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文 | Erin
近日，TikTok Shop正式宣布将在泰国、菲律宾等东南亚地区全面上线商城功能。区别于之前，这次的商城功能开创性的特点是，它面向的不仅仅是本土卖家，跨境商家也拥有入驻资格。
根据最新数据，去年跨境电商在东南亚市场的全年GMV月均复合增速达到近90%；在英国市场，去年下半年的跨境平均交易客单价同比去年增长超40%。可以说，TikTok Shop已经成为跨境电商的香饽饽，市场庞大的东南亚地区成为TikTok Shop发力电商的核心地带。（数据来源：36氪）
去年上半年，TikTok Shop在印尼市场进行内测，尽管只允许本土卖家入驻，但是电商GMV仍旧达到了惊人的60亿。在当时，主打的是“兴趣推荐+海量转化”，由达人推荐产品刺激消费兴趣，并且用平价商品引流。但是，这种内容电商模式的门槛很高，因为视频内容得优质，达人得培训，这些成本和技巧让传统的货架电商感到力不从心。
因此，本次在东南亚上线TikTok Shop商城，意味着继达人直播带货后，TikTok Shop也将持续探索商城模式，采用传统电商的货架平台——用户可以在TikTok主页找到商城功能，点击shop标签便能看到不同分区，还有搜索栏供用户寻找心仪产品。
（图源 TikTok Shop）
商城具备的功能十分完善，还包括查看订单、购物车、历史记录、卖家互动等一条龙服务。对于传统的货架电商而言，这种与国内较为相近的商城模式能够帮助他们快速上手，商城在主页的绝佳位置也能帮助商品和商家获得更多流量曝光。可谓是全方位满足了跨境电商的需求。
（图源 TikTok Shop）
TikTok Shop最初凭借短视频和直播带货，用新鲜的方式吸引用户注意，引导用户“主动去买”，这属于“内容转化消费”；当TikTok Shop已经成为大家熟悉的购物平台后，它则利用这种知名度，重新回归“人找货”模式，并且把内容电商和传统货架电商拉拢到一块儿，采用这种双驱动模式来创造崭新的机遇，促成更出色的交易额。
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