瑞幸合作何广智；蜜雪冰城进军澳大利亚；原美团联创将打造中国版OpenAI…

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

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今日看点：

1、「瑞幸咖啡」官宣“被迫”产品体验官何广智

2、「喜茶」发起情人节“拍喜照、领喜证”活动

3、「奈雪的茶」x 小王子推出“霸气小王子玫瑰草莓”

4、「蜜雪冰城」进军澳大利亚市场

5、「玛丽黛佳」上新情人节系列新品

6、「moody」推出情人节新品

7、「SeesawCoffee」推出情人节限定“粉红玫瑰拿铁”

8、咖啡连锁品牌「AoTiger虎闻咖啡」完成天使轮融资

9、「Balenciaga」推出 3XL 数字藏品

10、亚马逊旗下在线鞋服零售商「Zappos」裁员 20%

11、「Chloe」推出产品数字身份证

12、原美团联合创始人王慧文将打造中国版 OpenAI

13、拼多多跨境电商平台「TEMU」登上“超级碗”

\新消费品牌动态\

「瑞幸咖啡」官宣“被迫”产品体验官何广智

2 月 13 日，「瑞幸咖啡」官宣“被迫”产品体验官脱口秀演员何广智，打出口号“情人节不脱单，那就做一朵‘带刺的玫瑰’”，“带刺玫瑰没有刺，只有修狗和广智”，产品带刺玫瑰拿铁与何广智的段子“带刺的玫瑰”相呼应。（官方微信）

「喜茶」发起情人节“拍喜照、领喜证”活动

2 月 13 日，「喜茶」官宣，用户在 2 月 14 日情人节当天购买任意 2 杯现制饮品，即可获得喜证一份（2张），共 47.6 万张，全渠道参与活动，送完即止。此外，新人凭当天领取的结婚证，可到喜茶门店兑换现制饮品 2 杯。截至 2022 年 12 月 5 日，品牌已为超过 72356 对新人“喜上加喜”。（官方微信）

「奈雪的茶」x 小王子推出“霸气小王子玫瑰草莓”

2 月 13 日，「奈雪的茶」联名小王子 IP（Le Petit Prince）推出“霸气小王子玫瑰草莓”，以红玫瑰、跳跳糖、奶油顶为产品特色，传递“每一朵玫瑰都会遇见小王子”的节日祝福，参考价 29 元 / 杯。（官方微信）

「蜜雪冰城」进军澳大利亚市场

2 月 12 日，「蜜雪冰城」悉尼首店开始试营业。该店原计划于 2022 年 12 月末开启正式营业。首店采用全景落地窗与红色钢铁框架，搭配极简 logo 和英文品牌名，有别于国内门店接地气的风格。

在产品上，蜜雪冰城悉尼首店延续平价路线。据小红书网友提供的内测菜单显示，珍珠奶茶售价 2.5 澳元，杨枝甘露 3.5 澳元，原叶红茶 1.5 澳元，折算到人民币为 7-11 元左右价格带。（河南商报）

「玛丽黛佳」上新情人节系列新品

2 月 13 日，新艺术彩妆品牌「玛丽黛佳」推出情人节限定新品东方浓颜系列。该新品系列包含“弥生朱草”枣泥红棕色、“独倾楼兰”樱桃甜茶色、“晦涩朱砂”暖橘红柿色、“伊甸赤缇”木质暖茶棕、“叙别浊陶”炙烤乌木色、“潮生芯木”烟熏黛紫色 9 色唇釉，以及“栖息之欲”木质调红盘、“低频日晒”褪色陶红盘 2 大眼影盘。新品现已上架。（官方微信）

「moody」推出情人节新品

2 月 10 日，美瞳品牌「moody」发布情人节系列新品。新品包含粉调基底、拟腮红纹的“甜蜜心动眸”，拟冰淇淋旋风纹、果碎花纹的“莹润偷心眸”，以及蓝紫自然渐变、蛋糕质感的“甜酷俏皮眸”三种彩瞳，表达情人节的心动感受。（官方微信）

「SeesawCoffee」推出情人节限定“粉红玫瑰拿铁”

2 月 13 日，「SeesawCoffee」推出情人节限定新品“粉红玫瑰拿铁”，采用燕麦奶、SOE、玫瑰糖浆、重瓣玫瑰花瓣制作，即日起至 2 月 15 日限时售卖，售价 41 元 / 杯。（官方微信）

咖啡连锁品牌「AoTiger虎闻咖啡」完成天使轮融资

2 月 13 日，咖啡连锁品牌「AoTiger虎闻咖啡」已完成天使轮融资，投资方为梅花创投。品牌创始人赵越超表示，本轮资金将主要用于品牌宣传、门店拓展等。

AoTiger虎闻咖啡的团队核心成员来自「THE ALLEY鹿角巷」，后者于 2017 年进入中国大陆，目前在 17 个国家 100+ 个城市设有门店。AoTiger虎闻咖啡于 2018 年在日本开出首店，2022 年 10 月在杭州开出国内首店，现已在杭州开设 4 家门店，门店面积为 20-50 平，有写字楼店、商场店、大学店等店型，产品包括拿铁及创意果咖，所售产品仅两个价位：10 元和 13 元。（36氪）

\海外品牌在华\

「Balenciaga」推出 3XL 数字藏品

2 月 13 日，奢侈品品牌「Balenciaga」推出 3XL 限量款数字藏品。品牌在官方微信公众号开通申领渠道，于 2023 年 2 月 13 日 - 2 月 15 日，每天中午 12 点至次日零点开放申领。2 月 16 日中午 12 点起，成功申领用户可获得 3XL 指定款运动鞋预购资格。（官方微信）

\全球趋势\

亚马逊旗下在线鞋服零售商「Zappos」裁员 20%

2 月 11 日，亚马逊旗下的在线鞋服零售商「Zappos」宣布已于今年 1 月裁掉 300 多名员工，约占其员工总数的 20%。Zappos 的裁员是亚马逊集团裁员的一个缩影，预计将在全球范围内影响约 1.8 万名员工，占亚马逊员工总数的 5%。（华尔街日报）

「Chloe」推出产品数字身份证

2 月 13 日，历峰集团旗下奢侈品牌「Chloe」发布数字身份证 Chloe Vertical，作为其产品的所有权证书，便于消费者在二手平台 Vestiaire Collective 快速转售。该数字身份证会提供详细的产品保养信息和维修信息，并允许消费者追踪用于制造手袋、鞋子和成衣的所有材料。（时尚商业快讯）

\大公司与平台动态\

原美团联合创始人王慧文将打造中国版 OpenAI

2 月 13 日，原美团联合创始人王慧文在社交平台发文宣布将进军人工智能领域，意图打造中国的 OpenAI。王慧文表示，将成立北京光年之外科技有限公司。王慧文出资 5000 万美元，估值 2 亿美元，他个人不占股份，资金占股 25%，75% 的股份用于邀请顶级研发人才，下轮融资已有顶级 VC 认购 2.3 亿美元。他希望招聘业界公认顶级研发人才，与狂热相信 Al 改变世界，坚定确保 AI 造福人类的人共事。（北京商报）

拼多多跨境电商平台「TEMU」登上“超级碗”

2 月 13 日，拼多多跨境电商平台「TEMU」在有“美国春晚”之称的“超级碗”开幕式上投放广告《像亿万富翁一样购物》（Shop like a billionaire）。这则广告片由广告公司 Saatchi & Saatchi 操刀，用洗脑旋律不断重复“我感到很富有”“我感觉自己像个亿万富翁”等歌词。2022 年 9 月上线的 Temu 也成为有史以来最年轻的在超级碗投放广告的品牌。（华尔街见闻）

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