来源：4A广告圈（ID：newggm）
作者：快乐玉米（授权发布）
盒马真的太能整活了！
自从盒马的互联网形象变成搞笑人之后，在这一点上越走越嗨了。
最近，狂人冲浪的时候看到了盒马一些搞笑的产品介绍图。
就多少有点离谱了，知道你的虾很鲜活，但是真的太“鲜活”了吧。

甚至有网友吐槽这三只虾是有什么爱恨情仇的故事在身上的。
就很直白的宣传，真诚中带了点幽默。。。
其实盒马的产品营销一直都很意料之外，但又情理之中。
比如去年冬至河马推出了一款刻字的汤圆：
本意是希望网友可以按照上面的文案煮一锅寓意好的汤圆，结果煮出了这些：
看着不是故意想骂你，但拿到手里总觉得被内涵了。
盒马的营销总有意料不到的离奇走向，但结果总是好的：
盒马的产品营销为什么总是能戳中网友呢？
其一，盒马官博深懂UGC营销，长期以往的互联网gai溜子的搞笑形象早已深入消费者脑海。
盒马官博日常的生活玩梗推送以及之前狂人分享过盒马改id的搞笑事件，都无形之中拉拢了互联网年轻群体的好感。
其二，盒马产品的猎奇噱头，创意营销总是让人惊喜。
 馒头蛋糕 
 折耳根全家桶 
 超长礼炮薯片 

 整条鳄鱼 
 整头猪 
 卖红薯地 
总之，细品盒马的出圈内容，虽然很多情况下看着都像是偶然，但我们依然能从偶然中能抓到一些些共性。
首先是自己造梗送去年轻化语境，打造产品和话题的新鲜感。
其次是从网友的内容里找营销的机会。放低姿态去不断碰撞、发酵、引导，让喜闻乐见的自然内容成为出圈内容，久而久之网友也会自发去找盒马的梗舞出圈。
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