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来源:上海证券报,作者孙小程,原标题《罕见!新品没来就降价!苹果怎么了?》


苹果授权经销商iPhone 14 Pro全系降价的消息,正式落地。
2月6日,上海证券报记者走访上海多家授权经销商和直营门店获悉,目前经销商门店已经接到通知,iPhone 14 Pro系列降价700元,但苹果直营门店的价格未有变动。

前一日,在微信小程序Apple授权专营店上,iPhone 14 Pro系列显示降价700元。但此时线下门店还未跟进降价活动,青浦区一名苹果授权经销商店员彼时告诉记者,门店暂未接到降价通知。


经销商处降价700元
此前流传的苹果授权经销商SUNPIE内部文件显示,iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下调700元,时间从2月5日持续到4月1 日,覆盖所有门店。分析认为,SUNPIE是苹果授权经销商,此次促销应该是获得苹果官方的授权。
目前,多家经销商门店已经跟进降价活动。2月6日,上海浦东新区一家授权经销商门店店员告诉记者,已接到经销商总部的促销通知,iPhone 14 Pro系列降价700元,活动截止日期尚不清楚。
店内价格牌显示,iPhone 14 Pro起售价为7799元,低于官网价格200元。该店员表示,时间关系,门店内的价格牌还未换新。
“可能是知道降价消息的人不是很多,昨天也就两三个人来咨询,客流量没有明显变化。”该店员表示。
与此同时,个别电商平台的iPhone 14 Pro系列领券立减800元,降价幅度更大。
不过,目前苹果直营店和苹果官网的价格未有变动。浦东新区一家苹果直营店店员称,店内未收到降价通知。“经销商处的iPhone,和拼多多、京东等电商平台一样,属于另一个渠道,我们无法评论”。


降价与营收下滑相关?
iPhone 14 Pro系列此次降价实属罕见。此前苹果偶有节假日促销活动,但以加送赠品为主,很少主动降价,更遑论针对推出仅几个月的新品展开降价。
分析认为,iPhone 14 Pro此次降价,表明该款高端机械已经从供不应求切换至需求疲软的状态。该款机型去年发售时,尤其是在供应链出现阻滞后,到货时间甚至要等待数个星期。目前官网显示,iPhone 14 Pro线下可以立即取货,线上预计明天送达,部分订单可选3小时快送服务。
在最新研究报告中,投行Jefferies分析师指出,“折扣似乎比我们1月份发现的要大,当时是3%-4%”,“我们认为这是需求疲软的信号” 。
“这次降价是苹果官方行为,这意味着是苹果全球降价促销。那么,为什么苹果会降价促销?只有一个原因,业绩没有达到预期。”环球通信分析师马波向记者分析道。
苹果日前发布的2023财年第一季度财报显示,受美元汇率、供应链问题以及宏观环境等因素的压制,苹果营收出现下滑,创下自2016年以来的最大跌幅。
报告期内,苹果实现营收1171.5亿美元,同比下降5%,预期为1211.9亿美元;每股盈利1.88美元,预期为1.94美元。消费电子一片寒气之下,市场已经预料到苹果营收将会下滑,但跌幅还是超出了分析师一致预期。财报发布后,苹果盘后一度下跌近4%。
其中,苹果拳头产品iPhone收入657.8亿美元,同比减少8%,预期683亿美元。苹果CEO库克表示,如果供应上没有问题,iPhone收入将在第一季度实现增长。
在财报电话会上,库克表示,苹果在11月和12月之前的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max遭受了严重的供应短缺,第一季度退出了目标库存区间。库克补充说,从供应链的角度来看,“现在正处于我们需要生产的地步”。当被问及苹果当前第二季度的供应时,库克说,该集团“大多数产品的供应都很不错”。
按地区划分,大中华区业绩同样在下滑,但表现还是超出华尔街预期。报告期内,大中华区营收239.05亿美元,同比下降7%,预期218亿美元。
库克表示,按照固定汇率计算,大中华区的业绩实际应该是增长的。同时,他也指出,相比2022年11月,12月中国苹果零售店的客流量出现了明显的变化,预计2023年1月份的业绩会比2022年12月变化大一些。

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