「刀法 · 轻分享」是面向刀法会员的线上直播活动。围绕品牌、营销、增长系统性干货分享,邀请业内有实战经验的操盘手为大家分享最新的方法论,旨在帮助刀法会员培养全面的品牌营销思维。(添加刀法小花藤daofa-666,可领取过往会员内容体验券一张,加好友备注:刀法体验课)
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当流量成本越高,玩家竞争越激烈,大家都想了解有没有新的玩法可以撬动更多流量,但却忘了回到营销的本质,不是一下干一件多么大多么新的事,而是扎扎实实做好一系列“小事”,比如想要获取更多自然流量,占领用户心智,我们还是要回到「内容」这件小事。
只是过去粗放式的方式已经行不通了,想要获得更多精准的自然流量,就要开始精细化地种草,让每一分钱都花在对的地方。
很多品牌在内容种草这件事上容易出现“自嗨式”种草,把自认为的产品卖点作为产品宣传点,结果用户并不感冒;“铺量式”种草,做了很多种草动作,但忽略了质,最后却发现对销售结果没有任何帮助;“碰运气式”种草,种草前没有内容测试思维,种草后也无法对数据进行有效分析和归类,无法对下次的营销动作起到指引作用。
2月10号(周五)下午12:00-13:00,我们邀请到瑟尚合伙人杨甜 Ariel Young 出席刀法第69期轻分享直播栏目,届时她将跟大家分享,2023面对更卷的消费品赛道,如何回归内容本身找到自然流量入口。
作为从小红书起家,擅长做小红书流量放大和抖音自然流量的瑟尚,本次将以自创彩妆品牌OUT OF OFFICE为例,给大家分享流量化内容模型:
嘉宾的分享包含但不限于以下内容:
1.细挖用户需求,在研发阶段制定产品亮点与差异化
很多品牌人是把产品研发出来之后,再去挖掘和提炼产品卖点,但往往这时候挖掘出来的点很可能跟用户需求完全脱节,所以内容营销永远要走在产品研发前面,而不是在后面。同时今天的市场越来越内卷,这对我们用户需求的挖掘要更加深入,颗粒度更细。
2.通过持续测试,提炼产品亮点及文案表达
很多品牌都有内容策略,比如内容日历,发布时间等,但很少有企业花时间仔细测试、评估内容的效果,而这恰恰是组成内容营销策略的重要部分,我们需要将产品的关键要素进行拆解,再通过持续性测试,找到真正影响消费者心智的因素。
3.利用数据监测,洞察产品最佳投放模型
在整个营销链路中,不论是渠道选择、博主选择还是优质内容产出,都需要数据驱动的思维,利用数据监测技术以小时颗粒度持续生成最佳流量模型、投放模型。
轻分享直播栏目的第一环节为「嘉宾分享」,直播第二环节「文字QA互动」。大家在直播过程中可以实时与嘉宾文字互动,嘉宾会针对大家的疑问进行部分解答。欢迎各位刀友扫码预约直播,一起与嘉宾互动,深入交流心得。
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嘉宾介绍:
本期嘉宾杨甜 Ariel Young,瑟尚合伙人,业务拓展负责人,带领瑟尚集团突破大集团大品牌投放瓶颈,助力OLAY/毛戈平/良品铺子/一叶子/小米/等头部品牌电商收割,挖掘产品力满分之外的投放增量。
观看方式:
会员扫描下方二维码进入直播间。
直播结束后,可在直播间内或刀法会员社群(限刀法会员)查收嘉宾ppt。
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