为什么做品牌?
为什么做品牌?
这是很多⼈在开始了解一家新品牌时,常会问到的一个问题,也是很多品牌人及创始人常冥思苦想的一个问题。如果你还没开始思考这个问题,或是短暂忘记了这个问题的答案,不妨和我们一起走入这个短片。
在成立四周年之际,品牌星球想向⾏业做⼀次发声和探讨:品牌的源起、初衷、重要性和意义究竟是什么?以挖掘和探索品牌的可能性,践行推动中国品牌创新的使命。
在今天整体消费遇冷的环境下,我们希望通过这些声音和回答,为当下的消费从业者带来⼀些启发与⿎舞,也致敬那些因热爱品牌⽽正在前⾏的伙伴。
我们相信,这些回答会生生不息地传递下去,从一家品牌到另一家品牌,再到数以万计的品牌,他们共同组成了今天中国品牌表达的群像。
也欢迎你和我们一起加入这场讨论,这不只是一次基于短片的回答,更是一次长久的记录与表达,后续我们还会陆续以文字和播客的形式来呈现,和大家交流。
当我们不再谈热爱与理想
当我们仍然热爱着理想
那个让我们坚持到现在的理由
在每一次回望中愈发清晰
关于热爱
因为热爱所以在乎
这不只是我们去做品牌的原因
更是我们去做这家企业的原因
并且我认为这个主张对世界来说是有意义的
希望能够让中华制面的文化
在通过我们品牌的不断的努力和研究的情况下
未来也能像意大利面和日本拉面一样
有更多的一个品牌的影响力
(做品牌)可能是为了自证人和动物的区别
至少人们会创造和享受非必要的快乐
吃喝玩乐终究是低级的刺激
去创造 去厮杀
这才是高级刺激
这样的刺激只要你做过一次
我想让用户感受到一对一的交流
不是在会议室里
不是在饭桌上
不是在微信里
而是像小时候一样隔着星空
我们觉得这个事情
是值得我们一直做下去的一个产品
也希望能够把这样一个超级食物
让更多人能够食用
真正地为不同肤色的中国女性
去定制她们适合的妆容
能够用作品来打动人心
可以坚持做喜欢的事情
这就是我们为什么会坚持做品牌
品牌对于大家的重要性和意义
可能非常骄傲吧
坚持的价值
坚持说起来难
但其实也不难
核心在于定力
我觉得该走的路一个脚印都省不下来
然后坚持做对的事情
找对人干对事
品牌为消费者解决真实的问题
品牌因为有做品牌的人的不同
而对这个特定问题
因为我始终相信一件事
当代男士的审美趣味与社会意识形态
不应该是错位的
品牌是把我相信的一切传递出去
觉得我们自己的品牌也好
我们的用户也好
还有我们自己本身也好
其实都是在这一路的历程里面不断地学习
不断地历练,最后变成一个更好的自己
她的品牌故事之后的理念
可以治愈和影响很多人
去做改变她人生的事情
也希望我们的产品可以是一个陪伴
我真的相信品牌才是最终的壁垒
它是我们整个团队每天努力背后
我们唯一能留下来的
它是一个一直想让你去追逐的高峰
在日积月累的时间里
哪怕只产生一点点光亮
哪怕只听见三两声回应
我也相信我在你不知道的地方给你力量
那我认为的功能性产品
就是使你在面对不同面的时候都可以优雅
然后舒适从容地去做自己
无论是身体的优雅和从容舒适
还是心理上的优雅和从容舒适
可以尽可能地和更多人对话
发现做品牌和做人很像
产品的包装就像人的服饰
产品的功能诉求就像
我们在社会当中的功能角色
世界上一些最有影响力
与最有价值的品牌
之所以成功
消费者遇到一个特定的场景的时候
不需要思考地选择一个品牌
我认为这个世界还是不完美的
我们想尝试在这个世界上增加一种
做品牌就是做生活方式
你是想快速地做一门生意
还是希望带给人
那所以其实一个企业要想健康持续地发展
那要持续地去重视品牌的建设
要把品牌作为一个
看成一个长期主义
它可能需要沉淀一年两年三年的时间
如果说做产品是用实际产物
满足消费者的现实需求的话
那做品牌就是用理念和故事
这个世界需要更多的温柔
这个世界也需要更多的任性
以及最最重要的
品牌不是 logo
品牌是可视化的价值观
品牌是团队接触市场
接触社会一起打造的价值
跟粉丝互动传达的生活方式
黄金它不是财富和物质的价值
而是恒星的碎片
它拥有无限的想像力和可能性
塑造品牌于我而言
它是一个不断确认和修正
以一个陪伴者的身份
来把我们对于生活的理解、渴望
展现给用户
去跟他们共同创造
我们这一代的品牌人
从同质化的商业和文化符号中挣脱出来
对于一家公司来说
它不仅有非常强的抗风险周期的能力
同时它也能够跨越周期
做品牌可以在品牌的这个发展的过程中
持续增强品牌的生命力
有更强的抗压能力
当我们要开始弄清楚我们是谁的时候
品牌再也不是某一个人的表达
而是可以代表一群人的表达
所以甚至是一个民族的表达
好好吃饭的新选择
就是我们让茶与人们生活
我们每卖出一台产品
就有一个家庭的猫咪生活得到了改善
即使未来只有 1%的可能
一个国家的品牌
品牌帮我们去解决现在的难题
满足我们对美好生活的向往
倡导一种价值观和生活方式
等有一天
国货已经矗立在国际一线舞台上的时候
我们能因此奋斗过而倍感骄傲
此刻
让我们一起仰望
这片属于我们的品牌星球
END
出品
创意策划
视频制作
特此鸣谢 45 家品牌的参与配合
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