃机车型的生产，奥迪在全球的自有生产基地都将投入电动车生产。

今年开始，奥迪第一款纯电动车型的 “Q6 e-tron” 将在英戈尔施塔特工厂完成生产。到 2029 年，奥迪全球所有自有生产基地都将至少生产一款纯电动车型。（界面新闻）

\大公司与平台动态\

拼多多跨境电商 TEMU 将正式登陆澳洲，增长速度超过 SHEIN

3 月 6 日，有报道称拼多多跨境电商业务 Temu 将于 3 月 13 日正式进入澳大利亚、新西兰，推动中国制造业直连澳洲以及全球市场。截至 2023 年 2 月 23 日，TEMU 在 App Store 购物榜、Google Play 购物榜中分别霸榜 69 天、114 天，新增下载量超过 4000 万。

根据 Comscore 数据显示，截止 2022 年 12 月，Temu 上线 4 个月后，独立访客量增长至 4450 万，增幅位居第一。（36kr、雅玛森跨境）

京东百亿补贴今晚 8 点上线

3 月 6 日，京东官方宣布百亿补贴将于晚上 8 点全面上线。用户打开京东，点击“百亿补贴”或者搜索框输入“百亿补贴”即可跳转进入。此活动仅限在京东 App 参与，部分活动商品需要通过实名认证方式进行身份校验。（IT之家）

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