来源:营销案例精选(ID:m-cases)
作者:小窝(授权发布)
近几年,狂人逛淘宝总是判断失误。
具体表现为:将一些看起来很高端,质感很不错的店铺误认为国外牌子但其实人家是货真价实的国货品牌
其实这也传递了一个信号——国货品牌正在摆脱固化印象,朝着国际化、高级感的方向努力。
那么消费者为什么会产生认知错觉呢,狂人觉得根本在于品牌的视觉“障眼法”。
在新消费浪潮下,面对年轻消费人群的多元需求,品牌除了要努力打造好“内里”,即产品质量,还要不断完善“表皮”,即视觉体验。

所以今天咱们就来聊聊品牌视觉。
 01 产品视觉 
以彩妆类别为例,如今的国货彩妆早已翻身,比如口红,成为了女生包里总有那么几根的存在。
究其原因,除了产品物廉价美,其设计也是各具特色,夺人眼球。
举几个例子:

 SIT.E 
SIT.E在产品上弱化了设计元素,通过大量的留白来打造极简氛围,并通过品牌色来塑造视觉锤。
此外,产品的外观设计也比较流畅简约,十分中性化。
 酵色 
酵色在产品设计上,给人以一种摩登现代、浪漫风情的风格感受,女性感更强。
值得一提的是,酵色在产品设计上常常运用3D打印、双色注塑、光栅等工艺技术,从而让产品外观有所不同精致表现水波形态、贝壳光泽感、贝母纹理……
在产品包装上,酵色则以信封形态呈现,给消费者一种精心制作,用心传递的感受。
 花知晓 
定位少女彩妆的花知晓,在产品设计上紧靠甜美风格,围绕二次元、洛丽塔等主题,打造了泰迪熊、马戏团、小天使等系列产品,少女心满满。
视觉联想品牌:ANNASUI(不做任何对标,仅个人感受分享)
 02 宣传视觉 
关于营销,国货品牌也越来越注重调性,希望通过宣传物料的各种视觉体现,来传递品牌理念,从而塑造品牌价值,拉高品牌定位。

 songmont 
songmont是一个成立于2008年的国产小众包袋品牌,名字由 Song (松) + Mountain (山) 组成,寓意自然自在,颇有东方美学之感。这一点,在其宣传视觉中亦有体现。
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songmont的产品lookbook里,包袋并不是唯一主角,其将产品与大自然相结合,展现出和谐融合的画面,以此体现产品的天然质感。
山间、花束、绿苔、甚至是月光……

在品牌系列大片中,三位品牌挚友的气质也与品牌不谋而合,随心自然、不拘一格。

 至本 
再说说之前聊过的至本,点击回顾:至本和且初撕逼,网友:25元商战风云。。。
至本是国内较早的“成分党”护肤品牌,其产品包装上走的是极简风格,并将这一点贯穿于宣传片中。

产品慢镜头搭配柔和舒缓的音乐,没有任何旁白修饰,有大片的丝滑感了!

虽然短片的产品信息并不清晰,但到位的逼格同样能够吸引年轻消费人群的关注。
 好望水 
说到好望水,这个2020年才成立的饮料品牌,如今已是便利店货架上的“常客”了,尤其是旗下产品“望山楂”,相信不少朋友都见过。
定位植物饮料的好望水,同样在视觉上强调自然感,传递取之自然的清新感。
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很多人会问,一瓶饮料罢了,还能拍出什么新花样。
但好望水确实做到了。它给饮料拍主题写真,通过提取传统山水画的元素,结合现代花艺的展现形式,表现不同口味的特点。
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还给人拍写真,展现农人淳朴笑容的同时体现出劳作的用心,从而强调制作过程中的天然。
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新消费时代下,国货的品牌意识都很强,例如观夏、内外、seesaw等,它们在营销过程中一直保持着统一的视觉调性,以此引导消费者形成相关心智联想,抢占更大市场。
 03 空间视觉 
前几年,完美日记开设线下体验店,给国货品牌打开了营销新思路,随着装修设计和互动体验的不断内卷,线下店的规模和格调也在逐渐升级。
比如花西子去年开设的旗舰店,总面积达1000多平方米,是中国目前为止面积最大的美妆单品牌店。
据了解,花西子旗舰店一共分为两层,一楼是零售区域,作为展示商品及试妆区,二楼则相对隐秘,以提供艺术展演为主。
在线下门店激烈竞争的背景下,花西子的超大旗舰店像是打造了一个和消费者沟通的“据点”,除了让消费者感受产品,还可以在空间里体验到专属于品牌的东方文化美学,而这些具体的感官体验则很难在线上感受得到。

忙着打造高级感的同时,不少国牌的价格也随之“高端化”,有的甚至被网友吐槽“溢价过高”“营销咖”等。
在我看来,这些质疑声与其说是在对抗价格,不如说是在担忧与高价不对等的质量体验和原创力。
从消费者角度来看,这样的担忧完全合理。试想一下,当你花了比同类产品更高价的价格购入产品,却发现质量不如预期,又或者产品被扒出有国外牌子的影子,是不是有一股想退货的心情涌上心头?

最后,狂人想说的是,视觉营销的加持下,新生代国货不应丢下对产品品质的把控,而是要更加维护产品品质,实现国货的“真正觉醒”

把国货做贵不是坏事,但前提是要有卖贵的底气。

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