5 天后（2 月 22-23 日），⌈机遇·刀法年度品效峰会⌋ 将在杭州重磅开幕。
从 2019 年创始至今，刀法一直在陪伴各路品牌成长，我们共同经历了第一波新消费的红利、红利的消散，到 2023 年，消费复苏已经成为最大的主题。

可以预见的是，又有一批品牌将诞生于今年的机遇中。
刀法一直强调“成就中国好品牌”，是因为我们相信，品牌和人一样，都有着顽强的生命力，这种生命力不在于外表的光鲜和销量的显赫，而是在于它一直不停地在与时间、人群、文化这几种巨大的力量斡旋，与时俱进，厚积薄发。
这种生命力，很大程度上也能映射出整个时代的生命力。毫无疑问，疫情对经济社会的影响在某种程度上是长期的，在这种“疤痕效应”中，我们更需要给行业以信心。
遵循着 2023 年“公域获量、私域精细化运营、用品牌保利润”这套机会打法，我们最终确定了两天的主体内容，希望能在消费复苏的这一关键时期，给到品牌必要的参考。
这是一个有韧性的时代。长久来看，中国经济和消费的恢复是一定会发生的，刀法作为参与者，也作为见证者，将与各个品牌一起，把握住时代给予的每一次机遇！
*峰会门票已售罄，如想咨询更多或加入峰会现场群（仅限已报名用户），可滑至尾部了解详情。
详细峰会议程及大纲如下：
2月22日 私域打法及品牌趋势
| 09:00-09:30 开幕式
| 09:30-10:00 主题演讲
营销环境正在不可逆地从曾经供给驱动、以增量跑马圈地的时代，转变为今天以需求驱动、存量博弈的时代。存量时代再用增量市场的老方法做增长已经不适用了。刀姐doris 将在峰会探讨目前中国品牌的机遇与挑战，以及在这样的新营销环境下，应该如何用新方法做营销，给各位从业者在存量时代里做品牌的新思路。
//分享大纲
  1. 中国当下环境是史无前例的消费环境，精神消费升级、人群细分、供给驱动转需求驱动，中国当代品牌的挑战和机遇
  2. 从增量转存量经济下的营销模式变迁：从动势能理论到人群战略
  3. 重新看待品牌效应：从广度到深度和高度
| 10:00-10:30 主题演讲
数智化转型的大趋势下，传统经营模式正在被颠覆，各行业愈发注重“品效合一”，希望打破“一般的广告费被浪费”的现象，更精确地度量营销转化的效率和质量。如何用数据更好地赋能精细化运营？刀法邀请到数字化新商业转型专家周宏骐，与我们分享精营时代品效协同增长的密码。
//分享大纲
  1. 什么是“精营时代”？这个时代品牌如何做到品效协同增长？
  2. 以 DTC 为核心的精细化运营方法论
  3. 精细化的运营新基建：数智化全方位赋能"精营"落地
| 10:30-10:50 茶歇
| 10:50-11:20 主题演讲
数字化浪潮、全球经济震荡、红利减少的同时竞争对手不断，趋低消费和趋优消费同时并存，细分品牌逐渐走向瓶颈。如何从一个以品类机会、传播等制胜的公司，变成一个真正能够持续地在全链条构建核心能力的品牌？刀法邀请到科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎博士，分享他的洞见。
//分享大纲
  1. 细分品牌的源起：无尽欲望
  2. 细分品牌的成长：融入生活
  3. 细分品牌到塑造：圈层价值观、卓越体验和绝佳口碑
| 11:20-12:05 圆桌讨论
新锐品牌的“新”字帮助许多创业者乘着机会增长的东风顺势而起，也同样不可避免地给品牌方带去可持续战略增长的担忧，这一点，在日常的食品饮料行业尤甚。为此，刀法邀请到一直专注于食品行业的顶级咨询公司合伙人、国际集团中国区 CEO、国际品牌亚洲区总裁，围绕“新消费公司怎么一直“新”下去展开深入对谈。
//分享大纲
  1. 今天的“新消费”遇到了什么问题？
  2. 什么是品牌如今真正的痛点？
  3. 品牌穿越周期需要什么样的核心能力？
//嘉宾介绍
鲁秀琼，贝恩公司全球专家合伙人，贝恩公司全球专家合伙人，曾任可口可乐大中华区和韩国地区 CMO，多国营销经验，业内广受赞誉的消费品专家和营销大咖，混沌学园 “新消费，穿越周期的修炼” 课程讲师，2022 年戛纳国际创意节评委。
健合集团 1999 年成立， 2010 年于香港交易所主板上市，主营婴幼儿营养与护理、成人自然健康营养与护理、宠物营养与护理三大领域，产品行销全球 20 多个国家和地区。
OATLY 源自于瑞典，为燕麦奶行业的领跑者。2018 年，品牌进入中国，通过精品咖啡馆和茶饮渠道迅速打开中国市场，成为“健康、时尚、可持续”生活方式的代名词。
| 14:00-14:30 主题演讲
增长乏力的 2022 年，一些传统品牌一步步稳扎稳打，发展路径反而显得格外亮眼。星创视界（宝岛眼镜）即是其中一员：2015 年，品牌便早于整个行业有所动作之前开启了战略转型，从零售商转变成了眼视光服务的提供商；至今，品牌依旧在针对外界变化不断进行调整。刀法邀请到品牌首席增长官陆雯静，她将首次对外分享星创视界（宝岛眼镜）以线下门店为起点的全域经营战略与方法论。
//分享大纲
  1. 转型全域的背后，是“流浪地球”而非 SPACE-X
  2. 基于圈层渗透，MOTA 服务模型的全域经营模式拆解
  3. 应对外界变化，企业需构建六大底层能力
| 14:30-15:00 主题演讲
传统行业同质化竞争激烈，难以走进用户心智。刀法发现，以生日蛋糕为核心业务的熊猫不走，不仅达到了相较市面同行更高的产品定价，闯出了高达 8 亿的年营收额，而且有 60% 来自于私域客户的复购。我们邀请到熊猫不走高级运营副总裁汪开源，分享如何打造一个数据驱动的高复购私域。
//分享大纲
  1. 获客：找准渠道阵地，直接输出品牌内容
  2. 承接：自研数据中台，打造属性 + 行为 + 预测模型标签体系
  3. 复购：“3 值”管理，用服务带动口碑
| 15:00-15:30 主题演讲

今年的市场被称为“寒冬”，“降本增效”成为很多品牌人的心病，也让很多品牌转向私域的精细运营。王振，是很多私域运营人心中最会赚钱的私域高手，他在私域运营、尤其是内容 IP 打造上，有着一套很难模仿的方法论。本次，他将现场分享高客单私域运营的底层逻辑及实战 SOP。
//分享大纲
  1. 私域变迁史：从投搜索、到投人设、到投单品
  2. 低客单做直播，高客单做私域
  3. 如何打造私域 IP？回到真实经验，内容要有“毛边感”
| 15:30-15:50 茶歇
| 15:50-16:35 圆桌讨论
国内新消费品牌们的崛起模式往往是品牌直面消费者、以更低的价格，通过数字化平台完成高效触达。但近两年来，很多新锐品牌遇见了增长的阶段性瓶颈。究竟是哪一个环节使得增长状态踌躇不前？动态的新营销环境下，经典的品类战略是否已逐渐不再适用？刀法邀请到腾讯广告日用百货行业负责人及国内于近几年快速崛起的来自高端互联网厨电、彩瞳、婴童洗护三个不同品类的新消费品牌们，共同探讨属于中国新锐品牌的增长新模式。
//分享大纲
  1. 为什么品牌会遭遇增长的阶段性瓶颈？
  2. 品类战略 VS 人群战略，怎么选？怎么落地？
  3. 从私域迈向全域运营，有哪几些不能错过的关键布局点？
//嘉宾介绍
杨朔，腾讯广告日用百货行业负责人，2017 年加入腾讯，现负责整体日用百货、家清纸品及母婴用品行业的广告营销，同时兼任服饰日百珠宝中心策划负责人。
可啦啦成立于 2011 年，定位专业美妆彩瞳，提出了“可啦啦彩瞳，化妆第 1 步”的 slogan，致力于让化妆前佩戴可啦啦彩瞳成为日常动作。目前品牌已获 B+ 轮数亿元融资，2022 年以超过行业 4 倍的增速，完成 GMV 近 10 亿元。品牌于 2015 年开始布局私域，目前企业微信端会员已有 110w。
戴可思创立于 2017 年，致力于为中国母婴家庭提供“成份天然、安全质量标准高于行业标准、真实有效”的婴童肌肤护理方案。2021 年 GMV 达 7 亿，稳居天猫宝宝洗护类目 TOP2。2022 GMV 突破 13 亿 ，主推品类市占率进一步攀升，逐步奠定“国民品牌”的基调，同年品牌入选腾讯「域见超新星」母婴行业新星榜。
TOKIT厨几隶属纯米科技旗下，2019 年 3 月正式发布，通过将硬件、软件、平台、内容、应用的五位一体结合，建立全新的厨房生态模式。产品斩获了包括德国红点设计奖等在内的超 28 项世界设计大奖，屡次成为天猫万元级价位料理机热销冠军。2022 年，品牌入选腾讯「域见超新星」年度品牌榜。
| 16:35-17:20 超级对谈

两个诞生于不同时代的品牌，都代表着特定背景下女性的需求和主张，在各自的定位中蓬勃生长。而今，二者也都开始了求新求变的探索。刀法策划了一场穿越时空的对话，邀请知名贴身服饰品牌公司爱慕股份旗下乎兮品牌，以及专注于贴身衣物的生活方式品牌 NEIWAI内外，围绕品牌延展、渠道建设、长效经营等方面，展开独家超级对谈，共同探索“中国品牌”应该有的样子。
//分享大纲
  1. 品牌延展：从单品牌到多品牌，让品牌价值在品类间延展
  2. 渠道建设：线上 VS 线下，DTC 品牌的全渠道建设应该如何开展？
  3. 穿越周期：面向未来，如何构建中国好品牌？
//品牌介绍
NEIWAI内外成立于 2012 年，最早从女性无钢圈内衣切入，逐步延展到家居服、便服等服饰品类，持续关注当代新中产人群的审美及生活方式，为多场景穿衣需求提供解决方案，在人、衣物、环境之间创造友善连结。
爱慕股份有限公司 1993 年创建爱慕品牌，定位中高端市场，2021 年，爱慕集团年营收为 35 亿+。2022 年，乎兮开启品牌升级，专注肌肤敏感及对健康关注的人群。
2月23日 公域增长及品牌塑造
| 9:00-9:30 主题演讲
品类教育、销量爆发、品牌升级……追觅科技于 2017 年成立，以技术为核心竞争力入局智能家电赛道后，一直走在发展的快车道上，经历几次成功的战略调整，一跃进入赛道中的头部梯队。2022 年双十一，追觅科技全渠道销售额突破 11 亿，同比增长 600%。刀法邀请到追觅科技中国区副总经理郭人杰，分享品牌是如何在一年内达成全渠道销量爆发的。
//分享大纲
  1. 中国消费品牌出现了一条新型发展路径
  2. 拆解国内高速增长的关键布局：时机、节奏、渠道、内容、品牌
  3. 规模快速扩张时，这些坑需要避开
| 10:00-10:30 主题演讲
数智化时代到来，数据中台、CDP 变成热门话题，品牌越来越重视数字化营销投入，流量竞争进入白热化状态。好的数据会说话，高效挖掘数据背后的含义，才能更深层次赋能业务。刀法邀请到社交媒体全链路服务商果集旗下首席数据分析师神婆，拆解三大品类头部品牌增长案例，提炼高效投放模型。
//分享大纲
  1. 数智化时代，品牌营销怎么用好社媒平台？
  2. 案例详解：三大品类头部品牌增长归因分析
  3. 投放三阶段模型优化，实时实现数据反哺生意
| 10:30-10:50 茶歇 
| 10:50-11:20 主题演讲
很多品牌将小红书定位成了“种草第一站”，但事实上，小红书最大的特色，在于它是个“口碑型”的社区，并且相较于其他平台更是消费的前链路。它绝对不止是一个种草媒介，而应该是一个生态。所以，品牌到底应该如何认识“小红书种草”这回事？刀法请到了引响传媒 CEO 赵仪，她作为小红书的 14 号员工，小仙炖、钟薛高、Wonderlab 等品牌的小红书营销孵化者，将通过操盘的真实案例，向我们分享小红书种草的本质。
//分享大纲
  1. 小红书营销价值定位
  2. 小红书策略决胜原点
  3. 有效的种草口碑飞轮，品效结合 6 步走
  4. 小红书 2023 年趋势和机会
| 11:20-11:50 主题演讲 

线上红利消失，线下流量腰斩，消费行业不得不面临一个事实：存量时代已经到来。很多消费品牌在陷入增长瓶颈后，开始思考品牌的本质到底是什么，以此寻找新的增长点和破局方法。刀法邀请到了曾操盘上千亿广告投放的分众传媒董事长江南春，他将分享在 2023 年及未来充满不确定性的存量时代里，品牌到底要如何经营才能获得确定性增长，成功跨越周期。
//分享大纲
  1. 2023年，品牌如何保持增长新动力？
  2. 从打造爆品到品效协同，什么是品牌经营的本质？
  3. 消费品牌跨越周期的核心要素
| 14:00-14:30 主题演讲 
新锐品牌们在如今会普遍遇见一些问题：一方面是很多品牌通过微创新切入市场，借助流量红利实现高速增长，但随着流量红利的消失便陷入增长瓶颈；另一方面，很多品牌发展到中期开始迷茫“品”与“效”如何兼顾。
空刻作为 2019 年成立的品牌，通过创新品类在食品赛道里成功弯道超车，在增长乏力的 2022 年逆势上扬。它是如何平衡“品”与“效”？刀法邀请空刻联合创始人兼 CEO 王义超来分享创新品类的流量营销与心智营销该如何协同与平衡。
//分享大纲
  1. 行业400%的增长背后，品类机会是一切的起点
  2. 拆解流量机会，关键是做心智流量和算法流量的高效协同
  3. 如何突围？不浪费任何资源，以最经济的方式去打仗
| 14:30-15:15 圆桌讨论 
去年开始，抖音的商业模式，正在从内容驱动不可逆转地过渡到由内容、电商共同驱动。平台风向发生变化，用户行为也不断指向新偏好、新需求，那么品牌怎么抓住这一平台趋势，把兴趣电商的「货找人」和货架电商的「人找货」思路结合起来，实现长效增长？刀法邀请了抖音电商头部品类品牌谈谈他们的洞察。
//分享大纲
  1. 从“兴趣电商”到“全域兴趣电商”，什么变了，什么没变？
  2. 爆款打造 VS 长效增长，中间有哪些槛？
  3. 怎么做好内容场和货架场的协同与平衡？
//嘉宾介绍
赵丹青，抖音电商商家策略总监。
叮叮懒人菜创立于 2020 年，专注于预制菜，聚焦大单品策略，成立两年在抖音电商快速实现 0-1 崛起，目前已成为天猫、抖音电商等平台预制菜行业的领导品牌，全年销售额约 8 亿。
衬衫老罗成立于 2021 年，在抖音电商通过爆品策略和兴趣电商模式的组合实现超高速增长，通过多维布局策略，商城、搜索、直播，两个月内用户静默下单数据翻倍，一年时间跃迁成为抖音电商男装 TOP 品牌，专注垂直商务赛道，衬衫类目销量遥遥领先。
Funny Elves 是杭州美兮旗下的专业底妆化妆品品牌，创立于 2017 年，2022 年 1 月正式在抖音电商运营，半年时间实现月销 200 万到 2000 万+ 的突破，种草内容爆文率达 50%。
| 15:15-15:45 ⌈ 2022 · 第三届金刀奖 ⌋ 颁奖盛典
在“成就中国好品牌”的使命驱动下，刀法Digipont 重磅发起第三届「金刀奖2022」。
榜单由「品牌榜」和「服务商榜」 2 大主榜单组成，覆盖年度品牌、年度黑马品牌、年度女性领导力、年度品牌策略服务商、年度全案营销服务商、年度全域增长服务商、年度数智化管理服务商 7 个子类目。
| 15:45-16:20 圆桌讨论 
品牌服务商，永远在最前线的那群人。如今，他们的业务已经不只止步于“代运营”、“代播”，而是开始深入抖音电商的各个环节，包括短视频内容创作、主播培训，货品管理等等。也因此，他们总能先平台一步了解品牌诉求，也能先品牌一步掌握平台动向，提供更为新鲜的视角。刀法邀请了三位顶级抖音电商操盘手，从他们角度来看今年的抖音平台。
//分享大纲
  1. 2023 品牌对抖音电商的定位变了吗？
  2. 如何落实精细化的降本增效？
  3. FACT+ 之下的全域增长，各版块布局是否存在优先级？
//嘉宾介绍
KIKI，联连看CEO，同时兼任联恩COO&SVP。著名国际美妆品牌营销总监出身，20年美妆行业经验，资深电商人。作为国内领先的美妆电商服务商，与品牌长期保持着深度的合作，帮助各大国际美妆品牌深耕中国市场，并取得斐然成绩。


许欢，星罗创始人兼CEO。电商领域持续创业者，曾于团购、导购行业引领开创性行业模式。2019年创办星罗，独创多种行业方法论并被广泛验证，有效帮助海量品牌实现品效合一诉求。


赵鑫，蝉妈妈 COO，深耕互联网领域 10 年，成为数字化精细化运营专家。曾为 2000+ 品牌，提供电商和数字化营销服务，涵盖行业包括：美妆、美食、快消、科技、本地生活、工艺品等 ，曾为欧莱雅、屈臣氏、唯品会等品牌提供抖音电商咨询服务；曾为多家新国货美妆品牌提供广告投放服务。
| 16:20-16:50 主题演讲 
在消费的故事中，资本从不缺席，甚至在一些故事中，资本越过了品牌成为了讲述的主体。但在市场回归理性，投资降温后，品牌如何持续发展？刀法请到了专注消费领域的投资人黄海，他也是独角兽消费企业三顿半、Cider首轮投资人。现场，他将从自己的从业经验出发，与现场的各位共同探讨如何塑造一个可“自我造血”的品牌。
//分享大纲
1. 理性市场回归，资本不是万能药
2. 新消费正从“渠道为王”到“以人为本”
3. 如何链接用户？关键在建立情感共鸣
| 16:50-17:20 主题演讲 

有句话是“选择比努力更重要”，不确定性的时代中，与时俱进可能意味着顺势而为。因此，谁能率先读懂时代的语境，谁就能在发展中占得先机。
在大会的最后一个环节，企业战略顾问沈攀将结合十四五规划、二十大、中央经济工作会等宏观政策，对消费行业的未来趋势和机会做出解读。
//分享大纲
  1. 中国消费市场是怎么往前推进的？
  2. 四大洞察，聚焦未来的确定
  3. 文化自信时代，中国品牌将走向何方？
重要提示：
刀法将于 2 月 17 日（周五）开始陆续通知每一位已报名峰会的用户加入峰会现场活动群，以便向大家快速同步峰会现场的内容及重要消息，2 月 21 日下午 16:00 前未收到通知的已报名用户可及时联系
刀法小花藤/刀法运营官
申报入群。

另，2 月 20 日刀法研究所将发布详细的「参会用户出行需知」，敬请关注。
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