整理 | 刀法内容团队
编辑 | Freya
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态,带你掌握最新行业趋势与营销打法!欢迎大家给刀法热讯投稿点此进入
今日看点:
1、「珀莱雅PROYA」上线情人节特别企划
2、「AMIRO觅光」上新“玫瑰来信”情人节礼盒
3、「好望水」联动 12 城推出“杏福梅好,爱到冒泡”套餐
4、「周黑鸭」2022 年净利润同比下降 94%
5、「特步」发布情人节限定系列
6、「盼盼」携手黑蚁资本布局椰乳赛道
7、「杉杉」创始人郑永刚去世
8、低度潮饮品牌「森林先知」联名「单身粮」发起“酒囊饭袋超有爱”互动
9、高端宠粮品牌「帕特」完成 B 轮融资
10、「路易威登」中国首家餐厅成都开业
11、「Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿」官宣成毅为身体护理代言人
12、「LINE FRIENDS」x 奈娃家族举办生日嘉年华派对
13、「特斯拉」官方旗舰店在京东上线
14、「adidas」首届 Consortium Cup 全球运动鞋设计锦标赛开幕
15、首批持证线上香氛师在天猫上岗
16、快手官宣“3·8节商家大会”将于 2 月 16 日线上开启
\新消费品牌动态\
「珀莱雅PROYA」上线情人节特别企划
2 月 14 日,国货美妆品牌「珀莱雅PROYA」上线《恰好是爱的温度》情人节特别企划,联合景德镇御窑博物馆,推出限定联名礼盒上线。并发布一支同名短片,邀请胡辛束&帕罗驴尔、十三要&拳头、春游&小李,讲述爱情与温度的故事。(官方微信)
「AMIRO觅光」上新“玫瑰来信”情人节礼盒
2 月 13 日,中国科技美容品牌「AMIRO觅光」推出“玫瑰来信”情人节限定礼盒,表达“以爱之名,遇见浪漫”主题。该礼盒采用雕花玫瑰的镂空设计,含有 MINI 化妆镜,并内置心意祝福 H5,让有情人传达心意、以表真心。(官方微信)
「好望水」联动 12 城推出“杏福梅好,爱到冒泡”套餐
2 月 14 日,「好望水」联动 12 城 32 家店,推出“杏福梅好,爱到冒泡”套餐,合作门店覆盖民宿/酒店/茶饮/咖啡/甜品/餐饮/酒吧等品类,主推产品“望杏福”、“望梅好”,部分门店提供节日特调。(官方微信)
「周黑鸭」2022 年净利润同比下降 94%
2 月 13 日,「周黑鸭」发布盈利警告,预计 2022 年净利润不少于 2000 万元,而上年同期净利润为3.42亿元,同比(较上年同期)下滑超 94%;总收入预计同比下降约 20%,上年同期总收入为 28.7 亿元。
周黑鸭表示,利润下降的主要原因包括 2022 年国内新冠疫情反复,消费客流骤降,根据疫情防控要求,公司部分门店存在暂时停业情况。其次是原材料价格上涨导致成本端压力增加,以及汇率变动导致汇兑损失增加。(官方公告)
「特步」发布情人节限定系列
2 月 13 日,运动品牌「特步」正式上线情人节限定系列。该系列主打牛仔单品,包括经典牛仔夹克、牛仔裤等。面料布满 “ROSE”印花。同时,所有服装采用“XTEP-XDNA”环保丹宁面料,染色和水洗工艺可减少污染物排放。(官方微信)
「盼盼」携手黑蚁资本布局椰乳赛道
2 月 14 日,盼盼食品集团新孵化公司福建伽那食品科技有限公司首次公开亮相,这是盼盼食品集团首次引入资本的独立运营的项目。官方透露,伽那食品现已完成首轮融资,领投方为深耕消费产业投资的黑蚁资本,内向基金参投。新公司旗下已推出椰乳基品牌「椰子跳动」,主要面向现制茶饮、咖啡等品牌客户。(官方消息)
「杉杉」创始人郑永刚去世
2 月 11 日,「杉杉」创始人郑永刚因病去世,享年 65 岁。作为中国第一代服装人,郑永刚于 1989 年创立杉杉。自 2002 年起,杉杉连续 20 年入榜中国企业 500 强。1996 年,杉杉登陆资本市场,后于 2018 年剥离登陆港交所。(新民晚报)
低度潮饮品牌「森林先知」联名「单身粮」发起“酒囊饭袋超有爱”互动
2 月 14 日,低度潮饮品牌「森林先知」联名「单身粮」发起“酒囊饭袋超有爱”互动活动,参与活动的产品包括三倍厚黑胡椒味厚切薯片、芒果凤梨味果冻起泡酒,暗藏“黑凤梨”表白语。情人节当天,「森林先知」还联动雪糕新品牌「狍狍冰」举办线下“单身派对”。(官方微信)
高端宠粮品牌「帕特」完成 B 轮融资
2 月 14 日,高端宠粮品牌「帕特」完成 B 轮融资,本轮融资由 L Catterton 独家投资,资金将用于业务规模的扩大。
帕特成立于 2016 年,基于 8:1:1 生骨肉配方,研发高品质宠物食品。其中,生骨肉冻干系列和生骨肉配方主食罐为爆品。本轮融资将用于供应链端投入、渠道扩展和品牌打造。(36氪)
\海外品牌在华\
「路易威登」中国首家餐厅成都开业
2 月 13 日,奢侈品品牌「路易威登」中国首家餐厅“THE HALL 会馆”在成都远洋太古里开业。餐厅主打法式和地中海风味,定期邀约米其林星厨,制作季节限定菜单。(官方微信)
「Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿」官宣成毅为身体护理代言人
2 月 14 日,专业护肤及彩妆品牌「Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿」宣布青年演员成毅成为品牌身体护理代言人。品牌携手代言人推出白茶系列身体霜和身体乳,主打茶香成分愈肤。(官方微博)
「LINE FRIENDS」x 奈娃家族举办生日嘉年华派对
2 月 14 日,国际创意工作室「LINE FRIENDS连我朋友」与奈娃家族 MEME 美美合作,在上海安达仕酒店为品牌人气 IP 角色 CHOCO 丘可举办生日派对。CHOCO 丘可是品牌旗下继 BROWN 布朗熊与 SALLY 莎莉后,第三位在中国大陆拥有生日嘉年华的角色。
除了线下生日派对和“萌趣甜品屋”主题移动餐车,LINE FRIENDS 与奈娃家族还携手两位新生代人气唱作人刘柏辛和吉克隽逸,共同推出复古电子风原创单曲及 MV 《蝴蝶结联萌》。IP 联名礼盒“蝴蝶结联萌小奈包 2.0 ” 也将于今晚亮相李佳琦直播间。(品牌官方)
「特斯拉」官方旗舰店在京东上线
2 月 14 日,「特斯拉」官方旗舰店在京东上线。旗舰店涵盖全线车品,包括充电产品、优选配件、精选服饰和周边精品等 200 余种产品。京东表示,京东汽车与特斯拉将以此为起点,共同开展线上线下联动服务,宣传推广文创、周边等产品,并陆续在仓储、配送及充电桩安装等不同环节展开深度合作。(界面新闻)
\全球趋势\
「adidas」首届 Consortium Cup 全球运动鞋设计锦标赛开幕
2 月 14 日,「adidas」首届 Consortium Cup 全球运动鞋设计锦标赛开幕。包括 Overkill、Nice Kicks、Hanon在内的全球 16 家知名球鞋店铺参赛。每轮比赛都将围绕 adidas 鞋款作为特定的设计主题,16 强淘汰赛将侧重于 adidas 的经典款式,四分之一决赛聚焦于篮球鞋,半决赛则将探索跑鞋与创新性设计,最终决赛的主题暂未公布。每场比赛中获得晋级的球鞋设计将限量生产并开放购买,共有 15 双鞋款最终会上架销售。(NOWRE)
\大公司与平台动态\
首批持证线上香氛师在天猫上岗
2 月 13 日,首批持证的线上香氛师开始在天猫上岗,在 YSL、华伦天奴、PRADA 三个品牌的天猫官方旗舰店内提供服务,服务范围覆盖香氛使用技巧、礼赠建议和香水科普等咨询。上线当天,每个香氛师接受了约 200 名顾客的选香咨询。(经济观察报)
快手官宣“3·8节商家大会”将于 2 月 16 日线上开启
2 月 14 日,快手官宣“2023 年快手电商 3·8节商家大会”,本次大会将于 2 月 16 日 14:00 线上开启直播,主题为“春季上新,赢在开年”,参与大促的商家有机会享受 50 亿流量+ 8 亿红包资源。届时,快手电商大促运营负责人谭帅、快手商业化行业运营负责人刘旭丹等 5 位嘉宾,将分别从平台大促政策、商业化策略、美妆趋势洞察、中小商家经营等方面,助力商家在快手 3·8 节期间实现生意的高效增长。(官方微信)
添加刀法小花藤,🎁了解更多刀法更多品牌营销干货内容及新人福利~
与20000+品牌操盘手一起探讨:最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解,共同洞察商机!
「平台方法论抖音 | 淘宝天猫 | 视频号 | 小红书快手 | b站 | 得物 | Tik Tok | 知乎 
继续阅读
阅读原文